Για περισσότερα από είκοσι χρόνια, η αγορά πολυτελών ρολογιών κυριαρχούνταν από ογκώδεις κάσες και oversized σχέδια που κατέκλυζαν τους καρπούς ανδρών και γυναικών. Σήμερα όμως, η βιομηχανία της υψηλής ωρολογοποιίας αλλάζει κατεύθυνση. Οι μεγάλοι οίκοι στρέφονται ολοένα και περισσότερο σε μικρότερες διαμέτρους, καθώς οι νεότεροι καταναλωτές — και ιδιαίτερα γυναίκες στα 20 και στις αρχές των 30 τους — αγκαλιάζουν τα λεγόμενα «grandma watches», τα μικροσκοπικά ρολόγια με vintage αισθητική που μέχρι πρόσφατα θεωρούνταν ξεπερασμένα.

Η νέα τάση μετατρέπει τα μικρά ρολόγια σε ένα από τα ταχύτερα αναπτυσσόμενα segments της αγοράς πολυτελείας, συνδέοντας τη νοσταλγία, τη διακριτική πολυτέλεια και τη δυνατότητα συνδυασμού με κοσμήματα και καθημερινό styling.

Η επιρροή των celebrities και των social media

Η αλλαγή αυτή αποτυπώνεται έντονα στην pop κουλτούρα και στα social media, όπου ολοένα περισσότεροι celebrities εμφανίζονται με μικροσκοπικά ρολόγια που κάποτε θεωρούνταν παλιομοδίτικα.

Ο Timothée Chalamet φορά συχνά ένα λεπτό Cartier Panthère ή ένα μικρό Jaeger-LeCoultre 34 χιλιοστών. Ο Bad Bunny έχει εμφανιστεί με ένα μικροσκοπικό Patek Philippe Ellipse, ενώ η Serena Williams επέλεξε ένα μίνι Audemars Piguet Royal Oak για το Met Gala. Η Hailey Bieber εμφανίστηκε επίσης με μικροσκοπικό ρολόι κόσμημα της ίδιας φίρμας.

Οι εμφανίσεις αυτές, σε συνδυασμό με τη στροφή των καταναλωτών σε πιο ευέλικτα αξεσουάρ, επιταχύνουν τη μετατόπιση της αγοράς προς μικρότερες διαμέτρους.

Οι κορυφαίοι οίκοι ωρολογοποιίας εγκαταλείπουν σταδιακά τις μεγάλες κάσες άνω των 42 χιλιοστών και επενδύουν σε μοντέλα 38mm, 36mm ή ακόμη και κάτω από τα 34mm.

Παράλληλα, οι διαχωρισμοί ανάμεσα σε «ανδρικά» και «γυναικεία» ρολόγια αρχίζουν να εξαφανίζονται, καθώς οι γραμμές θολώνουν όχι μόνο ως προς τα μεγέθη αλλά και ως προς τα υλικά και τις χρωματικές επιλογές.

Η Μπριν Γουόλνερ, ιδρύτρια της πλατφόρμας Dimepiece που εξειδικεύεται στα γυναικεία ρολόγια, εξηγεί ότι οι νεότερες γυναίκες αναζητούν κομμάτια μικρότερα, πιο ευέλικτα και εύκολα στον συνδυασμό με την καθημερινή γκαρνταρόμπα.

Όπως λέει, οι καταναλωτές που δεν ανήκουν στην παραδοσιακή κοινότητα συλλεκτών προτιμούν ρολόγια που μπορούν να φορεθούν εύκολα χωρίς να μονοπωλούν την εικόνα.

Η λογική του «quiet luxury»

Η άνοδος των μικρών ρολογιών συνδέεται στενά με την αισθητική του «quiet luxury» — της διακριτικής πολυτέλειας χωρίς κραυγαλέα λογότυπα ή υπερβολή.

Σύμφωνα με τη Μέλανι Τσαντ της 1916 Co., τα μικρά ρολόγια λειτουργούν ιδανικά σε συνδυασμό με βραχιόλια και κοσμήματα που ήδη υπάρχουν στη συλλογή πολλών γυναικών.

Αυτή η δυνατότητα «stacking» έχει γίνει βασικός λόγος της νέας τους δημοτικότητας.

Η Rolex παρουσίασε πρόσφατα δύο νέα Oyster Perpetual μοντέλα σε 28mm και 34mm στην έκθεση Watches and Wonders Geneva, ενώ η Cartier αποκάλυψε νέες μικρές εκδόσεις των Tank και Baignoire.

Ο Πιερ Ρενερό της Cartier σημειώνει ότι οι οβάλ φόρμες και τα μικρά μεγέθη αποτελούν διαχρονικό στοιχείο της αισθητικής του οίκου ήδη από τις αρχές του 20ού αιώνα.

Πολλές εταιρείες επαναφέρουν vintage σχέδια με σύγχρονες λεπτομέρειες, όπως δίχρωμα μέταλλα, πολύτιμες πέτρες και γεωμετρικά σχήματα που θυμίζουν κοσμήματα υψηλής αισθητικής.

Από τα thrift stores στα luxury boutiques

Η τάση δεν περιορίζεται μόνο στα ακριβά luxury watches δεκάδων χιλιάδων δολαρίων. Επεκτείνεται και σε πιο προσιτές κατηγορίες τιμών, με εταιρείες όπως η Citizen και η Frederique Constant να λανσάρουν νέα μικρών διαστάσεων μοντέλα.

Παράλληλα, πολλές νεότερες γυναίκες αναζητούν μικρά vintage ρολόγια σε thrift stores ή ακόμη και στην παλιά κοσμηματοθήκη των γιαγιάδων τους.

Όπως λέει η Γουόλνερ, αυτό που κάποτε φαινόταν ξεπερασμένο σήμερα αποκτά νέα ζωή μέσα από σύγχρονο styling με jeans, streetwear και casual εμφανίσεις.

Και ίσως τελικά, όπως σχολιάζει χαρακτηριστικά ο επικεφαλής της SwissWatchExpo, «η γιαγιά είχε εξαρχής εξαιρετικό γούστο».

Διαβάστε ακόμη

Ενεργειακή κρίση στην Ευρώπη: Η φον ντερ Λάιεν προειδοποιεί για πολυετείς επιπτώσεις από τον πόλεμο στο Ιράν

Καμπανάκι SSM σε τράπεζες για το ράλι των δανείων (πίνακας)

Σε τεντωμένο σχοινί η ναυσιπλοΐα στη Μέση Ανατολή: Υψηλοί κίνδυνοι σε Ερυθρά Θάλασσα και Στενά του Ορμούζ

Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφτείτε το Πρώτο Θέμα