Η Meta ανοίγει τον δρόμο για την είσοδο των διαφημίσεων στο WhatsApp, επιχειρώντας να εκμεταλλευτεί εμπορικά την πιο δημοφιλή υπηρεσία ανταλλαγής μηνυμάτων στον κόσμο. Η κίνηση αυτή σηματοδοτεί μια σημαντική αλλαγή πορείας για την εταιρεία, καθώς απομακρύνεται από τις αρχές στις οποίες στηρίχθηκε αρχικά η πλατφόρμα.

Η έναρξη της διαφημιστικής λειτουργίας αναμένεται μέσα στους επόμενους μήνες και θα εφαρμοστεί παγκοσμίως. Οι διαφημίσεις θα εμφανίζονται αποκλειστικά στην ενότητα «Κατάσταση» της εφαρμογής, στην καρτέλα «Ενημερώσεις», ώστε να μην παρεμβαίνουν στις ιδιωτικές συνομιλίες των χρηστών.

Αλλαγή φιλοσοφίας για το WhatsApp

Η Meta φαίνεται να απαντά σε χρόνια αιτήματα επιχειρήσεων για μεγαλύτερη δυνατότητα προβολής, χωρίς να παραβιάζονται οι προσωπικοί χώροι των χρηστών. Όπως εξηγεί η αντιπρόεδρος επιχειρηματικών μηνυμάτων του WhatsApp, Νικίλα Σρινιβάσαν, η επιλογή της καρτέλας «Ενημερώσεις» διασφαλίζει αυτήν τη λεπτή ισορροπία.

Η στροφή αυτή, ωστόσο, αποτελεί ρήξη με την αρχική φιλοσοφία της πλατφόρμας. Ο συνιδρυτής του WhatsApp, Μπράιαν Άκτον, είχε διακηρύξει πριν την εξαγορά του από το Facebook το 2014, το σύνθημα «Χωρίς διαφημίσεις! Χωρίς παιχνίδια! Χωρίς κόλπα!». Πλέον, η ομάδα της εφαρμογής επιχειρεί να εξηγήσει την αλλαγή, τονίζοντας ότι οι διαφημίσεις δεν θα παρεμβαίνουν στις βασικές λειτουργίες, αλλά θα αξιοποιούν ένα ξεχωριστό πεδίο χρήσης.

Διατήρηση της ιδιωτικότητας με στόχευση στο περιεχόμενο

Σύμφωνα με τη Σρινιβάσαν, όσοι χρησιμοποιούν το WhatsApp αποκλειστικά για προσωπικά μηνύματα και δεν επισκέπτονται την καρτέλα «Ενημερώσεις», δεν θα βλέπουν διαφημίσεις. Η Meta διαβεβαιώνει ότι μηνύματα, κλήσεις και καταστάσεις θα συνεχίσουν να προστατεύονται με κρυπτογράφηση από άκρο σε άκρο. Παρ’ όλα αυτά, θα συλλέγονται βασικά δεδομένα όπως η γλώσσα της συσκευής, η τοποθεσία και οι προτιμήσεις του χρήστη στα Κανάλια, προκειμένου οι διαφημίσεις να είναι στοχευμένες.

Εμπορική δυναμική και νέα μοντέλα εσόδων

Η νέα διαφημιστική στρατηγική ενισχύει την εμπορική αξιοποίηση του WhatsApp, το οποίο αριθμεί πάνω από 3 δισεκατομμύρια μηνιαίους ενεργούς χρήστες και 200 εκατομμύρια επιχειρήσεις. Η επιλογή της ενότητας «Κατάσταση» δεν είναι τυχαία: η Άλις Νιούτον-Ρεξ, διευθύντρια προϊόντων του WhatsApp, είχε επισημάνει ότι πρόκειται για το πιο δημοφιλές «ιστορικό» προϊόν στον κόσμο, προσελκύοντας καθημερινά 1,5 δισεκατομμύριο χρήστες.

Παράλληλα, η Meta λανσάρει τη δυνατότητα συνδρομής σε Κανάλια, τα οποία προσφέρουν αποκλειστικό περιεχόμενο με μηνιαία χρέωση. Επιλεγμένοι δημιουργοί και μικρές επιχειρήσεις θα μπορούν να πληρώνουν για την προώθηση του περιεχομένου τους σε άλλους λογαριασμούς, ενισχύοντας τις δυνατότητες διάχυσης.

Ισχυρή οικονομική πορεία πίσω από τις αλλαγές

Η απόφαση έρχεται σε μια περίοδο όπου η Meta παρουσιάζει θετικές οικονομικές επιδόσεις. Τον Απρίλιο, ανακοίνωσε κέρδη που ξεπέρασαν τις προβλέψεις των αναλυτών, παρά τις αβεβαιότητες που δημιουργεί η εμπορική πολιτική του Προέδρου των ΗΠΑ Ντόναλντ Τραμπ. Η εταιρεία φαίνεται αποφασισμένη να ενισχύσει περαιτέρω τη διαφημιστική της δραστηριότητα και να αξιοποιήσει κάθε γωνιά του οικοσυστήματός της – ακόμη και τις μέχρι πρότινος «ουδέτερες» πλατφόρμες, όπως το WhatsApp.

Διαβάστε ακόμη

Στενά του Ορμούζ: Το Ιράν ένα βήμα πριν τα κλείσει – Συναγερμός για το διεθνές εμπόριο

Συμεών Παληός: Η πυρηνική ενέργεια στη Ναυτιλία, μια ρεαλιστική προοπτική

Σε επιφυλακή οι αγορές: Πώς αναμένεται να ανοίξουν σε Ασία, Ευρώπη και Wall μετά τα πλήγματα στο Ιράν

Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφτείτε το Πρώτο Θέμα