Το πορτοφόλι του σύγχρονου Αμερικανού δεν κατευθύνεται πια εκεί όπου κατευθυνόταν πριν από λίγα χρόνια. Αντί για αγορές σε ρούχα και παπούτσια, ολοένα και περισσότερα χρήματα διοχετεύονται σε εμπειρίες και υπηρεσίες που σχετίζονται με την εμφάνιση και την ευεξία, από μαθήματα γιόγκα μέχρι αισθητικές παρεμβάσεις όπως το botox.
Η μετατόπιση αυτή αποτυπώνεται ξεκάθαρα και στην αγορά ακινήτων. Για πρώτη φορά, οι επαγγελματικοί χώροι που καταλαμβάνονται από επιχειρήσεις υπηρεσιών ξεπερνούν εκείνους του λιανεμπορίου. Στο ίδιο πλαίσιο, δραστηριότητες όπως κομμωτήρια, σπα και γυμναστήρια καταγράφουν έντονη ανάπτυξη, ακολουθώντας τη νέα καταναλωτική τάση.
Τα στοιχεία της CoStar, όπως παρουσιάζονται από τη Wall Street Journal, δείχνουν ότι το 2025 οι επιχειρήσεις υπηρεσιών κατείχαν λίγο πάνω από το 50% των επαγγελματικών μισθώσεων, όταν πριν από περίπου δεκαπέντε χρόνια το αντίστοιχο ποσοστό περιοριζόταν στο 40%.
Όπως επισημαίνει ο Brandon Svec της CoStar, η κατεύθυνση των δαπανών των καταναλωτών παραμένει σταθερά προσανατολισμένη στις υπηρεσίες, χωρίς ενδείξεις άμεσης αλλαγής αυτής της τάσης.
Η στροφή αυτή συνδέεται άμεσα και με την άνοδο του ηλεκτρονικού εμπορίου. Καθώς οι πωλήσεις προϊόντων μεταφέρονται όλο και περισσότερο στο διαδίκτυο, η ανάγκη για φυσικά καταστήματα που διαθέτουν ρούχα, παπούτσια ή είδη γραφείου περιορίζεται.
Παρά τις προκλήσεις σε ορισμένους επιμέρους κλάδους, όπως η εστίαση που πιέζεται από το αυξημένο κόστος ζωής, ο Svec εκτιμά ότι η ζήτηση για χώρους από επιχειρήσεις υπηρεσιών θα παραμείνει ισχυρή.
Ιδιαίτερα δυναμικά αναπτύσσεται ο τομέας της ευεξίας, ο οποίος το 2024 έφτασε σε τζίρο τα 2,1 τρισεκατομμύρια δολάρια στις ΗΠΑ, σύμφωνα με το Global Wellness Institute. Στον υπολογισμό αυτό περιλαμβάνονται δραστηριότητες όπως σπα, υπηρεσίες ομορφιάς, διατροφή, ψυχική υγεία και δημόσια υγεία.
Όπως σημειώνει ο Svec, τα σύμβολα κοινωνικής θέσης έχουν αλλάξει: αν στο παρελθόν μια ακριβή τσάντα θεωρούνταν ένδειξη πολυτέλειας, σήμερα το ίδιο νόημα αποδίδεται στη δαπάνη για προσωπική φροντίδα και ευεξία.
Η επιχειρηματική αγορά προσαρμόζεται σε αυτή τη ζήτηση, με την εμφάνιση εξειδικευμένων χώρων που προσφέρουν υπηρεσίες όπως θεραπείες προσώπου με λέιζερ, ενδοφλέβια ενυδάτωση, εγχύσεις βιταμινών, botox και θεραπείες με κόκκινο φως.
Καθοριστικό ρόλο στην ενίσχυση αυτής της τάσης διαδραματίζουν και τα social media, τα οποία εντείνουν τη ζήτηση για υπηρεσίες που βελτιώνουν την εικόνα των καταναλωτών. Από κομμωτήρια μέχρι ινστιτούτα αποτρίχωσης, η αγορά προσαρμόζεται σε μια κουλτούρα «ψηφιακής εμφάνισης». Παράλληλα, τα γυμναστήρια πολλαπλασιάζονται, αντιπροσωπεύοντας σχεδόν το 30% των μισθώσεων υπηρεσιών το 2025, από 20% το 2016.
Σε περιοχές όπως το Μανχάταν, η αλλαγή είναι εμφανής: σάουνες, στούντιο Pilates και εξειδικευμένα καταστήματα αθλητικής ένδυσης κατακλύζουν τις γειτονιές. Για πολλούς, οι χώροι αυτοί λειτουργούν και ως σημεία κοινωνικής συναναστροφής, αντικαθιστώντας σε ορισμένες περιπτώσεις ακόμα και τα παραδοσιακά μπαρ.
Μία από τις εταιρείες που επωφελούνται από αυτή τη δυναμική είναι η Planet Fitness, η οποία κατέγραψε πάνω από ένα εκατομμύριο νέες εγγραφές μελών μέσα στο προηγούμενο έτος και σχεδιάζει να επεκταθεί με σχεδόν 200 νέα γυμναστήρια το 2026.
Ο Chip Ohlsson, υπεύθυνος ανάπτυξης της εταιρείας, επισημαίνει ότι η άσκηση έχει εξελιχθεί σε πιο κοινωνική δραστηριότητα σε σχέση με το παρελθόν, καθώς οικογένειες και ομάδες συναδέλφων επιλέγουν να γυμνάζονται μαζί.
Παράλληλα, η εξάπλωση φαρμάκων όπως το Ozempic και άλλων αναμένεται να ενισχύσει περαιτέρω την προσέλευση στα γυμναστήρια, καθώς όλο και περισσότεροι άνθρωποι, έχοντας χάσει βάρος, επιδιώκουν να βελτιώσουν τη φυσική τους κατάσταση.
Όπως αναφέρει χαρακτηριστικά ο Ohlsson, όταν κάποιος βλέπει αλλαγή στο σώμα του και αισθάνεται καλύτερα, αποκτά επιπλέον κίνητρο να στραφεί στη γυμναστική και να συνεχίσει τη βελτίωση της εικόνας του.
Διαβάστε ακόμη
Γιατί το σχολείο δεν προετοιμάζει τους μαθητές για το μέλλον
Πλασματικά έτη: Πώς «κλειδώνουν» σύνταξη στα 62 και τι κερδίζουν οι ασφαλισμένοι
Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφτείτε το Πρώτο Θέμα
Σχολίασε εδώ
Για να σχολιάσεις, χρησιμοποίησε ένα ψευδώνυμο.