Στην έκρηξη της γενετικής τεχνητής νοημοσύνης, δεξιότητες όπως το vibe coding και η τεχνογνωσία στην ΑΙ έχουν γίνει περιζήτητες στα βιογραφικά. Ωστόσο, οι τεχνολογικές εταιρείες δείχνουν πλέον πρόθυμες να πληρώσουν για κάτι που προϋπήρχε της ΑΙ: την τέχνη της επικοινωνίας.

Η Andreessen Horowitz δημιούργησε πέρυσι τη New Media ομάδα για να βοηθά ιδρυτές να κερδίζουν «τη μάχη του αφηγήματος» στο διαδίκτυο. Η Adobe αναζητά «AI evangelist» για να ηγηθεί του AI storytelling. Η Netflix ανάρτησε πρόσφατα θέση διευθυντή επικοινωνίας προϊόντος και τεχνολογίας με αποδοχές έως 775.000 δολάρια. Η Microsoft λάνσαρε έντυπο περιοδικό, το Signal, ως «αντίδοτο στην εφήμερη φύση του ψηφιακού». Η Anthropic τριπλασίασε την ομάδα επικοινωνίας της (περίπου 80 άτομα) και συνεχίζει τις προσλήψεις, ενώ η OpenAI προσφέρει σε θέσεις επικοινωνίας απολαβές άνω των 400.000 δολαρίων. Για σύγκριση, ο μέσος διευθυντής επικοινωνίας στις ΗΠΑ αμείβεται με 106.000 δολάρια, σύμφωνα με το Indeed.

Όταν το περιεχόμενο πλημμυρίζει, η αφήγηση ακριβαίνει

Τρία χρόνια μετά τη μαζική υιοθέτηση του ChatGPT, τα αποτελέσματα είναι μικτά. Σε αρκετές εταιρείες, η ΑΙ μειώνει την ανάγκη για junior developers, ενώ σε πολλούς κλάδους κυκλοφορεί άφθονο πρόχειρο, φλύαρο και «άψυχο» περιεχόμενο που σπαταλά χρόνο και διαβρώνει την εμπιστοσύνη. Ακόμη και ο Σαμ Άλτμαν παραδέχθηκε ότι ο δημόσιος λόγος «ακούγεται ψεύτικος», μεταδίδει το Business Insieder.

Παρά τη ρητορική περί απώλειας θέσεων εργασίας, η ευκολία παραγωγής περιεχομένου από ΑΙ αυξάνει —παράδοξα— τη ζήτηση για επικοινωνιολόγους. Όπως σημειώνει η Gab Ferree (Off the Record), οι εταιρείες προσλαμβάνουν συγγραφείς, editors, CCOs και «storytellers», ενώ οι αγγελίες στο LinkedIn που αναφέρουν τον όρο «storyteller» διπλασιάστηκαν το 2024–2025 (Wall Street Journal).

Σε έναν ανταγωνιστικό κλάδο, όπου startups παλεύουν για επιβίωση και Big Tech για κυριαρχία, μια καλή ιστορία που «κόβει τον θόρυβο» γίνεται πλεονέκτημα. Η Jenna Birch (SISU) υπογραμμίζει ότι η τάση ωρίμαζε εδώ και χρόνια, καθώς η άνοδος της Silicon Valley συνέπεσε με συρρίκνωση των παραδοσιακών μέσων και έκρηξη του content marketing.

Ο ρόλος του επικοινωνιολόγου μεγαλώνει — και αμείβεται

Σήμερα, ο επαγγελματίας επικοινωνίας οφείλει να κατανοεί LLMs, blogs, στρατηγική αφηγήματος, αλλά και να γράφει «με τη φωνή» του CEO σε LinkedIn και Substack. Στις εταιρείες Fortune 1000, οι ρόλοι CCO που συνδυάζουν επικοινωνία με marketing ή HR αυξήθηκαν από 90 (2019) σε 169 (2024). Η διάμεση αμοιβή CCO στις Fortune 500 ανέρχεται πλέον στα 400.000–450.000 δολάρια (Korn Ferry).

«Αν όλοι είναι συγγραφείς, τότε κανείς δεν είναι συγγραφέας», λέει η Cristin Culver (Common Thread Communications), επισημαίνοντας ότι το ομοιόμορφο ύφος της ΑΙ κουράζει. Η Anthropic επένδυσε σε απτική αφήγηση, με pop-up Claude Cafe στη Νέα Υόρκη, για να τοποθετήσει το chatbot ως συνεργάτη σκέψης.

Γιατί η δημιουργικότητα αντιστέκεται στην αυτοματοποίηση

Οι εταιρείες προσφέρουν υψηλές αποδοχές επειδή λίγοι μπορούν να δουλέψουν με ταχύτητα, εύρος και κριτική σκέψη σε διαρκώς μεταβαλλόμενες συνθήκες. Όπως λέει η Birch, οι δημιουργικοί γίνονται «οι υψηλής αξίας άνθρωποι στην τεχνολογία». Τα στοιχεία ενισχύουν το επιχείρημα: το 2023, οι απόφοιτοι πληροφορικής είχαν ανεργία 6,1%, ενώ οι απόφοιτοι επικοινωνίας 4,5% (Fed NY). Οι αγγελίες για software engineers μειώθηκαν κατά 60.000 μεταξύ 2023 και τέλους 2025 (CompTIA).

Οι λέξεις παράγονται εύκολα από ΑΙ, αλλά η καλή γραφή όχι. Τα LLMs δεν «σκέφτονται» — παράγουν χωρίς δημιουργική διαδικασία. Μελέτη του Columbia Business School (2025) δείχνει μεροληψία των LLMs υπέρ της «Επιλογής Α». Για την επικοινωνία, η ΑΙ μπορεί τελικά να αποδειχθεί σύμμαχος: αναδεικνύει το αυθεντικό.

Διαβάστε ακόμη

Σκάνδαλο Μάντελσον: Η ποινική έρευνα που τινάζει στον αέρα τη βρετανική κυβέρνηση και η σκιά του Έπσταϊν

Γεωπολιτική αστάθεια σε βάθος δεκαετίας βλέπει ο Ερμότι – Κερδισμένη η UBS

Ο Ομιλος ΤΕMES του Costa Navarino και του The Illisian γίνεται ĒNSOFI

Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφτείτε το Πρώτο Θέμα