Σε πώληση πλειοψηφικού ποσοστού 60% της δραστηριότητάς της στην Κίνα στην ιδιωτική επενδυτική εταιρεία Boyu Capital προχώρησε η Starbucks Corp., με αποτίμηση περίπου 4 δισ. δολαρίων. Η νέα κοινοπραξία προβλέπει ότι η Boyu θα ελέγχει το μεγαλύτερο μέρος των λιανικών λειτουργιών, ενώ η Starbucks θα διατηρήσει το 40% και θα συνεχίσει να παραχωρεί άδειες χρήσης επωνυμίας και πνευματικής ιδιοκτησίας.
Η συμφωνία σηματοδοτεί το τέλος μιας πολυετούς αναζήτησης στρατηγικού εταίρου, ικανoύ να καθοδηγήσει το επόμενο κεφάλαιο της Starbucks στη δεύτερη μεγαλύτερη αγορά καφέ παγκοσμίως. Η εταιρεία, που άνοιξε το πρώτο της κατάστημα στο Πεκίνο το 1999, διαθέτει πλέον 8.000 καταστήματα, αλλά έχει χάσει έδαφος τα τελευταία χρόνια εξαιτίας της ανόδου των κινεζικών brands και της αλλαγής στις καταναλωτικές συνήθειες.
Απώλεια ηγεσίας από την Luckin Coffee και στρατηγική αναπροσαρμογή
Η Luckin Coffee, με έδρα τη Σιαμέν, εκτόπισε τη Starbucks από την κορυφή της κινεζικής αγοράς το 2022, προσφέροντας προϊόντα στο ένα τρίτο της τιμής. Η πανδημία και η οικονομική επιβράδυνση επιδείνωσαν το πρόβλημα, καθώς οι καταναλωτές απώλεσαν τη διάθεση να πληρώνουν premium για ξένες μάρκες.
Για να ανακτήσει το χαμένο κοινό, η Starbucks εγκαινίασε δωρεάν “study rooms” σε επιλεγμένα καταστήματα, επέκτεινε τη λίστα ροφημάτων με πιο οικονομικές και τοπικά προσαρμοσμένες επιλογές και αύξησε τα προσαρμοσμένα ποτά. Αντίθετα, στις ΗΠΑ, έχει απλοποιήσει το μενού για μεγαλύτερη λειτουργική αποδοτικότητα.
Προοπτικές ανάπτυξης και νέα αποτίμηση
Ο διευθύνων σύμβουλος Μπράιαν Νίκολ δήλωσε πως η εταιρεία βλέπει «σαφή πορεία ανάπτυξης από τα 8.000 στα 20.000 καταστήματα τα επόμενα χρόνια». Οι πωλήσεις ίδιων καταστημάτων στην Κίνα αυξήθηκαν 2% το τέταρτο τρίμηνο, καταγράφοντας θετικό ρυθμό για πρώτη φορά μετά από έναν χρόνο.
Η συνολική αξία της κινεζικής δραστηριότητας της Starbucks, συμπεριλαμβανομένων των αδειών, εκτιμάται στα 13 δισ. δολάρια. Η μετοχή της σημείωσε μικρή άνοδο (κάτω του 1%) στη Νέα Υόρκη, παραμένοντας ωστόσο 11% χαμηλότερα από την αρχή του έτους, έναντι ανόδου 17% του δείκτη S&P 500.
Η Boyu Capital, με έδρα τα Νησιά Κέιμαν, ιδρύθηκε το 2011 και δραστηριοποιείται σε επενδύσεις ιδιωτικών κεφαλαίων, ακινήτων, τεχνολογίας και ενέργειας, ενώ διαχειρίζεται χαρτοφυλάκιο που περιλαμβάνει ισχυρές συμμετοχές σε καταναλωτικές, λιανικές και υγειονομικές εταιρείες.
Διαβάστε ακόμη
Ανεβάζει τον πήχη η Nintendo: Νέα πρόβλεψη για 19 εκατ. πωλήσεις του Switch 2
Πλειστηριασμοί: «Θύμα» των σφυριών και… Εκκλησία της Πεντηκοστής (pic
Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφτείτε το Πρώτο Θέμα
Σχολίασε εδώ
Για να σχολιάσεις, χρησιμοποίησε ένα ψευδώνυμο.