Οι ευρωπαϊκοί κολοσσοί ειδών πολυτελείας μεταφέρουν το κέντρο βάρους των επενδύσεών τους στις Ηνωμένες Πολιτείες. Με ένα μπαράζ εγκαινίων νέων καταστημάτων και εντυπωσιακών επιδείξεων μόδας, οι κορυφαίοι οίκοι επιχειρούν να γοητεύσουν μια νέα γενιά υπερπλούσιων καταναλωτών, οι οποίοι είδαν τις περιουσίες τους να εκτοξεύονται από την παρατεταμένη άνθηση της τεχνητής νοημοσύνης και της τεχνητής τεχνολογίας. Στόχος της στρατηγικής αυτής είναι να αντισταθμιστεί η κατακόρυφη πτώση της καταναλωτικής εμπιστοσύνης στον υπόλοιπο κόσμο.
Το γεωπολιτικό πλήγμα και η ανάγκη για τη «σανίδα σωτηρίας» των ΗΠΑ
Μετά από δύο χρόνια κάμψης, ο κλάδος της πολυτέλειας έστελνε μηνύματα σταθεροποίησης, μέχρι τη στιγμή που ο πόλεμος με το Ιράν, ο οποίος ξέσπασε στα τέλη Φεβρουαρίου, ανέτρεψε τα δεδομένα. Η σύγκρουση πάγωσε τα ταξίδια και έπληξε τις luxury δαπάνες παγκοσμίως, πολύ πέρα από τα σύνορα της Μέσης Ανατολής. Την ίδια ώρα, η Κίνα, η οποία αποτελούσε την ατμομηχανή του κλάδου για δύο δεκαετίες, παραμένει εγκλωβισμένη στον αποπληθωρισμό και στις βαθιές πληγές της κρίσης των ακινήτων, καθιστώντας την εξάρτηση των brands από το αμερικανικό κεφάλαιο μεγαλύτερη από ποτέ. Όπως εξηγεί ο Marcus Morris-Eyton, διαχειριστής χαρτοφυλακίου στην AllianceBernstein στο Λονδίνο, ο Αμερικανός καταναλωτής υψηλού εισοδήματος έχει αποδειχθεί πολύ πιο ανθεκτικός από ό,τι βλέπουμε αλλού, ειδικά στην Ευρώπη, καθώς το συνεχιζόμενο ράλι του AI και η υγιής αύξηση των μισθών θωρακίζουν τη συγκεκριμένη αγοραστική ομάδα.
Επενδυτική απόβαση και γεωγραφική επέκταση
Η αντίδραση των ομίλων LVMH, Moncler και Gucci ήταν ακαριαία, με τις Dior και Gucci να παρουσιάζουν τις συλλογές τους σε αμερικανικό έδαφος τον περασμένο μήνα, ενώ η Zegna ετοιμάζεται να αποκαλύψει τη συλλογή της για το καλοκαίρι του 2027 στο Λος Άντζελες. Σύμφωνα με την παγκόσμια έκθεση της εταιρείας ακινήτων Savills, η Βόρεια Αμερική κατέκτησε για πρώτη φορά την πρωτιά στα εγκαίνια νέων καταστημάτων, αντιπροσωπεύοντας περίπου το 27% των παγκόσμιων ανοίξεων luxury καταστημάτων το 2025, έναντι 26% της Ευρώπης και μόλις 19% της Κίνας.
Οι ΗΠΑ θεωρούνται ακόμα μια αγορά με τεράστια μη αξιοποιημένα περιθώρια σε σχέση με τον όγκο του πλούτου τους. Ο Todd Siegel, πρόεδρος λιανικής των ΗΠΑ στη Savills, επισημαίνει ότι οι επενδύσεις δεν αφορούν πλέον μόνο την Ανατολική και Δυτική Ακτή, αλλά επεκτείνονται σε πόλεις δεύτερης γραμμής, όπου μετακομίζουν οι πλούσιοι Αμερικανοί λόγω ευνοϊκότερης φορολογίας. Στο πλαίσιο αυτό, η Moncler ανακοίνωσε ότι η πλειονότητα των νέων καταστημάτων της για φέτος θα ανοίξει στις ΗΠΑ, ετοιμάζοντας μάλιστα το μεγαλύτερο κατάστημα-ναυαρχίδα του κόσμου στην 5η Λεωφόρο της Νέας Υόρκης. Αντίστοιχα, η Hermes, μετά το Νάσβιλ και το Σκότσντεϊλ, επεκτείνεται αυτό το καλοκαίρι βόρεια του Σικάγου και τον Σεπτέμβριο στο Γουίλιαμσμπουργκ του Μπρούκλιν.
Ένας «κόσμος δύο ταχυτήτων» στις πωλήσεις
Η εταιρεία συμβούλων Bain κάνει λόγο για μια αγορά δύο ταχυτήτων, όπου οι Ηνωμένες Πολιτείες και περιοχές της Ασίας αναπτύσσονται, ενώ η Ευρώπη και η Μέση Ανατολή πιέζονται λόγω της καθίζησης του τουρισμού από τον πόλεμο στο Ιράν. Οι οικονομικές εκθέσεις επιβεβαιώνουν αυτή τη δυναμική, με τη Richemont, ιδιοκτήτρια της Cartier, να καταγράφει εντυπωσιακό άλμα πωλήσεων 18% στην Αμερική κατά το τρίμηνο Ιανουαρίου-Μαρτίου, συμπληρώνοντας εννέα συνεχόμενα τρίμηνα διψήφιας ανάπτυξης στην περιοχή.
Η ανθεκτικότητα αυτή έχει ενισχύσει σημαντικά και τους αμερικανικούς ομίλους Ralph Lauren και Tapestry. Η Halide Alagoz, Διευθύντρια Προϊόντων της Ralph Lauren, δήλωσε στο Reuters πως σε ταραχώδεις περιόδους οι πιστοί καταναλωτές δεν αλλάζουν συμπεριφορά αλλά στρέφονται σε μάρκες που εμπιστεύονται. Παράλληλα, η Joanne Crevoiserat, CEO της Tapestry, υπογράμμισε τα περιθώρια ανάπτυξης στη Βόρεια Αμερική μέσα από το χτίσιμο συναισθηματικών δεσμών με νεότερους καταναλωτές.
Παρά τη θετική τροχιά, η οποία ενδέχεται να ενισχυθεί περαιτέρω από τις επικείμενες δημόσιες προσφορές στις ΗΠΑ ωθώντας τις αγορές σε ακριβά ρολόγια και κοσμήματα, οι αναλυτές παραμένουν προσεκτικοί. Ο Edouard Aubin της Morgan Stanley προειδοποιεί ότι οι Αμερικανοί αντιπροσωπεύουν περίπου το 20% με 22% των παγκόσμιων δαπανών πολυτελείας, πράγμα που σημαίνει ότι η αμερικανική αγορά προσφέρει σημαντική βοήθεια, αλλά για μια πραγματική και καθολική ανάκαμψη του κλάδου είναι απαραίτητο να επιστρέψει και η Κίνα.
Διαβάστε ακόμη
Τραμπ: Δεν είναι τελική η συμφωνία με το Ιράν – Αν δεν μου αρέσει θα τους ξαναβομβαρδίσουμε
Ανελκυστήρες: Το ελληνικό φαινόμενο που ξάφνιασε Αμερικανούς ερευνητές (γράφημα)
Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφτείτε το Πρώτο Θέμα