Η Nestlé αποκτά τον πλήρη έλεγχο της γερμανικής yfood Labs GmbH, εταιρείας που ειδικεύεται στα έτοιμα γεύματα σε υγρή μορφή, ενισχύοντας τη στρατηγική της για επένδυση σε ταχύτερα αναπτυσσόμενες κατηγορίες προϊόντων.
Σύμφωνα με πληροφορίες, η ελβετική πολυεθνική εξαγοράζει το υπόλοιπο ποσοστό της εταιρείας από τους συνιδρυτές της, Νόελ Μπόλμαν και Μπέντζαμιν Κρέμερ, αφού είχε ήδη αποκτήσει το 49% της yfood το 2023. Η συμφωνία αποτιμά τη γερμανική εταιρεία περίπου στα 450 εκατ. ευρώ.
Από μια ιδέα γραφείου σε ευρωπαϊκό brand
Η yfood ιδρύθηκε το 2017 στο Μόναχο από τους Μπόλμαν και Κρέμερ, οι οποίοι εργάζονταν τότε στον χρηματοοικονομικό κλάδο. Παρατηρώντας την έλλειψη υγιεινών και γρήγορων επιλογών διατροφής για εργαζόμενους με απαιτητικά ωράρια, δημιούργησαν ένα προϊόν που φιλοδοξούσε να αντικαταστήσει τα ανθυγιεινά σνακ με ένα πλήρες γεύμα σε μπουκάλι.
Η εταιρεία έγινε γνωστή χάρη στα χαρακτηριστικά μπουκάλια με την επιγραφή «This Is Food» και έκτοτε διεύρυνε σημαντικά το χαρτοφυλάκιό της, προσφέροντας shakes, μπάρες, σκόνες πρωτεΐνης και έτοιμα γεύματα.
Σήμερα διαθέτει παρουσία σε περίπου 30 ευρωπαϊκές χώρες, ενώ τα έσοδά της πλησίασαν τα 150 εκατ. ευρώ το 2025.
Η συμφωνία αποτελεί την πρώτη σημαντική εξαγορά υπό την ηγεσία του Φιλίπ Ναβρατίλ, ο οποίος ανέλαβε τη διοίκηση της Nestlé τον περασμένο Σεπτέμβριο.
Ο νέος διευθύνων σύμβουλος έχει θέσει ως προτεραιότητα τον εξορθολογισμό των δραστηριοτήτων του ομίλου και την ενίσχυση brands που συνδέονται με μακροπρόθεσμες καταναλωτικές τάσεις, όπως η υγιεινή διατροφή, η ευεξία και η λειτουργική διατροφή.
Το βλέμμα στις ΗΠΑ
Παρότι η yfood έχει εδραιώσει την παρουσία της στην Ευρώπη, η Nestlé θεωρεί ότι υπάρχουν σημαντικές δυνατότητες ανάπτυξης στις Ηνωμένες Πολιτείες, μία από τις μεγαλύτερες αγορές προϊόντων υποκατάστασης γευμάτων παγκοσμίως.
Η συγκεκριμένη αγορά έχει εξελιχθεί σημαντικά τα τελευταία χρόνια. Από προϊόντα που απευθύνονταν κυρίως σε άτομα που ακολουθούσαν δίαιτες, έχει μετατραπεί σε έναν ευρύ κλάδο που προσφέρει εξειδικευμένες λύσεις διατροφής για διαφορετικές ανάγκες και καταναλωτικές ομάδες.
Η Nestlé έχει ήδη ισχυρή παρουσία στον τομέα της διατροφής και των πρωτεϊνικών προϊόντων. Το 2022 απέκτησε πλειοψηφικό πακέτο στην Orgain, γνωστή για τα φυτικά πρωτεϊνούχα ροφήματα της, ενώ διαθέτει και το brand διατροφικών ροφημάτων Boost.
Παράλληλα, ο ανταγωνισμός εντείνει τις κινήσεις του. Τον Μάρτιο, η Danone προχώρησε στην εξαγορά της βρετανικής Huel, μιας από τις ταχύτερα αναπτυσσόμενες εταιρείες πρωτεϊνικών ροφημάτων και συμπληρωμάτων διατροφής στην Ευρώπη.
Νέα στρατηγική για υγεία και διατροφή
Πρόσφατα η Nestlé ενοποίησε τις δραστηριότητες Health Science και Nutrition, δημιουργώντας μια μεγαλύτερη πλατφόρμα που επικεντρώνεται σε τομείς όπως η wellness, η βρεφική διατροφή, η υγεία του εντέρου και η υποστήριξη ασθενών που λαμβάνουν φάρμακα απώλειας βάρους τύπου GLP-1.
Ο Φιλίπ Ναβρατίλ έχει υπογραμμίσει ότι η στρατηγική αυτή δεν αποσκοπεί πρωτίστως στη μείωση του κόστους, αλλά στη δημιουργία νέων ευκαιριών ανάπτυξης. Όπως σημείωσε, η ενοποίηση των δραστηριοτήτων επιτρέπει στην εταιρεία να αξιοποιήσει αποτελεσματικότερα καινοτομίες σε τομείς όπως οι πρωτεΐνες, οι φυτικές ίνες και η κρεατίνη.
Η ολοκλήρωση της εξαγοράς αναμένεται έως τις 3 Ιουλίου, με τη Γιολάντα Σβιρτς, στέλεχος της Nestlé, να αναλαμβάνει τη διοίκηση της yfood.
Διαβάστε ακόμη
Ευρωζώνη: Φόβοι για ύφεση και πληθωριστικό σοκ «δένουν τα χέρια» της ΕΚΤ
ΕΑΕΕ – Ιδιωτική ασφάλιση: Συνεισφορά 2,5% στο ΑΕΠ και επενδύσεις 18,2 δισ. ευρώ το 2025 (γράφημα)
VF Hellas: Πρόστιμο 954.485 ευρώ από την Επιτροπή Ανταγωνισμού για περιορισμούς στις online πωλήσεις
Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφτείτε το Πρώτο Θέμα