«Ανομοιόμορφη» η συμπεριφορά της αγοράς στο δεκαήμερο εκπτώσεων

Απήχηση με «ανομοιόμορφο» τρόπο στην καταναλωτική συμπεριφορά, μετά και από έναν «άνομβρο» Οκτώβριο, είχε η ενδιάμεση εκπτωτική περίοδος, κατά το πρώτο δεκαήμερο του Νοεμβρίου, η οποία μάλιστα μπορεί να αποτελέσει καίριο «σημείο αναφοράς» για τη μετέπειτα κίνηση στην αγορά, κατά τον τρέχοντα μήνα. Σε αυτό το συμπέρασμα καταλήγει η έρευνα που πραγματοποίησε η Εθνική Συνομοσπονδία Ελληνικού Εμπορίου (ΕΣΕΕ) με το Ινστιτούτο Εμπορίου και Υπηρεσιών (ΙΝΕΜΥ), με τη συμβολή των Εμπορικών Συλλόγων σε όλη την Ελλάδα.

Όπως παρατηρεί, στην ανακοίνωσή της, η ΕΣΕΕ, η έρευνα των εκπτώσεων – στην περίπτωση της πρώτης ενδιάμεσης εκπτωτικής περιόδου – πραγματοποιείται για πρώτη φορά στα χρονικά και εκ των πραγμάτων, «δεν αφήνει πολλά περιθώρια για ασφαλή συμπεράσματα αναφορικά με την αποδοτικότητα ή μη του μέτρου». Συνεπώς, όπως διευκρινίζεται, οι όποιες διαπιστώσεις προκύπτουν αφορούν σε μία γενική εικόνα της αγορά και συγκεκριμένα, όπως αναφέρεται, «μπορούν πολύ περισσότερο να περιγράψουν τη κατάσταση της αγοράς παρά να ερμηνεύσουν ή να προβλέψουν τη πορεία της».

Ειδικότερα, σύμφωνα με τα ευρήματα της έρευνας, εξάγονται τα εξής συμπεράσματα:

1. Η αγορά δεν συμπεριφέρθηκε ομοιόμορφα. Υπήρξαν διαφοροποιήσεις ανάμεσα στην Αθήνα και στη Θεσσαλονίκη και στην υπόλοιπη Ελλάδα και μεταξύ του κέντρου και των αλυσίδων και όλων των άλλων περιοχών.
 
2. Προηγήθηκε ένας «άνομβρος Οκτώβριος» σε μεγάλο βαθμό εξ’αιτίας και της αναμονής του Δεκαημέρου. Οι καταναλωτές, όπως ήταν αναμενόμενο, μετέφεραν τις αγορές τους σε εκείνον τον μήνα που τους «συνέφερε» περισσότερο.

3. Υπάρχει σε όλους ένας διάχυτος φόβος μήπως ο υπόλοιπος Νοέμβριος απορροφήθηκε από την Κυριακή 3 Νοεμβρίου και το δεκαήμερο των εκπτώσεων.

4. Τέλος, από σήμερα όλοι οι καταναλωτές που μπαίνουν στα καταστήματα συνεχίζουν και ζητούν εκπτώσεις και ιδιαίτερα στα μικρά, όπου η επαφή είναι προσωπική, η άρνηση είναι εξαιρετικά δύσκολη.

Αναλυτικότερα, σύμφωνα με την ΕΣΕΕ, στην Αττική καταγράφονται τρεις ταχύτητες στην εμπορική κίνηση:

Α) Η  «Ερμού»  και οι μεγάλες αλυσίδες καταστημάτων κατέγραψαν αυξημένη κίνηση τόσο την Κυριακή 3 Νοεμβρίου, όσο και σε όλη την εκπτωτική εβδομάδα.

Β) Ο Πειραιάς παρουσίασε κίνηση σε κεντρικά καταστήματα και αλυσίδες την Κυριακή και ελαφρά καλύτερη εικόνα το Δεκαήμερο, σε σχέση με άλλες αντίστοιχες περιόδους.

Γ) Οι περιοχές Κηφισιά, Γλυφάδα πού κίνηση την Κυριακή ήταν μεγάλη όλη η εκπτωτική εβδομάδα ήταν πεσμένη.

Δ) Οι Περιφερικές αγορές παρουσίασαν υποτονική κίνηση την Κυριακή και λίγο καλύτερα την εκπτωτική εβδομάδα – όπως πάντα των πρώτη του Νοεμβρίου – χωρίς όμως σημαντικές διαφοροποιήσεις.

Σε ό,τι αφορά στη Θεσσαλονίκη, η συμπρωτεύουσα κατέγραψε συνολικά ικανοποιητική κίνηση και την Κυριακή 3 Νοεμβρίου και το Δεκαήμερο των εκπτώσεων.

Το ερώτημα που τίθεται, σε αυτό το σημείο, εάν η κίνηση της εκπτωτικής βδομάδας θα απορροφήσει την υπόλοιπη κίνηση του Νοεμβρίου.

Σημειωτέον, ακόμη, πως τα ποσοστά των εκπτώσεων κυμάνθηκαν στο 25%.

Αναφορικά με την κατάσταση στην υπόλοιπη Ελλάδα, το γενικότερο κλίμα ήταν αρνητικό σε σχέση με το μέτρο των εκπτώσεων, καθώς τα καταστήματα κινήθηκαν γενικά σε χαμηλά ποσοστά εκπτώσεων, οι όποιες και βρήκαν εφαρμογή σε επιλεγμένα είδη (προώθηση του στοκ). Τα καινούργια είδη, όπως διαπιστώθηκε, δεν τα προώθησαν καθόλου ή τα προώθησαν με πολύ μικρή έκπτωση της τάξης του 10%, μέτρο που οι καταστηματάρχες θα ελάμβαναν και εκτός εκπτωτικής περιόδου.

Τέλος, όπως αναφέρει η ΕΣΕΕ, λόγω της αναμονής των εκπτώσεων του Νοέμβριου, ο Οκτώβριος παρουσίασε μεγάλη πτώση πωλήσεων στις περισσότερες περιπτώσεις, για αυτό και στο ερωτηματολόγιο αρκετοί απάντησαν ότι υπήρξε μικρή αύξηση του τζίρου κατά το συγκεκριμένο δεκαήμερο αλλά στη ουσία ήταν πλασματική.

Η γενικότερη εικόνα; Οι εκπτώσεις, το συγκεκριμένο δεκαήμερο, βοήθησαν μόνο τις μεγάλες αλυσίδες με το «απρόσωπο» πελατολόγιο, ενώ στις μικρές επιχειρήσεις δημιούργησε σύγχυση στο καταναλωτικό κοινό.