Της Στεφανίας Σούκη
Gucci, Chanel, Burberry, Ηermes, Versace, Patek Philippe, Vacheron Konstantin. Στην Ελλάδα της κρίσης, τα είδη πολυτελείας πουλάνε ακόμη, έστω κι αν ο Ελληνας των υψηλών εισοδημάτων έχει γίνει πιο απαιτητικός, πιο σκεπτικιστής, θέλει να ξέρει περισσότερα για αυτά που ξοδεύει και ασπάζεται στη συντριπτική πλειοψηφία (ποσοστό 77%) τη ρήση του γνωστού σχεδιαστή υποδημάτων Manolo Blahnik ότι «Η μεγαλύτερη πολυτέλεια είναι να είσαι ελεύθερος». Παρόλ’ αυτά, σχεδόν 1 στους 4 Έλληνες, άντρες και γυναίκες, εξακολουθούν να ανήκουν στην κατηγορία των ‘’χλιδάτων’’, αυτών δηλαδή που ορίζουν την πολυτέλεια με προϊόντα και εμπειρίες που είναι απλά …ακριβά.
Τα στοιχεία αυτά προκύπτουν από την έρευνα της Focus Bari που πραγματοποιήθηκε on- line σε ένα δείγμα 500 καταναλωτών 25 ετών και πάνω, με αφορμή το συνέδριο «Τhe Business of Luxury».
Τι σημαίνει η πολυτέλεια στην Ελλάδα της κρίσης; Το αυτοκίνητο εξακολουθεί να έχει την πρωτεύουσα θέση στην συνείδηση του Ελληνα με πάνω από 1 στους 3 (34%) να απαντούν ότι πολυτέλεια σημαίνει αυτοκίνητο. Ένα 32% απάντησε ‘’σπίτι’’ και ένα 28% ‘’ταξίδι’’. Ρούχα, χρήματα, καλά εστιατόρια και ξενοδοχεία έχουν επίσης θέση στον ορισμό ‘’πολυτέλεια’’ στη χώρα μας.
Ενδιαφέρον στοιχείο της έρευνας αποτελεί το γεγονός ότι πάνω από 8 στους 10 Ελληνες έχουν θετική άποψη για την πολυτέλεια ακόμη και σήμερα, αφού το 82% απάντησε ότι όταν ακούει πολυτέλεια έχει θετικές αναφορές και μόλις ένα 18% αρνητικές.
Επίσης, στο ερώτημα τι είναι σημαντικό όταν αγοράζει κανείς ένα προϊόν που κατατάσσεται στα πολυτελείας ένα στην πρώτη θέση βρίσκεται η ακριβή τιμή (25%) και ακολουθούν η υψηλή ποιότητα (21%), η αισθητική (13%), η ιδιαιτερότητα (11%) και η σπανιότητα (9%).
Ως προς την τυπολογία των Ελλήνων που ρέπουν προς την πολυτέλεια; Ένα 64% (κυρίως άντρες) ανήκουν στην κλασσική πλευρά που αναζητεί υψηλή ποιότητα και ισορροπία, ένα 24% (άντρες και γυναίκες) ανήκει στην κατηγορία που συσχετίζουν την πολυτέλεια με αντικείμενα και εμπειρίες που έχουν υψηλό κόστος, με χλιδή και πλούτο- χαρακτηριστικό είναι ότι στο λεξιλόγιό τους κυριαρχούν λέξεις όπως κότερα, βίλλες, σουίτες, brands κ.τ.λ.- ενώ ένα 12% (κυρίως γυναίκες) κατατάσσεται στην κατηγορία εκείνων που αναζητούν την εσωτερική πολυτέλεια και συσχετίζουν την πολυτέλεια με εμπειρίες και στιγμές με την οικογένεια, τη χαρά, την ευτυχία.
Τι γίνεται διεθνώς
Η οικονομική κρίση έχει θέσει νέα δεδομένα στο όρο πολυτέλεια στην Ευρώπη και διεθνώς: Πλέον όσοι διαθέτουν τα εισοδήματα για να ξοδέψουν είναι πιο απαιτητικοί, θέλουν να γνωρίζουν περισσότερα για το προϊόν που αγοράζουν, ενώ ασπάζονται . Μάλιστα ένα 92% θέλει να διαβάζει κριτικές για τα προϊόντα που αγοράζει. Πάντως η αγορά των πολυτελών ειδών φαίνεται ότι δεν έχει πτοηθεί ιδιαίτερα από την κρίση, αν ληφθεί υπόψη ότι η αύξηση της κατανάλωσης στο συγκεκριμένο τομέα υπολογίζεται στο 5% διεθνώς και στο 7% ειδικά όσον αφορά το χώρο των ταξιδιών. Το 2012 η αγορά των πολυτελών ειδών έφθασε διεθνώς στο ιλιγγιώδες νούμερο των 200 δισ. ευρώ, έναντι 191 δις. ευρώ το 2011 και 173 δισ. ευρώ το 2010 αποδεικνύοντας ότι δεν έχει επηρεαστεί ιδιαίτερα από την οικονομική κρίση.
Σχολίασε εδώ
Για να σχολιάσεις, χρησιμοποίησε ένα ψευδώνυμο.