Η Heineken ξεκίνησε τη χρονιά με ασθενέστερες επιδόσεις από τις αναμενόμενες, καθώς η υποχώρηση της ζήτησης σε κομβικές αγορές της Ευρώπης και της Αμερικής οδήγησε σε πτώση των πωλήσεων μπύρας κατά το πρώτο τρίμηνο.
Η ολλανδική ζυθοποιία, στην οποία ανήκουν μεταξύ άλλων τα brands Tecate και Amstel, ανακοίνωσε ότι οι όγκοι πωλήσεων μειώθηκαν κατά 0,8%, επίδοση ελαφρώς χειρότερη από την πτώση 0,7% που προέβλεπαν οι αναλυτές.
Παρά την ασθενέστερη επίδοση, η εταιρεία διατήρησε αμετάβλητη την πρόβλεψή της για οργανική αύξηση λειτουργικών κερδών μεταξύ 2% και 6% για το σύνολο της χρονιάς.
Πίεση από τη μεταστροφή των καταναλωτών
Ο κλάδος της ζυθοποιίας αντιμετωπίζει επιβράδυνση τα τελευταία χρόνια, καθώς εντείνονται οι ανησυχίες γύρω από τις επιπτώσεις της κατανάλωσης αλκοόλ, ιδιαίτερα στις νεότερες ηλικίες.
Η Heineken, όπως και οι ανταγωνιστές της Carlsberg και Anheuser-Busch InBev, έχει επηρεαστεί από αυτή τη μεταβολή στις καταναλωτικές συνήθειες. Ωστόσο, η Heineken θεωρείται ότι καθυστέρησε περισσότερο να αναστρέψει την πορεία της.
Πέρυσι, η εταιρεία ανακοίνωσε ότι θα περικόψει περίπου το 7% του εργατικού δυναμικού της, με στόχο τη βελτίωση της παραγωγικότητας και τον εξορθολογισμό των λειτουργιών της.
Οι όγκοι πωλήσεων μπύρας στην Ευρώπη και στην Αμερική υποχώρησαν κατά 2,7% το πρώτο τρίμηνο, με τις μεγαλύτερες πιέσεις να καταγράφονται στις ΗΠΑ και τη Βραζιλία.
Η Πολωνία κατέγραψε διψήφια πτώση, μετά την εφαρμογή από την κυβέρνηση συστήματος επιστροφής εγγύησης για πλαστικά μπουκάλια μίας χρήσης, γεγονός που οδήγησε την εταιρεία σε σταδιακή προσαρμογή των αποστολών προϊόντων.
Ανησυχίες για κόστος και ενέργεια
Ο διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας, Ντολφ Βαν ντεν Μπρινκ, προειδοποίησε ότι η καταναλωτική εμπιστοσύνη ενδέχεται να επηρεαστεί από την αύξηση του κόστους σε αρκετές αγορές και από τη μεταβλητότητα στη διαθεσιμότητα ενέργειας.
Όπως και άλλες πολυεθνικές εταιρείες, η Heineken προειδοποιεί ολοένα και πιο έντονα για τις επιπτώσεις που έχει ο πόλεμος στο Ιράν στο κόστος λειτουργίας των επιχειρήσεων.
Ο Βαν ντεν Μπρινκ πρόκειται να αποχωρήσει από τη θέση του τον Μάιο, έπειτα από περίπου έξι χρόνια στην ηγεσία της εταιρείας, ενώ ο διάδοχός του δεν έχει ακόμη ανακοινωθεί.
Παρά τις πιέσεις στις ώριμες αγορές, η εταιρεία εξακολουθεί να εμφανίζεται αισιόδοξη για τη ζήτηση μπύρας σε αναδυόμενες οικονομίες όπως το Βιετνάμ και η Νότια Αφρική, όπου η δημογραφική ανάπτυξη και η αύξηση των εισοδημάτων ενισχύουν τις πωλήσεις.
Διαβάστε ακόμη
Πλειστηριασμοί: Έρχονται νέα σφυριά για…δόξες του παρελθόντος (pics)
Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφτείτε το Πρώτο Θέμα