Η Lego επανασχεδιάζει τον τρόπο με τον οποίο οι καταναλωτές συνδέονται με τον μηχανοκίνητο αθλητισμό, «τουβλάκι το τουβλάκι». Το 2025, η Lego εγκαινίασε μια στρατηγική συνεργασία με τη Formula 1, φέρνοντας επίσημα αδειοδοτημένα σετ στα ράφια καταστημάτων παγκοσμίως, αλλά και βιωματικές εμπειρίες μέσα στις ίδιες τις πίστες.

Σχεδόν έναν χρόνο μετά την έναρξή της, η συνεργασία έχει ενισχύσει την εμπλοκή των φιλάθλων και για τα δύο brands, έχει οδηγήσει σε προωθητικές πωλήσεις προϊόντων Lego και έχει διευρύνει το δημογραφικό αποτύπωμα, τόσο της εταιρείας παιχνιδιών, όσο και του κορυφαίου πρωταθλήματος μηχανοκίνητου αθλητισμού. Τον Αύγουστο, ο διευθύνων σύμβουλος της Lego, Νιλς Κρίστιανσεν, ανέφερε τα σετ Formula 1 ως μία από τις καινοτομίες που συνέβαλαν στα ιστορικά υψηλά έσοδα και λειτουργικά κέρδη του πρώτου εξαμήνου.

Η ιδιωτική εταιρεία ανακοίνωσε αύξηση εσόδων κατά 12% σε ετήσια βάση, στα 34,6 δισεκατομμύρια δανικές κορώνες, περίπου δηλαδή, 5,4 δισεκατομμύρια δολάρια, για τους πρώτους έξι μήνες του 2025. «Πρόκειται για μια τεράστια και ταχύτατα αναπτυσσόμενη βάση φιλάθλων», δήλωσε στο CNBC η Τζούλια Γκόλντιν, επικεφαλής προϊόντων και μάρκετινγκ της Lego. «Είναι πλέον το μεγαλύτερο motorsport παγκοσμίως σε επίπεδο fandom. Νιώσαμε ότι μπορούσαμε πραγματικά να αξιοποιήσουμε αυτή τη δυναμική και να προσφέρουμε κάτι μοναδικό».

Διεύρυνση του κοινού της Formula 1

Μέσα από τη Formula 1, η Lego δεν αξιοποιεί απλώς το υπάρχον κοινό, αλλά συμβάλλει στην επέκτασή του, προσελκύοντας υποεκπροσωπούμενες ομάδες και νέους καταναλωτές στον κόσμο των αγώνων. «Η Lego έχει εξαιρετική φήμη στο να εντοπίζει τις σωστές τάσεις και να γίνεται μέρος τους, ενώ τα τελευταία χρόνια ο μηχανοκίνητος αθλητισμός βρίσκεται σε ανοδική πορεία», σημείωσε ο Τζέιμς Ζαν, αρχισυντάκτης του The Toy Book. «Η Formula 1 έχει εξελιχθεί σε πολιτιστικό φαινόμενο, προσελκύοντας κοινό που δεν αντιστοιχεί στον παραδοσιακό φίλαθλο των αγώνων. Υπερβαίνει ηλικίες και ενδιαφέροντα».

Η ESPN, που μετέδωσε τη σεζόν F1 2025 στις ΗΠΑ, κατέγραψε ρεκόρ τηλεθέασης. Το αθλητικό δίκτυο του ομίλου Disney σημείωσε μέσο όρο 1,3 εκατομμυρίων θεατών ανά αγώνα, αυξημένο από το προηγούμενο ρεκόρ των 1,21 εκατομμυρίων το 2022 και πολύ υψηλότερο από τους 554.000 θεατές του 2018, πρώτου έτους της συνεργασίας ESPN-F1.

Από το 2026, τα τηλεοπτικά δικαιώματα στις ΗΠΑ περνούν στην Apple TV, μετά την επιτυχία της κινηματογραφικής παραγωγής «F1: The Movie», που κυκλοφόρησε στους κινηματογράφους τον Ιούνιο.

Από τα τουβλάκια στις πίστες

Επεκτείνοντας το χαρτοφυλάκιο προϊόντων της, με λεπτομερώς σχεδιασμένα σετ μονοθέσιων και πιστές αγωνιστικές εμφανίσεις, η Lego δημιούργησε «πύλες εισόδου» στο brand για νέους καταναλωτές. «Στον πυρήνα της στρατηγικής μας ήταν η κατανόηση των παθών του κοινού μας», ανέφερε η Γκόλντιν. «Όταν επιλέγουμε μια συνεργασία, αναρωτιόμαστε αν μπορούμε να κάνουμε κάτι πραγματικά μοναδικό και με ουσιαστική αξία. Εκεί είδαμε μια μεγάλη ευκαιρία».

Το χαρτοφυλάκιο της F1 περιλάμβανε προϊόντα για τη σειρά Duplo για παιδιά προσχολικής ηλικίας, κλασικά σετ και Lego Technic για πιο προχωρημένους χρήστες. Παράλληλα, η Lego είχε φυσική παρουσία σε αγώνες, με ενεργοποιήσεις που περιλάμβαναν λειτουργικά μονοθέσια σε φυσικό μέγεθος, αλλά και τρόπαια φτιαγμένα από τουβλάκια Lego για τους νικητές του βρετανικού Grand Prix στο Σίλβερστοουν.

Στο Grand Prix του Λας Βέγκας τον Νοέμβριο, οι τρεις πρώτοι οδηγοί μεταφέρθηκαν σε χώρο δηλώσεων μέσα σε μια ροζ Cadillac Lego σε φυσικό μέγεθος, αναφορά στην ομάδα Cadillac F1 που θα ενταχθεί στο grid το 2026.

Χτίζοντας το μέλλον με την F1 Academy

Με τη σεζόν του 2025 να έχει ολοκληρωθεί, η Lego ήδη επενδύει στην επόμενη χρονιά. «Η Lego είναι ένας από τους συνεργάτες όνειρό μας», δήλωσε η Σούζι Γουλφ, διευθύνουσα σύμβουλος της F1 Academy, του γυναικείου πρωταθλήματος κάτω από την ομπρέλα της Formula 1.

Η F1 Academy, που ξεκίνησε το 2023, δημιουργήθηκε για να αντιμετωπίσει την έλλειψη γυναικών οδηγών και να προετοιμάσει νεαρές αθλήτριες για ανώτερα επίπεδα ανταγωνισμού. Στο πλαίσιο της συνεργασίας, η Lego θα αποτελέσει χορηγό ομάδας από το 2026, με οδηγό την 20χρονη Ολλανδή Έσμι Κόστερμαν. «Είναι ένας τρόπος να αναδειχθεί η αξιοπιστία και η αυθεντικότητα της συμμετοχής των γυναικών στο motorsport», τόνισε η Γκόλντιν, σημειώνοντας ότι η παρουσία της Lego μπορεί να ενισχύσει και την εμπιστοσύνη των γονέων.

Σύμφωνα με τον Ζαν, η συνεργασία Lego και Formula 1 και ειδικά με την F1 Academy συνιστά «ιδανικό ταίριασμα». Όπως επισημαίνει, οι γυναίκες φίλαθλοι υπήρχαν πάντα, αλλά συχνά δεν εκπροσωπούνταν επαρκώς στον τομέα των καταναλωτικών προϊόντων. Τα στοιχεία δείχνουν ότι οι γυναίκες αποτελούν ένα από τα ταχύτερα αναπτυσσόμενα τμήματα του κοινού της Formula 1. «Αξιοποιούμε ακριβώς αυτή την τάση και ταυτόχρονα προσθέτουμε αξία στον συνεργάτη μας», ανέφερε η Γκόλντιν. «Τα δεδομένα δείχνουν ότι όχι μόνο προσελκύουμε περισσότερους φίλους της F1 στο brand Lego, αλλά και το αντίστροφο. Περισσότεροι φίλοι της Lego γίνονται πλέον φίλοι της Formula 1».

Διαβάστε ακόμη

Διεθνείς επενδυτικοί οίκοι: Ελκυστικές παραμένουν οι ελληνικές τραπεζικές μετοχές και το 2026

Πλειστηριασμοί: Τα μεγάλα ακίνητα που πέρασαν σε νέους ιδιοκτήτες το 2025 (pics)

Απόδοση-ρεκόρ: Το άγνωστο κρυπτονόμισμα που εκτοξεύτηκε πάνω από 900%

Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφτείτε το Πρώτο Θέμα