Σσστ… Αρχίζει το ματς! Εκατομμύρια φίλαθλοι σε όλο τον πλανήτη θα είναι «στημένοι» σε μερικές ώρες από τώρα (και για πάνω από έναν μήνα) μπροστά από τις τηλεοπτικές συσκευές, παντού, σε σπίτια, καφετέριες και άλλα σημεία, για να απολαύσουν τις μεταδόσεις των πρώτων ποδοσφαιρικών αγώνων του φετινού «πολυεθνικού» Μουντιάλ – πέρα από όσους τυχερούς θα δώσουν το «παρών» στις εξέδρες των γηπέδων, σε ΗΠΑ, Καναδά και Μεξικό.
Μαζί με τη σέντρα (11/6, με εναρκτήριο παιχνίδι το Μεξικό-Νότια Αφρική) σε κάθε διοργάνωση συνηθίζεται η αγωνιστική δράση να συνοδεύεται από κάποιες, ιδιαίτερα λεπτομερείς συχνά, οικονομικές αναλύσεις, καθώς μπάλα και business αυτονόητα «πάνε πακέτο».
Βασικό στοιχείο, όπως αναφέρει επικαιροποιημένη μελέτη του SportsPro, θεωρείται ο συνολικός τζίρος -ρεκόρ των 13 δισ. δολ. από την «επιχειρηματική δραστηριότητα» που θα καταγραφεί στο πλαίσιο του Παγκοσμίου Κυπέλλου 2026.
Το διευρυμένο format του 2026 Fifa World Cup, με τη συμμετοχή 48 εθνικών ομάδων που θα παίξουν 104 αγώνες, το καθιστά αυτομάτως ως το πιο ακριβό στην ιστορία με προϋπολογισμό 3,76 δισ. δολ., σύμφωνα με την έρευνα, ενώ η FIFA εκτιμά ότι θα αποκομίσει έσοδα ύψους 8,9 δισ. δολ. από το τουρνουά. Ποσό το οποίο αναλογεί στη «μερίδα του λέοντος» από τον στόχο των 13 δισ. δολ., για τον εμπορικό κύκλο της περιόδου 2023-2026, συμπεριλαμβανομένων των χορηγιών και άλλων πηγών.
Το άλλο «νούμερο» που… κόβει ανάσες είναι τα 80,1 δισ. δολ. που υπολογίζει η FIFA για τον ευρύτερο οικονομικό αντίκτυπο του Μουντιάλ, επικαλούμενη ανάλυση του Παγκόσμιου Οργανισμού Εμπορίου (ΠΟΕ), ή World Trade Organisation (WTO).
Ο φορέας ισχυρίζεται ότι το mega τουρνουά θα παράγει αυτό το ακαθάριστο (ιλιγγιώδες) ποσό, συμπεριλαμβανομένης μιας αντίστοιχης αξίας 30,5 δισ. δολ. μόνο για την οικονομία των ΗΠΑ.
Σε αυτές τις προβλέψεις ωστόσο υπάρχει και ο αντίλογος: οι εκπρόσωποι της «βιομηχανίας» φιλοξενίας στις Ηνωμένες Πολιτείες δηλώνουν επιφυλακτικοί και σε έκθεσή τους παρουσιάζουν μια «άλλη» εικόνα, ότι η ζήτηση για κρατήσεις στα ξενοδοχεία της χώρας από ξένους τουρίστες/φιλάθλους κινείται κάτω από τις προσδοκίες.
Στον παρακείμενο σχετικό πίνακα πάντως (Total revenue per FIFA World Cup cycle) τα 13 δισ. δολ. του 2026 αποδεικνύονται… υπεράνω πάσης συγκρίσεως, μέχρι αποδείξεως του εναντίου μελλοντικά, έναντι των αθροιστικών εσόδων των προηγούμενων Μουντιάλ, στη Βραζιλία το 2014 (5,7 δισ. δολ.), τη Ρωσία το 2018 (5,3 δισ. δολ.) και Κατάρ το 2022 (7 δισ. δολ.).
Υψηλά πριμ, «τσουχτερά» εισιτήρια
Το χρηματικό έπαθλο της διοργάνωσης ανέρχεται στο ποσό-ρεκόρ των 871 εκατ. δολ., με κάθε ομάδα να κερδίζει τουλάχιστον 12,5 εκατ. δολ. (2 εκατ. δολ. περισσότερα από το Παγκόσμιο Κύπελλο του 2022), με τις επιπλέον πληρωμές να εξαρτώνται από τις αγωνιστικές επιδόσεις τους.
Το εθνικό συγκρότημα που θα κατακτήσει το βαρύτιμο τρόπαιο έχει ένα «ταβάνι» 53,5 εκατ. δολ., 11,5 εκατ. δολ. παραπάνω από όσα έλαβε η πρωταθλήτρια κόσμου Αργεντινή πριν από 4 χρόνια.
Ένας σημαντικός παράγοντας διαμόρφωσης των εσόδων του τουρνουά είναι η χρήση ενός αμφιλεγόμενου συστήματος δυναμικής τιμολόγησης των εισιτηρίων, όπως χαρακτηρίζεται μέσα από την έρευνα, που εφαρμόζεται για πρώτη φορά σε ένα Μουντιάλ.
Οι τιμές αλλάζουν ανάλογα με τη ζήτηση, πράγμα που σημαίνει ότι τα εισιτήρια για πολλούς αγώνες πωλούνται για εκατοντάδες ή και χιλιάδες δολάρια, σε ορισμένα παιχνίδια δέκα φορές πιο ακριβά από ό,τι στο Κατάρ 2022.
Η δε FIFA έχει δημιουργήσει μια επίσημη πλατφόρμα μεταπώλησης τους, εισπράττοντας το 15% της αξίας κάθε συναλλαγής τόσο από τον αγοραστή όσο και από τον πωλητή.
Η μεγαλύτερη υπερβολή; Φίλαθλος φέρεται να έκανε καταχώριση σε αυτήν και να «προσέφερε» ένα εισιτήριο για τον τελικό στην τιμή των 11,5 εκατ. δολ.!
Ο πρόεδρος της FIFA, Τζιάνι Ινφαντίνο, υπερασπίστηκε την πολιτική που αυτή ακολούθησε, όσο και το κόστος των εισιτηρίων.
Μέχρι και πριν από λίγα 24ωρα, η FIFA είχε λάβει πάνω από 500 εκατομμύρια αιτήματα για εισιτήρια, αν και χιλιάδες από αυτά παρέμεναν απούλητα με λίγες μόνο εβδομάδες να απομένουν ως το τελευταίο σφύριγμα της 19ης Ιουλίου. Τι προσδοκά η FIFA;
Να βάλει στα ταμεία της έως και άλλα 3 δισ. δολ. από τη διάθεση εισιτηρίων, υπερτριπλάσιο έσοδο από ό,τι στο Κατάρ…
Τηλεόραση… παντού, «έκρηξη» χορηγιών
Στα τηλεοπτικά: η διοίκηση της FIFA λέει ότι τον τελικό του 2022 παρακολούθησαν 1,5 δισ. άνθρωποι και εμφανίζεται βέβαιη ότι το φετινό διευρυμένο τουρνουά θα οδηγήσει σε αυξημένη τηλεθέαση σε όλο τον κόσμο.
Συνολικά, έχει συνάψει συμφωνίες μετάδοσης που καλύπτουν περισσότερες από 175 περιοχές σε όλη την υφήλιο.
Ειδικότερα στις ΗΠΑ, η αξία των δικαιωμάτων μετάδοσης φαίνεται να έχει αυξηθεί κατά 94% από το 2022. Η εταιρεία Fox θα μεταδώσει 70 αγώνες από τους 104 στο κύριο δίκτυο και τα καλωδιακά κανάλια της, με όλους τους αγώνες να μεταδίδονται στην πλατφόρμα Fox One DTC και επιλεγμένους ζωντανούς αγώνες διαθέσιμους στην δωρεάν υπηρεσία ροής τηλεόρασης με υποστήριξη διαφημίσεων (FAST) Tubi.
Τόσο το Fox όσο και η Telemundo, η οποία έχει τα δικαιώματα ισπανικής γλώσσας στις ΗΠΑ, μιλούν για έναν συνολικό «λογαριασμό» 850 εκατ. δολ. από διαφημιστικές δαπάνες, επιβεβαιώνοντας την απήχηση του τουρνουά στα ισχυρά brands της αγοράς.
Η Bell Media του Καναδά και η TelevisaUnivision του Μεξικού συμπληρώνουν το πρόγραμμα μεταδόσεων επί αμερικανικού εδάφους. Στο «κόλπο» έχουν μπει, φυσικά όλα τα μεγάλα κανάλια της Ευρώπης.
Αντίθετα, ανέκυψαν προβλήματα αυτές τις μέρες, από την αδυναμία εξασφάλισης έγκαιρων συμφωνιών στην Κίνα και την Ινδία, όπου οι τοπικοί ραδιοτηλεοπτικοί φορείς είχαν αποθαρρυνθεί από τις υψηλές τιμές της FIFA και τις δυσμενείς ώρες έναρξης, με ορισμένα deals να «κλείνουν» στο παρά πέντε.
Η Ampere Analysis εκτιμά ότι τα έσοδα από τα δικαιώματα των μέσων ενημέρωσης θα μπορούσαν να εκτιναχθούν στα 3,8 δισ. δολ., με αύξηση 22% σε σχέση με το 2022.
Η FIFA έχει επίσης συνάψει συμφωνίες «προτιμώμενης πλατφόρμας» τόσο με το TikTok όσο και με το YouTube και στους πίνακές της αναφέρεται σε έσοδα (broadcast rights) 4,3 δισ. δολ.
Το Παγκόσμιο Κύπελλο FIFA 2026 είναι το πρώτο που καλύπτεται από μια νέα δομή εμπορικών συνεργασιών, η οποία «υπόσχεται» μεγαλύτερη ευελιξία.
Το χαρτοφυλάκιο της ομοσπονδίας περιλαμβάνει «στρατιά» χορηγών και διεκδικεί άλλο έναα ρεκόρ σε αυτόν τον τομέα, με την Ampere Analysis να δίνει guidance για δυνητικά έσοδα 2,4 δισ. δολ. – με αύξηση 37% έναντι του 2022.
Από τα «βαριά» ονόματα ξεχωρίζουν οι Adidas, Coca Cola, Aramco, Hyundai-Kia, Lenovo, Qatar Airways, Visa, ADI Predictstreet.
Οι Verizon, Lay’s Bank of America και Unilever έχουν εγγραφεί ως χορηγοί του Παγκοσμίου Κυπέλλου, αντικαθιστώντας τις Byju’s, Crypto.com και Vivo.
Το Δημόσιο Ταμείο Επενδύσεων (Saudi Arabia’s Public Investment Fund) της Σαουδικής Αραβίας υπέγραψε συμφωνία ειδικά για τη Βόρεια Αμερική και την Ασία.
Τα στάδια με συμφωνίες δικαιωμάτων ονομασίας πρέπει να υιοθετήσουν ονόματα γενικής ισχύος και να καλύψουν πινακίδες κατά τη διάρκεια του τουρνουά για την προστασία των χορηγών του Παγκοσμίου Κυπέλλου.
Εξαίρεση αποτελεί το στάδιο Mercedes-Benz της Ατλάντα, όπου το λογότυπο του κατασκευαστή αυτοκινήτων είναι ενσωματωμένο στο σχεδιασμό της οροφής του.
Τεράστια η «μάχη» των οικονομικών συμφερόντων, με φόντο το ποδόσφαιρο…
Και στο βάθος Τραμπ
Στη μεγάλη «γιορτή» του παγκοσμίου ποδοσφαίρου δεν θα ήταν δυνατόν να μην προσθέσει τη δική του «πινελιά» στα γεγονότα… ο πρόεδρος Ντόναλντ Τραμπ.
Οι στενοί δεσμοί του επικεφαλής της FIFA, Τζιάνι Ινφαντίνο με τον «πλανητάρχη» είχαν αποτελέσει θέμα συζητήσεων και σχολίων το προηγούμενο διάστημα.
Ο Ινφαντίνο εμφανίζεται τακτικά στον Λευκό Οίκο από την επανεκλογή του Τραμπ και μάλιστα δημιούργησε το Βραβείο Ειρήνης της FIFA, το οποίο απονεμήθηκε στον ηγέτη των ΗΠΑ, προκαλώντας αντιδράσεις, όπως αυτή εκ μέρους της Νορβηγικής Ποδοσφαιρικής Ομοσπονδίας που προσέφυγε για… διευκρινίσεις στην Επιτροπή Δεοντολογίας της FIFA.
Τα «φώτα» πέφτουν στις ενέργειες του Τραμπ για έναν επιπλέον λόγο:
Οι ταξιδιωτικές απαγορεύσεις των ΗΠΑ απειλούν να αποκλείσουν οπαδούς από ανταγωνιστικά έθνη, όπως φυσικά προερχόμενους και από το Ιράν, που διαμαρτυρήθηκε για ξαφνική ανάκληση των εισιτηρίων των οπαδών της ομάδας του.
Η ίδια η συμμετοχή της εθνικής ποδοσφαιρικής ομάδας των Ιρανών άλλωστε ήταν μέχρι πρότινος αβέβαιη λόγω του πολέμου…
Διαβάστε ακόμη
Γαλλία: Δημογραφική βόμβα απειλεί οικονομία και συνταξιοδοτικό σύστημα
Αθανασίου (LAMDA): Τα τρία μεγάλα ορόσημα των επόμενων 12 μηνών για το project του Ελληνικού
Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφτείτε το Πρώτο Θέμα