Το Coachella αποτελεί ένα από τα πιο γνωστά ετήσια μουσικά φεστιβάλ παγκοσμίως, το οποίο πραγματοποιείται κάθε Απρίλιο στο Indio της Καλιφόρνια. Φιλοξενεί διαφορετικά μουσικά είδη όπως rock, pop, indie, hip hop και ηλεκτρονική μουσική, ενώ έχει εξελιχθεί σε πολιτιστικό φαινόμενο που επηρεάζει έντονα τη μόδα και την ποπ κουλτούρα.
Μια σύντομη περιήγηση στα social media αρκεί για να διαπιστώσει κανείς ελκυστικούς ανθρώπους με εντυπωσιακά ρούχα να ποζάρουν σε επιμελώς σκηνοθετημένες φωτογραφίες μαζί με διασημότητες. Ωστόσο, ορισμένοι από αυτούς τους δημιουργούς περιεχομένου δεν βρίσκονται πραγματικά εκεί. Δεν υπάρχουν καν πέρα από τις οθόνες μας. Έχουν δημιουργηθεί μέσω εργαλείων τεχνητής νοημοσύνης.
Η επίδειξη παρουσίας στο Coachella δεν αποτελεί κάτι νέο, καθώς ακόμη και αληθινοί influencers το επιχειρούν τα τελευταία χρόνια, όμως η γενετική τεχνητή νοημοσύνη έχει εξελιχθεί τόσο που πλέον είναι πολύ πιο δύσκολο να διακρίνει κανείς αυτούς τους ψηφιακούς «δημιουργούς» από τους πραγματικούς. Ορισμένοι δηλώνουν ανοιχτά ότι πρόκειται για ψηφιακές περσόνες, χρησιμοποιώντας όρους όπως «digital creator», χωρίς όμως να είναι σαφές αν πρόκειται για άνθρωπο ή AI. Άλλοι δεν το αποκαλύπτουν καθόλου, αλλά εντοπίζονται μέσω οπτικών ασυνεπειών.
Ο λογαριασμός Ammarathegoat φαίνεται να αποτελεί ένα τέτοιο παράδειγμα, με περισσότερους από 170.000 ακόλουθους στο Instagram. Οι εικόνες παρουσιάζουν έναν ψηφιακό χαρακτήρα να ποζάρει μαζί με μέλη της οικογένειας Καρντάσιαν/Τζένερ και άλλους γνωστούς δημιουργούς, με φόντο σκηνές από το Coachella. Δεν υπάρχει ξεκάθαρη αναφορά σε AI, ωστόσο παραμορφώσεις σε εικόνες και βίντεο υποδηλώνουν ότι πρόκειται για τεχνητή δημιουργία.
Ένας ακόμη λογαριασμός, το Grannyspills, που έχει συγκεντρώσει πάνω από 2 εκατομμύρια ακόλουθους, χρησιμοποιεί avatar δημιουργημένο με AI. Και εδώ η κίνηση στα βίντεο δείχνει αφύσικη, ενώ οι εικόνες μοιάζουν υπερβολικά «τέλειες» ή παρουσιάζουν ασυνέπειες στο σώμα. Παρότι χαρακτηρίζεται ως «digital creator», η πληροφορία ότι είναι AI δεν είναι εμφανής.
Παρατηρείται ότι λογαριασμοί με γυναικεία avatars συχνά αποφεύγουν να δηλώσουν ότι δεν είναι πραγματικοί άνθρωποι. Εξαίρεση αποτελεί η Lil Miquela, μία από τις πιο γνωστές AI influencers που είχε εμφανιστεί και στο Coachella στο παρελθόν. Άλλοι λογαριασμοί όπως οι Miazelu και Anazelu με εκατοντάδες χιλιάδες ακόλουθους δημοσιεύουν εικόνες που φαίνονται απόλυτα ρεαλιστικές, αν και δηλώνουν μόνο στο προφίλ τους ότι είναι AI.
Είναι εύκολο να αντιληφθεί κανείς γιατί συμβαίνει αυτό. Το Coachella έχει χαρακτηριστεί «Ολυμπιακοί Αγώνες των Influencers», όπου δημιουργοί ανταγωνίζονται για χορηγίες, συνεργασίες και αύξηση κοινού. Η παρουσία διάσημων προσώπων σε αναρτήσεις συμβάλλει στην ενίσχυση της απήχησης και εκμεταλλεύεται τη δημοτικότητα των celebrities.
Αυτό ισχύει ακόμη περισσότερο για λογαριασμούς που συνδέονται με πλατφόρμες συνδρομητικού περιεχομένου. Υπάρχουν περιπτώσεις όπου δημοσιεύονται εικόνες με καλλιτέχνες όπως ο Justin Bieber, χωρίς να είναι σαφές αν είναι αυθεντικές. Πολλοί χρήστες στα σχόλια αδυνατούν να διακρίνουν τη διαφορά.
Παράλληλα, AI influencers όπως η Nikki Bellini και η Fit_aitana εκμεταλλεύονται την τάση δημιουργώντας πειστικό περιεχόμενο από το φεστιβάλ χωρίς να βρίσκονται εκεί. Συχνά δεν γίνεται ξεκάθαρη αναφορά ότι πρόκειται για τεχνητές δημιουργίες. Σε ορισμένες περιπτώσεις, οι χρήστες είτε δεν αντιλαμβάνονται την παραπλάνηση είτε δεν ενδιαφέρονται. Σχόλια όπως «φαίνεται να πέρασες τέλεια» δείχνουν ότι πολλοί αποδέχονται το περιεχόμενο ως αληθινό.
Ακόμη και χωρίς εμπορικό σκοπό, εικόνες που δημιουργούνται με AI εμφανίζονται στα hashtags του Coachella χωρίς καμία επισήμανση. Αντίθετα, ορισμένοι ανδρικοί AI λογαριασμοί δηλώνουν ότι δεν είναι πραγματικοί, κυρίως για να προωθήσουν εργαλεία δημιουργίας αντίστοιχου περιεχομένου. Η παρουσία ψεύτικων influencers καθιστά την εμπειρία των social media ακόμη πιο σκηνοθετημένη, εκμεταλλευόμενη όσους δεν μπορούν να παρευρεθούν στο φεστιβάλ. Πλέον, ακόμη και η παρακολούθηση από απόσταση συνοδεύεται από αμφιβολίες για το τι είναι αληθινό.
Δεδομένου ότι ορισμένοι από αυτούς τους ψηφιακούς χαρακτήρες έχουν ήδη αποκτήσει σημαντική απήχηση, είναι πιθανό η τάση αυτή να συνεχιστεί. Την ίδια στιγμή, εταιρείες δαπανούν τεράστια ποσά για να στείλουν πραγματικούς influencers στο Coachella, όμως η επένδυση σε ψηφιακές «πραγματικότητες» ίσως αποδειχθεί πολύ πιο οικονομική, χωρίς απαραίτητα να έχει σημασία αν το κοινό γνωρίζει την αλήθεια.
Διαβάστε ακόμη
Επενδύσεις €2 δισ. μετατρέπουν το Πόρτο Χέλι σε «Μονακό της Ελλάδος»
Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφτείτε το Πρώτο Θέμα