Η Gucci λανσάρει νέα πολυτελή sneakers με την ένδειξη «Made in China», εγκαταλείποντας για τα συγκεκριμένα μοντέλα την παράδοση της ιταλικής παραγωγής. Η κίνηση αυτή, σύμφωνα με παράγοντες του κλάδου, θα μπορούσε να πλήξει την εικόνα του οίκου στην αγορά πολυτελείας, την ώρα που επιχειρεί να προσελκύσει ξανά καταναλωτές της μεσαίας τάξης.
Gucci is selling new luxury sneaker models labeled ‘Made in China’ — a break with its Italian manufacturing tradition that some industry watchers say could undermine the brand’s high-end image as it races to win back middle-class shoppers https://t.co/hlq4fIGnQB pic.twitter.com/zzLbaMdPrx
— Reuters (@Reuters) September 24, 2026
Η κίνηση αναδεικνύει την πρόκληση που αντιμετωπίζει ο σχεδιαστής της Gucci, Demna, ο οποίος καλείται να δημιουργήσει καινοτόμα προϊόντα διατηρώντας παράλληλα το κόστος υπό έλεγχο, ώστε να προσελκύσει τους λεγόμενους «aspirational» καταναλωτές. Πρόκειται για την πλειονότητα των καταναλωτών ειδών πολυτελείας, οι οποίοι είναι πιο ευαίσθητοι στις τιμές σε σχέση με τους πολύ πλούσιους.
Ο Demna θα παρουσιάσει την τελευταία του συλλογή σε επίδειξη μόδας στο Μιλάνο την Παρασκευή. Η επιτυχία του είναι κρίσιμη για τη μητρική Kering και τον διευθύνοντα σύμβουλό της, Λούκα ντε Μέο, ο οποίος ανέλαβε πέρυσι με στόχο να οδηγήσει τον όμιλο σε ανάκαμψη, ωστόσο η αρχική άνοδος της μετοχής μετά την ανάληψη των καθηκόντων του έχει εξανεμιστεί φέτος.
Η Gucci, η ναυαρχίδα του ομίλου Kering, έχει δει τις πωλήσεις της να μειώνονται στο μισό τα τελευταία τρία χρόνια, πιέζοντας τα περιθώρια κέρδους και αναγκάζοντας τον όμιλο να κλείσει δεκάδες καταστήματα.
Σε μια κίνηση που θυμίζει τη θητεία του στην Balenciaga, ο Demna δημιούργησε ένα φουτουριστικό μοντέλο sneaker με την ονομασία Drip. Το παπούτσι φέρει την ένδειξη «Made in China», σύμφωνα με την ιστοσελίδα της Gucci. Το Reuters είδε επίσης μοντέλα Drip σε κατάστημα της Gucci στο Παρίσι να φέρουν την ίδια ένδειξη.
Σε ανακοίνωσή της, η Gucci ανέφερε ότι η Ιταλία θα βρίσκεται «πάντα στην καρδιά του μοντέλου παραγωγής και της ταυτότητας της Gucci», αλλά ότι αποφάσισε να συνεργαστεί με τον Κινέζο κατασκευαστή, όπως είχε συνεργαστεί στο παρελθόν με Ελβετούς και Ιάπωνες προμηθευτές για προϊόντα όπως ρολόγια και γυαλιά.
«Ο συνεργάτης που επιλέχθηκε διέθετε την τεχνογνωσία και τις δυνατότητες που ανταποκρίνονταν καλύτερα στα πρότυπα απόδοσης και ποιότητας που επιδιώκαμε», πρόσθεσε.
Εκπρόσωπος της Gucci δήλωσε ότι δεν υπάρχουν ευρύτερα σχέδια για μεταφορά της παραγωγής της εταιρείας εκτός Ιταλίας.
Το πρώτο sneaker του Demna για την Gucci
Το Drip, το οποίο στην ιστοσελίδα της Gucci περιγράφεται ως «το πρώτο sneaker του Demna για την Gucci», κυκλοφόρησε τον περασμένο μήνα στο πλαίσιο της συλλογής Primavera του σχεδιαστή.
Με τιμή περίπου 800 ευρώ στην Ευρώπη και 1.000 δολάρια στις Ηνωμένες Πολιτείες, είναι φθηνότερο από πολλά άλλα παπούτσια της Gucci, αν και εξακολουθεί να ανήκει ξεκάθαρα στην κατηγορία των ειδών πολυτελείας. Το σχέδιο χωρίς κορδόνια είναι κατασκευασμένο από νάιλον, καμβά ή σουέτ.
Το Drip αποτελεί αλλαγή σε σχέση με τα πιο παραδοσιακά λευκά δερμάτινα sneakers Ace της Gucci με κορδόνια, ενώ το σχήμα του, που θυμίζει κάλτσα, παραπέμπει στα ογκώδη σχέδια sneakers που είχε δημιουργήσει ο Demna στην Balenciaga και τα οποία γνώρισαν επιτυχία στη μόδα του streetwear στα τέλη της δεκαετίας του 2010.
Ένα δεύτερο μοντέλο sneaker χωρίς κορδόνια, κατασκευασμένο από δέρμα και προερχόμενο από την ίδια συλλογή Primavera, φέρει επίσης την ένδειξη «Made in China», σύμφωνα με την ιστοσελίδα της Gucci. Εκπρόσωπος του οίκου δήλωσε ότι και αυτό το μοντέλο κατασκευάζεται στην Κίνα για παρόμοιους τεχνικούς λόγους που συνδέονται με τον σχεδιασμό του παπουτσιού.
Όλα τα υπόλοιπα παπούτσια της Gucci που φέρουν ένδειξη χώρας προέλευσης στην ιστοσελίδα της εταιρείας κατασκευάζονται στην Ιταλία.
Η Κίνα αποτελεί παγκόσμιο κέντρο παραγωγής sneakers και οι κατασκευαστές της έχουν αποκτήσει ισχυρή φήμη μεταξύ εμπορικών σημάτων τόσο της μαζικής αγοράς όσο και της premium κατηγορίας. Ωστόσο, ορισμένοι αναλυτές εκτιμούν ότι, στην περίπτωση της Gucci, η απομάκρυνση από το «Made in Italy» θα μπορούσε να προκαλέσει αρνητικές αντιδράσεις.
«Πιστεύουμε ότι αυτό δημιουργεί μια πιθανή σύγκρουση μεταξύ της προέλευσης των προϊόντων και της τοποθέτησης στην αγορά πολυτελείας που επιδιώκει να ανακτήσει η Gucci», ανέφεραν αναλυτές της Berenberg σε σημείωμά τους.
Δύο πηγές της Kering δήλωσαν στο Reuters ότι ο οίκος έχει επίσης αρχίσει να μειώνει τις τιμές σε επιλεγμένο αριθμό προϊόντων, μεταξύ άλλων και στην Κίνα, στο πλαίσιο των προσπαθειών του να ανακτήσει μερίδιο αγοράς.
Η αναλύτρια της Barclays, Κάρολ Μάτζο, δήλωσε ότι οι μειώσεις των τιμών εξέπληξαν ορισμένους επενδυτές, οι οποίοι πλέον παρακολουθούν με μεγαλύτερη προσοχή οποιεσδήποτε περαιτέρω κινήσεις θα μπορούσαν να επηρεάσουν την εικόνα της Gucci στα μάτια των καταναλωτών.
«Κάποιοι αναρωτιούνται: πρέπει να συνεχίσουμε να αγοράζουμε Gucci εάν η τιμή πέφτει;», δήλωσε. «Η ύπαρξη προϊόντων που κατασκευάζονται στην Κίνα θα μπορούσε να ενισχύσει τη συζήτηση γύρω από τη σχέση τιμής και αξίας του οίκου».
Διαβάστε ακόμη
Οι «ταύροι» του Bitcoin βλέπουν νέα άνοδο – Το μεγάλο στοίχημα στα call options των $15 δισ.
Oracle: Επικαλείται «ανωτέρα βία» για το αμφιλεγόμενο data center στο Νέο Μεξικό
Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφθείτε το Πρώτο ΘΕΜΑ