Οι οπαδοί της Βραζιλίας και του Μεξικού ξύπνησαν με τη βαριά πίκρα δύο συντριπτικών ηττών στο Παγκόσμιο Κύπελλο, όμως η απογοήτευση δεν περιορίζεται μόνο στους φιλάθλους.
Δύο από τους μεγαλύτερους παγκόσμιους κολοσσούς στην αγορά της μπύρας, η Anheuser-Busch InBev SA και η Heineken NV, βιώνουν ήδη τις οικονομικές παρενέργειες αυτών των αποκλεισμών.
Σύμφωνα με έκθεση αναλυτών της Morgan Stanley, με επικεφαλής τη Sarah Simon, υπάρχει σοβαρός κίνδυνος οι πωλήσεις του τρίτου τριμήνου στη Λατινική Αμερική να υπολείπονται σημαντικά των αρχικών προσδοκιών. Η «Seleção» και η «El Tri» αποχαιρέτησαν πρόωρα τη διοργάνωση, σβήνοντας μονομιάς τις ελπίδες της αγοράς για την παραδοσιακή έκρηξη στην κατανάλωση μπύρας που συνοδεύει τις ομάδες οι οποίες φτάνουν μέχρι τον μεγάλο τελικό. Όπως επισημαίνουν οι αναλυτές, το μεγαλύτερο μέρος της κερδοφορίας και της αύξησης του όγκου πωλήσεων παράγεται από τους φιλάθλους των χωρών που προχωρούν βαθιά στο τουρνουά.
Το κραχ των μετοχών στο ταμπλό
Η AB InBev, η οποία διαχειρίζεται εμβληματικές μάρκες όπως η Corona και η Skol, θεωρείται η πιο εκτεθειμένη οικονομικά λόγω της τεράστιας κυριαρχίας της στις αγορές του Μεξικού και της Βραζιλίας, χωρίς ωστόσο η Heineken να μένει ανεπηρέαστη. Τα αποτελέσματα φάνηκαν αμέσως στα χρηματιστήρια. Η μετοχή της AB InBev σημείωσε βουτιά άνω του 4% στις Βρυξέλλες, ενώ η Heineken υποχώρησε κατά 1,4% στο Άμστερνταμ.
Το κύμα των απωλειών συμπαρέσυρε και τη βραζιλιάνικη θυγατρική Ambev SA, η οποία έχασε 2,5% στο Σάο Πάολο, καθώς και την Constellation Brands Inc. (διανομέα των Corona και Modelo στις ΗΠΑ), η οποία κατέγραψε ελεύθερη πτώση 4,9%, αγγίζοντας το χαμηλότερο επίπεδό της από τον περασμένο Νοέμβριο. Στο «κόκκινο» έκλεισαν επίσης η Boston Beer Co. και η Molson Coors Beverage Co.
Δύο ήττες που κόστισαν δισεκατομμύρια
Η Βραζιλία έπεσε θύμα έκπληξης, καθώς αποκλείστηκε από τη Νορβηγία χάρη σε δύο γκολ του Έρλινγκ Χάαλαντ. Αυτή είναι η πρώτη φορά που η «Σελεσάο» αποτυγχάνει να μπει στην οκτάδα Παγκοσμίου Κυπέλλου μετά από 36 ολόκληρα χρόνια, ξυπνώντας μνήμες από το 1990 όταν είχε ηττηθεί από την Αργεντινή του Ντιέγκο Μαραντόνα. Σχεδόν ταυτόχρονα, το Μεξικό γνώρισε τον αποκλεισμό από την Αγγλία σε ένα δραματικό ματς πέντε γκολ μέσα στο κατάμεστο «Estadio Azteca».
Για τους αναλυτές της Morgan Stanley, το πλήγμα από τη Βραζιλία είναι σαφώς μεγαλύτερο. Η χώρα διαθέτει πολύ μεγαλύτερη αγορά μπύρας, ενώ οι προσδοκίες για την πορεία της στο τουρνουά ήταν εξαιρετικά υψηλές. Η ζημιά για τις εταιρείες δεν μεταφράζεται σε άμεση πτώση των υπαρχουσών πωλήσεων, αλλά στην απώλεια της τεράστιας πρόσθετης ανάπτυξης που θα ερχόταν αν οι δύο χώρες συνέχιζαν να αγωνίζονται.
Η ελπίδα των ΗΠΑ και η παρέμβαση Τραμπ
Όλο το ενδιαφέρον της αγοράς στρέφεται πλέον στην εθνική ομάδα των ΗΠΑ, η οποία αντιμετωπίζει το Βέλγιο. Δεδομένου ότι το 20% των εσόδων της AB InBev προέρχεται από την αμερικανική αγορά, μια καλή πορεία της διοργανώτριας χώρας θα μπορούσε να λειτουργήσει ως σανίδα σωτηρίας. Η ομάδα των ΗΠΑ έλαβε μάλιστα μια σημαντική ώθηση της τελευταίας στιγμής, καθώς ο επιθετικός Φολαρίν Μπαλογκούν πήρε το πράσινο φως να αγωνιστεί, μετά από έντονες πιέσεις του Προέδρου Ντόναλντ Τραμπ για την ανατροπή της ποινής του.
Παρά την αισιοδοξία, παραμένει άγνωστο αν η αμερικανική αγορά μπορεί να ισοφαρίσει τη ζημία της Λατινικής Αμερικής. Επειδή οι ΗΠΑ δεν έχουν μακρά ποδοσφαιρική παράδοση, η συμπεριφορά των καταναλωτών σε σχέση με τη μπύρα κατά τη διάρκεια ενός Μουντιάλ δεν έχει δοκιμαστεί επαρκώς στο παρελθόν. Αν όμως η ομάδα εκμεταλλευτεί την έδρα της και προχωρήσει, ίσως προκαλέσει μια θετική έκπληξη μεγάλων διαστάσεων που θα σώσει την παρτίδα για τους ζυθοποιούς.
Διαβάστε ακόμη
Ελληνικό Δημοσιονομικό Συμβούλιο: Πλεονάσματα και ανάπτυξη σήμερα, αλλά δύσκολη η επόμενη μέρα
Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφτείτε το Πρώτο Θέμα