Η ομογενής επιχειρηματίας Natasha Sideris, που βρίσκεται πίσω από το Tashas Group, ενώνει τις δυνάμεις της με τον βραβευμένο με Grammy DJ Black Coffee για τη δημιουργία ενός premium brand ποτού αγαύης στη Νότια Αφρική, επιχειρώντας να αξιοποιήσουν τη διαρκώς αυξανόμενη ζήτηση για πολυτελή αλκοολούχα προϊόντα.
Η Sideris και ο Black Coffee — κατά κόσμον Nkosinathi Maphumulo — σχεδιάζουν να προμηθεύονται αγαύη, το βασικό συστατικό της τεκίλας, από την περιοχή Karoo, μια ημιάνυδρη ζώνη της Νότιας Αφρικής που μέχρι σήμερα ήταν περισσότερο γνωστή για την παραγωγή premium αρνιού, αναφέρει το Bloomberg.
Παράλληλα, οι επενδυτές έχουν ήδη αποκτήσει κτήριο στην ιστορική πόλη Robert Sobukwe της επαρχίας Eastern Cape, παλαιότερα γνωστή ως Graaff-Reinet, όπου θα στεγαστούν οι δραστηριότητες της νέας εταιρείας. Το νέο brand θα ονομάζεται Leonista και αναμένεται να λανσαριστεί προς τα τέλη του έτους, ενώ η Sideris σχεδιάζει να διαθέσει το νέο spirit και στα bars και εστιατόρια του ομίλου της που σερβίρουν αλκοόλ.
Η νέα εικόνα της Αφρικής μέσα από ένα premium spirit
Η Natasha Sideris υποστηρίζει ότι το project έχει και έναν βαθύτερο συμβολισμό, καθώς στόχος είναι να προβληθεί μια πιο σύγχρονη και sophisticated εικόνα της Αφρικής στη διεθνή αγορά. Όπως ανέφερε σε συνέντευξή της, η δημιουργία ενός αφρικανικού premium spirit από έναν γνωστό restaurateur και έναν παγκοσμίου φήμης μουσικό αποτελεί ευκαιρία να παρουσιαστεί «η ιστορία της Αφρικής μέσα από ένα μπουκάλι».
Η ίδια σημείωσε ότι μεγάλο μέρος του διεθνούς κοινού εξακολουθεί να αντιμετωπίζει την Αφρική μέσα από στερεοτυπικές εικόνες που περιορίζονται στην άγρια φύση ή στις παραδοσιακές αναφορές, ενώ η σύγχρονη Νότια Αφρική διαθέτει δημιουργικότητα, πολυτέλεια, δυναμισμό και επιχειρηματικό ταλέντο, που αξίζει να προβληθούν διεθνώς.
Η άνοδος των celebrity brands στα premium ποτά
Η κίνηση ακολουθεί μια ευρύτερη διεθνή τάση, όπου celebrities και προσωπικότητες της ψυχαγωγίας δεν περιορίζονται πλέον σε διαφημιστικές συνεργασίες αλλά δημιουργούν οι ίδιοι brands ποτών και beverages. Χαρακτηριστικά παραδείγματα αποτελούν η Beyoncé, η οποία εισήλθε στην αγορά premium whisky μέσω συνεργασίας με τη Moët Hennessy του ομίλου LVMH, αλλά και η Μισέλ Ομπάμα, που λάνσαρε τη σειρά ανθρακούχων χυμών PLEZi για παιδιά.
Παράλληλα, η Νότια Αφρική κερδίζει ολοένα μεγαλύτερη αναγνώριση για την παραγωγή premium αλκοολούχων προϊόντων, από βραβευμένα κρασιά μέχρι gin και brandy υψηλής ποιότητας.
Η Pernod Ricard ολοκλήρωσε πέρυσι την εξαγορά της τοπικής Inverroche, με στόχο να τη μετατρέψει στο πρώτο παγκόσμιο luxury spirit brand της Αφρικής.
Όχι τεκίλα, αλλά premium spirit αγαύης
Το προϊόν που σχεδιάζουν να δημιουργήσουν η Sideris και ο Black Coffee βασίζεται στην ίδια οικογένεια φυτών με την τεκίλα, καθώς αποστάζεται επίσης από αγαύη. Ωστόσο, η τεκίλα διαθέτει προστατευόμενη ονομασία προέλευσης, όπως συμβαίνει και με τη σαμπάνια, γεγονός που σημαίνει ότι μπορεί να παραχθεί αποκλειστικά σε συγκεκριμένες περιοχές του Μεξικού και μόνο από μπλε αγαύη. Η Leonista, επομένως, θα τοποθετηθεί στην αγορά ως premium agave spirit και όχι ως tequila brand.
Στην επενδυτική ομάδα συμμετέχουν επίσης πρώην στέλεχος μεγάλου αφρικανικού ομίλου κρασιών, spirits και cider, καθώς και ο ιδρυτής εξειδικευμένης εταιρείας χρηματοοικονομικών υπηρεσιών. Η Sideris απέφυγε να αποκαλύψει το ύψος της επένδυσης, χαρακτηρίζοντας το project περισσότερο «έργο πάθους» παρά καθαρά χρηματοοικονομική κίνηση.
Το βλέμμα και στην Ελλάδα
Η επιχειρηματίας, η οποία μετέτρεψε ένα μικρό café στο Γιοχάνεσμπουργκ σε hospitality group με 45 τοποθεσίες σε πέντε χώρες, σχεδιάζει παράλληλα την επέκταση του Tashas Group στην Ελλάδα μέσα στο 2026. Το πρώτο εστιατόριο tashas στη χώρα αναμένεται να ανοίξει φέτος, καθώς ο όμιλος συνεχίζει τη διεθνή ανάπτυξή του.
Ταυτόχρονα, η εταιρεία αναζητά νέους συνεργάτες για περαιτέρω ανάπτυξη στη Νότια Αφρική, όπου σκοπεύει να εισαγάγει οκτώ διεθνή concepts που έχει ήδη αναπτύξει, μεταξύ των οποίων τα Flamingo Room by tashas, Bungalo34 και African Lounge.
Παρά την αβεβαιότητα που προκαλεί ο πόλεμος ΗΠΑ–Ισραήλ με το Ιράν, ο όμιλος συνεχίζει να επενδύει και στη Μέση Ανατολή, προγραμματίζοντας το άνοιγμα δύο νέων εστιατορίων tashas σε Sharjah και Al Ain μέσα στον μήνα.
Προσαρμογή στην κρίση χωρίς φρένο στην ανάπτυξη
Η Sideris παραδέχθηκε ότι ο όμιλος αναγκάστηκε να προχωρήσει σε μέτρα περιορισμού κόστους εξαιτίας της γεωπολιτικής αβεβαιότητας και των πιέσεων στην αγορά. Μεταξύ άλλων, μειώθηκαν επιλογές στα μενού της περιοχής, εφαρμόστηκαν προσωρινές μειώσεις αποδοχών με promissory notes, ενώ για πρώτη φορά προσφέρθηκαν μέσω delivery πλατφορμών πιάτα από τα fine dining εστιατόρια του ομίλου.
Παρά τις δυσκολίες, η ίδια σημείωσε ότι η κατάσταση αποδείχθηκε τελικά λιγότερο αρνητική από όσο αρχικά φοβόταν η εταιρεία, επιτρέποντας στον όμιλο να συνεχίσει τα επενδυτικά του σχέδια σε πολλαπλές αγορές.
Διαβάστε ακόμη
Ανάλυση CNN: Τι θα συμβεί όταν τελειώσει ο πόλεμος στη Μέση Ανατολή – Θα είναι βιώσιμη η ειρήνη;
Αυτό είναι το πιο όμορφο βαγόνι τρένου στον κόσμο
Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφτείτε το Πρώτο Θέμα
Σχολίασε εδώ
Για να σχολιάσεις, χρησιμοποίησε ένα ψευδώνυμο.