Στο σύμπαν της Μπιγιόνσε δεν υπάρχουν τυχαία στοιχήματα. Κάθε περιοδεία, κάθε άλμπουμ, κάθε συνεργασία είναι υπολογισμένη κίνηση με συγκεκριμένο ρίσκο και μετρήσιμη απόδοση. Το Cowboy Carter δεν ήταν απλώς μια καλλιτεχνική στροφή προς την κάντρι μουσική αλλά μια στρατηγική επέκταση σε νέο κοινό, νέες πλατφόρμες και νέα έσοδα.

Για σχεδόν οποιονδήποτε άλλον μουσικό καλλιτέχνη, η παγκόσμια περιοδεία Renaissance θα ήταν ακριβώς αυτό: το τελικό σφράγισμα μιας καριέρας που δεν χρειάζεται άλλες αποδείξεις. Ένα τρίωρο, εξαντλητικό ταξίδι μέσα από ολόκληρη τη δισκογραφία της Μπιγιόνσε, με παραγωγή που έμοιαζε περισσότερο με κινηματογραφική υπερπαραγωγή παρά με συναυλία, εξελίχθηκε σε ένα από τα πιο εντυπωσιακά κονσέρτα του 2023. Τα έσοδα άγγιξαν τα 600 εκατ. δολάρια και η εικόνα της κλείδωσε οριστικά —δίπλα στην Τέιλορ Σουίφτ— ως μία από τις μεγαλύτερες προσωπικότητες της παγκόσμιας ποπ κουλτούρας.

 

Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.

 

Η δημοσίευση κοινοποιήθηκε από το χρήστη Beyoncé (@beyonce)

Αλλά η Μπιγιόνσε δεν λειτουργεί με τους κανόνες της «τελευταίας πράξης». Το 2024 ανακάλυψε ξανά τον εαυτό της. Η κυκλοφορία του κάντρι άλμπουμ Cowboy Carter δεν ήταν απλώς μια αλλαγή είδους. Ήταν μια επιχειρηματική στροφή που άνοιξε νέες εμπορικές ευκαιρίες, «κούμπωσε» σε νέα κοινά, γέννησε μια χριστουγεννιάτικη εμφάνιση στο ημίχρονο του NFL και, κυρίως, έστρωσε τον δρόμο για την παγκοσμίως πιο κερδοφόρα συναυλιακή περιοδεία του 2025.

Η στιγμή έχει βαρύτητα επειδή δεν είναι συνηθισμένη. Η Μπιγιόνσε εντάσσεται πλέον σε μια ελίτ ομάδα διασημοτήτων που πρόσφατα ξεπέρασαν το όριο των δέκα ψηφίων. Από τους 22 δισεκατομμυριούχους καλλιτέχνες που έχει εντοπίσει το Forbes, σχεδόν οι μισοί προστέθηκαν τα τελευταία τρία χρόνια, σημάδι ότι η «νέα οικονομία» της διασημότητας ανταμείβει εκείνους που μετατρέπουν τη φήμη σε διατηρήσιμο επιχειρηματικό μοντέλο. Η Μπιγιόνσε γίνεται η πέμπτη μουσικός που περνά αυτό το φράγμα, μαζί με τον σύζυγό της Τζέι-Ζι, την Σουίφτ, τον Μπρους Σπρίνγκστιν και τη Ριάνα.

Το ενδιαφέρον δεν έγκειται στο ότι κέρδισε πολλά αλλά στο πώς τα κέρδισε. Η Μπιγιόνσε άρχισε να χτίζει το επιχειρηματικό της imperium το 2010, όταν ίδρυσε την Parkwood Entertainment και ανέλαβε τον έλεγχο σχεδόν όλων των πτυχών της καριέρας της. Η Parkwood λειτουργεί ως κέντρο διοίκησης: διαχειρίζεται την καριέρα της, παράγει όλη τη μουσική, τα ντοκιμαντέρ και τις συναυλίες της, και —το κρίσιμο— αναλαμβάνει το μεγαλύτερο μέρος των δαπανών παραγωγής, ώστε να κρατά μεγαλύτερο κομμάτι από τα οικονομικά οφέλη.

 

Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.

 

Η δημοσίευση κοινοποιήθηκε από το χρήστη Beyoncé (@beyonce)

Το είχε περιγράψει ωμά το 2013, σε συνέντευξη για την προώθηση του ομώνυμου άλμπουμ Beyoncé: «Όταν αποφάσισα να διαχειριστώ μόνη μου την καριέρα μου, ήταν σημαντικό να μην πάω σε κάποια μεγάλη εταιρεία διαχείρισης. Ήθελα να ακολουθήσω τα βήματα της Madonna και να γίνω μια ισχυρή προσωπικότητα, να έχω τη δική μου αυτοκρατορία και να δείξω σε άλλες γυναίκες ότι όταν φτάνεις σε αυτό το σημείο της καριέρας σου, δεν χρειάζεται να υπογράψεις με κάποιον άλλο και να μοιραστείς τα χρήματα και την επιτυχία σου — το κάνεις μόνη σου».

Παρότι έχει επεκτείνει το «αυτοκρατορικό» της αποτύπωμα σε βιομηχανίες φιλικές προς διασημότητες —μια μάρκα περιποίησης μαλλιών (Cécred), μια ετικέτα ουίσκι (SirDavis) και μια σειρά ρούχων (Ivy Park, που διακόπηκε το 2024)— το μεγαλύτερο μέρος της προσωπικής της περιουσίας συνεχίζει να προέρχεται από τη μουσική. Από τον έλεγχο των δικαιωμάτων του εξαιρετικά πολύτιμου καταλόγου της και από τα τεράστια έσοδα των παγκόσμιων περιοδειών. Στην πραγματικότητα, σε οποιαδήποτε κατηγορία της βιομηχανίας του θεάματος, δεν υπάρχει πρακτικά καμία επιχείρηση πιο κερδοφόρα από έναν μουσικό που μπορεί να γεμίσει στάδια.

Αυτό είναι το σημείο όπου η εποχή μετά την πανδημία έφερε μια σιωπηρή ανατροπή. Οι καλλιτέχνες έχουν υιοθετήσει μια προσέγγιση «περισσότερο είναι καλύτερο» στις ζωντανές εμφανίσεις: υπερμεγεθύνουν το θέαμα, ανεβάζουν την εμπειρία, και συχνά προσθέτουν ένα ντοκιμαντέρ ή μια ταινία-συναυλία στο τέλος της περιοδείας. Η Μπιγιόνσε δεν ακολούθησε απλώς αυτή την τάση. Την έσπρωξε μπροστά.

 

Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.

 

Η δημοσίευση κοινοποιήθηκε από το χρήστη Beyoncé (@beyonce)

Ένα εισιτήριο για την Cowboy Carter Tour το καλοκαίρι δεν εγγυόταν απλώς σχεδόν τρεις ώρες παράστασης. Έμοιαζε με εισιτήριο σε ένα σύμπαν πλήρους κλίμακας: ιπτάμενο αυτοκίνητο, ρομποτικά χέρια που σέρβιραν SirDavis, έναν χρυσό μηχανικό ταύρο, και guest εμφανίσεις που έφερναν στη σκηνή τον Τζέι-Ζι, τα παιδιά της και τις πρώην συναδέλφους της από τις Destiny’s Child. Το show δεν ήταν συμπλήρωμα της μουσικής. Ήταν η μουσική ως προϊόν υψηλής αξίας.

Βέβαια, η διοργάνωση μιας τέτοιας παραγωγής είναι ένα τεράστιο και ακριβό εγχείρημα. Για την Cowboy Carter Tour, αυτό μεταφράστηκε σε περισσότερα από 350 μέλη προσωπικού, 100 ημιφορτηγά εξοπλισμού και οκτώ αεροπλάνα 747 για τη μεταφορά από πόλη σε πόλη. Σε μια παραδοσιακή περιοδεία, μια παράσταση τέτοιας κλίμακας δεν θα ήταν οικονομικά βιώσιμη. Η Μπιγιόνσε, όμως, είναι από τις πρωτοπόρους ενός νέου μοντέλου μίνι-residencies: εγκαθίσταται σε μόλις εννέα στάδια σε Αμερική και Ευρώπη για πολλές ημέρες και παίζει συνολικά 32 παραστάσεις. Η εξοικονόμηση κλίμακας γίνεται, έτσι, στρατηγική κερδοφορίας.

Και όπως συνέβη με την περιοδεία Eras της Σουίφτ, οι θαυμαστές έχουν αποδείξει ότι είναι πρόθυμοι να ταξιδέψουν μεγάλες αποστάσεις και να πληρώσουν υψηλές τιμές για να παρακολουθήσουν το υπερθέαμα. Η ζήτηση δεν είναι πλέον απλώς «πάω σε μια συναυλία». Είναι «παίρνω μέρος σε ένα γεγονός».

Τα νούμερα δικαιώνουν το μοντέλο. Συνολικά, η Cowboy Carter Tour απέφερε περισσότερα από 400 εκατ. δολάρια σε πωλήσεις εισιτηρίων, σύμφωνα με το Pollstar, και άλλα 50 εκατ. δολάρια σε εμπορεύματα που πωλήθηκαν στις παραστάσεις, σύμφωνα με εκτιμήσεις του Forbes. Και επειδή η Parkwood τα παρήγαγε όλα, η Μπιγιόνσε εξασφάλισε υψηλότερα περιθώρια κέρδους. Συνδυάζοντας τα έσοδα της περιοδείας με τα έσοδα από τον μουσικό της κατάλογο και τις συμφωνίες χορηγίας μέσα στο 2025, το Forbes εκτιμά ότι κέρδισε 148 εκατ. δολάρια πριν από φόρους, καθιστώντας την την τρίτη πιο ακριβοπληρωμένη μουσικό στον κόσμο.

 

Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.

 

Η δημοσίευση κοινοποιήθηκε από το χρήστη Beyoncé (@beyonce)

Αυτό το επίπεδο οικονομικής επιτυχίας δεν «έπεσε από τον ουρανό». Χτίστηκε σιγά-σιγά με τα χρόνια, ειδικά μετά την αποχώρησή της από τις Destiny’s Child στις αρχές της δεκαετίας του 2000 και τη διακοπή της διαχείρισης της καριέρας της από τον πατέρα της το 2010. Η Μπιγιόνσε βρήκε καινοτόμους τρόπους να μετατρέψει τη μουσική της σε εκδήλωση: το άλμπουμ-έκπληξη Beyoncé το 2013, το «οπτικό άλμπουμ» Lemonade που κυκλοφόρησε μέσω HBO το 2016, και η headline εμφάνιση στο Coachella το 2018 για το Homecoming, που προσέλκυσε 458.000 ταυτόχρονους θεατές στο YouTube και οδήγησε τελικά σε ντοκιμαντέρ στο Netflix, για το οποίο έλαβε περίπου 60 εκατ. δολάρια.

Η συνταγή επαναλήφθηκε, με ακόμα πιο καθαρούς επιχειρηματικούς όρους, για το Cowboy Carter. Η Μπιγιόνσε έκανε μια ειδική παράσταση στο ημίχρονο του πρώτου αγώνα NFL της Netflix την ημέρα των Χριστουγέννων — κερδίζοντας περίπου 50 εκατ. δολάρια, συμπεριλαμβανομένων των δαπανών παραγωγής — και υιοθέτησε τη νέα της western αισθητική με μια σειρά διαφημίσεων της Levi’s, προσθέτοντας περίπου 10 εκατ. δολάρια. Το άλμπουμ δεν ήταν μόνο μουσική. Ήταν πλατφόρμα.

Κι εδώ βρίσκεται μια λεπτή αντίφαση που εξηγεί γιατί η επιτυχία της Μπιγιόνσε είναι τόσο «Forbes»: παρά τα hits όπως το «Texas Hold ’Em», οι πωλήσεις της δισκογραφίας της για το 2025 (μετρώντας streaming, ψηφιακές και φυσικές πωλήσεις) ήταν λιγότερο από το μισό σε σύγκριση με άλλους pop καλλιτέχνες όπως η Σαμπρίνα Κάρπεντερ, ο Bad Bunny ή ο The Weeknd, σύμφωνα με τη Luminate. Η Μπιγιόνσε, όμως, παίζει σε διαφορετικό ταμπλό. Σε ένα περιβάλλον όπου οι περιοδείες αντιπροσωπεύουν πάνω από τα τρία τέταρτα του ετήσιου εισοδήματος ενός καλλιτέχνη —και οι ειδικοί υποστηρίζουν ότι σε πολλές περιπτώσεις το ποσοστό φτάνει έως και το 90%— οι μεγαλύτεροι μισθοί πηγαίνουν σε όσους γεμίζουν τις μεγαλύτερες αίθουσες: Coldplay, Shakira, Ed Sheeran. Αυτό ακριβώς κάνει η Μπιγιόνσε την τελευταία δεκαετία.

Διαβάστε ακόμη

Μισθοί: Πότε θα δουν μέσα στο 2026 αυξήσεις οι εργαζόμενοι

ΕΦΚΑ: Ποια χρέη θα παραγράφονται στην 5ετία – Τι αλλάζει από το 2026

Μπαίνει κόφτης: Δεν μεταβιβάζεται η άδεια Airbnb

Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφτείτε το Πρώτο Θέμα