Η De Beers προχώρησε σε μία από τις μεγαλύτερες μειώσεις των επίσημων τιμών διαμαντιών στην ιστορία της, σηματοδοτώντας πιθανώς το τέλος της πολυετούς στρατηγικής της να διατηρεί τις τιμές σημαντικά υψηλότερα από τα επίπεδα της αγοράς.
Η απόφαση συμπίπτει με την πρώτη εμπορική διάθεση διαμαντιών μετά τη δραστική μείωση του αριθμού των επιλεγμένων αγοραστών της εταιρείας, στο πλαίσιο μιας νέας εμπορικής πολιτικής που στοχεύει στη διοχέτευση μεγαλύτερων ποσοτήτων στους ισχυρότερους πελάτες της.
Οι αλλαγές πραγματοποιούνται σε μια περίοδο κατά την οποία η αγορά διαμαντιών δοκιμάζεται από τη μείωση της ζήτησης πολυτελών ειδών στην Κίνα και τη διαρκώς αυξανόμενη δημοτικότητα των συνθετικών διαμαντιών, παράγοντες που έχουν οδηγήσει τον κλάδο σε μία από τις βαθύτερες και πιο παρατεταμένες κρίσεις των τελευταίων ετών.
Τέλος στη στρατηγική διατήρησης υψηλών τιμών
Παραδοσιακά, η De Beers απέφευγε τις επίσημες μειώσεις τιμών, καθώς η ισχυρή επιρροή της στη διεθνή αγορά μπορούσε να επιβαρύνει το επενδυτικό κλίμα και να συμπαρασύρει ολόκληρο τον κλάδο.
Αντί γι’ αυτό, η εταιρεία – θυγατρική της Anglo American Plc – προχωρούσε σε ιδιωτικές πωλήσεις με εκπτώσεις, διατηρώντας παράλληλα τις επίσημες τιμές σημαντικά υψηλότερες από τα επίπεδα της αγοράς για πολλές κατηγορίες διαμαντιών.
Ωστόσο, αυτή η στρατηγική φαίνεται πλέον να εγκαταλείπεται. Σύμφωνα με πληροφορίες από ανθρώπους που γνωρίζουν τις εξελίξεις, η De Beers προχώρησε τη Δευτέρα σε εκτεταμένες μειώσεις σχεδόν σε όλες τις κατηγορίες διαμαντιών που διαθέτει.
Το ακριβές μέγεθος των μειώσεων δεν έχει γίνει γνωστό.
Η εταιρεία εφαρμόζει από τις αρχές του έτους νέο σύστημα τιμολόγησης, στο οποίο εκδίδεται ένα ενιαίο τιμολόγιο για κάθε παραγγελία αντί για ξεχωριστή τιμή ανά πακέτο διαμαντιών. Παράλληλα, έχει αλλάξει και τη σύνθεση αρκετών πακέτων, γεγονός που δυσκολεύει τις άμεσες συγκρίσεις με προηγούμενες πωλήσεις.
Παρά ταύτα, οι αγοραστές αναφέρουν ότι οι νέες τιμές βρίσκονται πλέον πολύ πιο κοντά στα επίπεδα της δευτερογενούς αγοράς, όπου πραγματοποιούνται συναλλαγές μεταξύ εμπόρων, κοπτών και επεξεργαστών διαμαντιών.
Μέχρι πρόσφατα, οι επίσημες τιμές της De Beers ήταν από 5% έως και 50% υψηλότερες από τις τιμές της αγοράς, ανάλογα με την κατηγορία των πολύτιμων λίθων.
Η πώληση του Ιουλίου πραγματοποιείται με βάση τις νέες εμπορικές συμφωνίες της εταιρείας.
Νωρίτερα μέσα στη χρονιά, η De Beers ενημέρωσε τους επιλεγμένους πελάτες της – γνωστούς ως sightholders – ότι ο αριθμός τους μειώνεται από περίπου 70 σε 45 έως 50.
Η εταιρεία θεωρεί ότι το νέο μοντέλο θα της επιτρέψει να ενισχύσει τις σχέσεις με τους μεγαλύτερους και οικονομικά ισχυρότερους συνεργάτες της.
Η κρίση στην αγορά πιέζει τον ιστορικό κολοσσό
Η προσπάθεια της De Beers να στηρίξει τις τιμές υπονομεύτηκε και από την αυξημένη προσφορά διαμαντιών στην αγορά.
Παραγωγοί όπως η Ανγκόλα διοχέτευσαν ποσότητες-ρεκόρ στην αγορά σε τιμές που αντανακλούσαν τις πραγματικές συνθήκες ζήτησης, αυξάνοντας περαιτέρω τις πιέσεις.
Την ίδια στιγμή, οι αμερικανικοί δασμοί και οι γεωπολιτικές εντάσεις στη Μέση Ανατολή επιβάρυναν ακόμη περισσότερο το επιχειρηματικό περιβάλλον.
Οι εξελίξεις έρχονται σε μια περίοδο ιδιαίτερης αβεβαιότητας για τη De Beers. Η μητρική Anglo American βρίσκεται σε προχωρημένο στάδιο της διαδικασίας πώλησης της ιστορικής εταιρείας, ύστερα από χρόνια υποτονικών οικονομικών επιδόσεων που δοκίμασαν την υπομονή των επενδυτών.
Διαβάστε ακόμη
Αυτές είναι οι 10 καλύτερες πόλεις για να ζεις (pics)
Επίδομα γονικής άδειας: Ποιοι δικαιούνται έως 758 ευρώ τον μήνα
Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφτείτε το Πρώτο Θέμα