Ξεκινώντας ως σύμβουλος στη Deloitte, η Λάρα Σόφι Μπόθουρ έγινε το πρόσωπο της εταιρείας, με αποστολή να μεταφράζει τη «γλώσσα των επιχειρήσεων» σε κάτι πιο ανθρώπινο και κατανοητό. Δημιούργησε κοινότητα, ανέδειξε το έργο της εταιρείας και συνέβαλε στην προσέλκυση νέων πελατών και ταλέντων.
Σήμερα εργάζεται ως ανεξάρτητη global tech influencer, είναι LinkedIn Top Voice, και συνεργάζεται με κορυφαίες εταιρείες όπως SAP, Meta και Salesforce. Όπως λέει, «το μέλλον της εταιρικής επικοινωνίας βρίσκεται στο corporate influencing. Οι επιχειρήσεις και η τεχνολογία μιλούν διαφορετικές γλώσσες – και αυτό είναι τεράστιο πρόβλημα».
Η ίδια πιστεύει ότι ο χώρος αυτός ανοίγει μεγάλες επαγγελματικές ευκαιρίες. Από τότε που άφησε τη Deloitte τον Οκτώβριο, έχει δεχθεί πληθώρα αιτημάτων συνεργασίας. Στόχος της, όπως δηλώνει, είναι να «εμπνεύσει τη νέα γενιά μεταφραστών της τεχνολογίας».
Πώς χτίζεται μια καριέρα ως corporate influencer
Η Μπόθουρ εξηγεί ότι το πρώτο βήμα είναι να ευθυγραμμίσεις τις αξίες σου με την εταιρεία που εκπροσωπείς. «Αν δεν συμμερίζεσαι τις ίδιες αξίες, δεν μπορείς να μιλήσεις εκ μέρους της», λέει.
Η δική της διαδρομή στη Deloitte προέκυψε φυσικά. Με υπόβαθρο στο μάρκετινγκ, κλήθηκε να συμβάλει σε καμπάνιες που μετέφραζαν τεχνικές έννοιες σε απλές ιστορίες. Γρήγορα κατάλαβε ότι της άρεσε να αφηγείται ιστορίες και να χτίζει δίκτυο μέσω LinkedIn.
«Κανείς δεν πρέπει να ορίζεται ως corporate influencer — πρέπει να έχει εσωτερικό κίνητρο και πάθος για το θέμα του. Να γράφει για κάτι που τον εμπνέει, όχι μόνο σήμερα, αλλά και σε δέκα χρόνια», σημειώνει.
Η ισορροπία ανάμεσα στο προσωπικό και το επαγγελματικό
Η επιτυχία, λέει, βρίσκεται στην ισορροπία μεταξύ προσωπικού και επαγγελματικού περιεχομένου. «Μπορεί να είναι προσωπικό, πρέπει να είναι προσωπικό — αλλά να έχει και επαγγελματική αξία», εξηγεί.
Κάθε ανάρτηση πρέπει να περιλαμβάνει μια ιστορία, το γιατί είναι σημαντική και τι προσφέρει στους άλλους. Ωστόσο, προσωπικά θέματα όπως γάμοι, καβγάδες ή κομματικές απόψεις δεν έχουν θέση στο LinkedIn. Αντίθετα, η υποστήριξη αξιών όπως η δημοκρατία ή η διαφάνεια θεωρείται θεμιτή.
LinkedIn: Το “εργαλείο” του corporate influencer
Η Μπόθουρ κέρδισε στη Γερμανία το προσωνύμιο «η ψιθυρίστρια του αλγορίθμου» χάρη στην ικανότητά της να αυξάνει την απήχησή της στο LinkedIn. Εξηγεί ότι η επιτυχία δεν έρχεται τυχαία, αλλά μέσα από ενεργή στρατηγική:
Στην αρχή, συνδεόταν με 100 άτομα την εβδομάδα που σχετίζονταν με τη Deloitte.
Προσπαθούσε να γνωρίζει ανθρώπους και εκτός διαδικτύου, γιατί «οι πραγματικές σχέσεις είναι το κλειδί».
Το LinkedIn, λέει, είναι μια πλατφόρμα ανταλλαγής γνώσης, και ο αλγόριθμος ανταμείβει το φρέσκο περιεχόμενο.
Τι συμβουλεύει
Μην βάζεις εξωτερικά links στο σώμα της ανάρτησης – τοποθέτησέ τα στα σχόλια.
Οι ετικετοποιημένοι χρήστες ή εταιρείες πρέπει να αντιδρούν μέσα στα πρώτα 5 λεπτά.
Μην κάνεις repost, αλλά δημιούργησε δικό σου περιεχόμενο.
Δημοσίευε μία φορά την εβδομάδα, κατά προτίμηση Κυριακή απόγευμα, όταν οι χρήστες ελέγχουν τα μηνύματά τους για την εβδομάδα.
Τέλος, επισημαίνει ότι πρέπει να γνωρίζεις το κοινό σου: «Εγώ δημοσιεύω μεταξύ 2 μ.μ. και 4 μ.μ., γιατί τότε είναι ξύπνιοι οι Ευρωπαίοι, οι Αμερικανοί και η Ασία».
Για τη Λάρα Σόφι Μπόθουρ, ο ρόλος του corporate influencer δεν είναι μόδα, αλλά νέος πυλώνας επικοινωνίας που θα καθορίσει το μέλλον των εταιρειών. Όπως λέει, «όποιος μπορεί να ενώσει τον κόσμο της τεχνολογίας με αυτόν της επιχειρηματικότητας, έχει μπροστά του μια καριέρα γεμάτη προοπτικές».
Διαβάστε ακόμη
Oι διεθνείς δραστηριότητες ατμομηχανή για την ανάπτυξη της Eurobank
Metlen: Με στρατηγική εξωστρέφειας, μπαίνει σε Ρουμανία και Βουλγαρία και επενδύει στις μπαταρίες
Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφτείτε το Πρώτο Θέμα
Σχολίασε εδώ
Για να σχολιάσεις, χρησιμοποίησε ένα ψευδώνυμο.