«Ζεστή» χρονιά για την αγορά κλιματιστικών

Tου Αλέξανδρου Κασιμάτη

Ιδιαίτερες και απρόσμενες ήταν οι επιπτώσεις της οικονομικής κρίσης για την αγορά των κλιματιστικών στην Ελλάδα. Σε μια περίοδο όπου η αγορά ηλεκτρικών ειδών -όπως άλλωστε και γενικότερα οι λιανικές πωλήσεις στο σύνολό τους- καταγράφει σημαντική πτώση λόγω του περιορισμού του διαθέσιμου εισοδήματος των πολιτών, η αγορά κλιματιστικών κινήθηκε ενάντια στο ρεύμα καταγράφοντας άνοδο. Η δραματική αύξηση της φορολογίας στο πετρέλαιο θέρμανσης ήταν από τους βασικούς λόγους που έδωσαν ώθηση στις πωλήσεις κλιματιστικών. Οι Ελληνες δεν είχαν τη δυνατότητα να χρηματοδοτήσουν τις αγορές του πετρελαίου θέρμανσης μετά τη θεαματική αύξηση του Ειδικού Φόρου Κατανάλωσης και κατέφυγαν στη λύση της αγοράς κλιματιστικών για να ζεσταθούν.

Οπως καταγράφει κλαδική μελέτη που εξέδωσε τον Νοέμβριο η ΙCAP για την αγορά κλιματισμού, βάσει δείγματος 15 αντιπροσωπευτικών εισαγωγικών επιχειρήσεων του κλάδου (στις οποίες οι πωλήσεις κλιματιστικών καλύπτουν πάνω από το 50% του ετήσιου κύκλου εργασιών τους), παρατηρήθηκε αύξηση των συνολικών πωλήσεών τους κατά 6% το 2011/2012.

Επιπλέον, η ΙCAP αναφέρει ότι τα κέρδη προ φόρων των συγκεκριμένων επιχειρήσεων αυξήθηκαν κατά 9,8% και τα κέρδη προ φόρων, τόκων και αποσβέσεων βελτιώθηκαν κατά 17%. Ειδικά όσον αφορά στα διαιρούμενα (split units) κλιματιστικά, που είναι η κατηγορία των συσκευών που επιλέγουν τα νοικοκυριά, όπως σημειώνουν οι συντάκτες της έκθεσης, οι εισαγωγές σε τεμάχια ήταν 415.000 το 2011 και αυξήθηκαν σε 430.000 το 2012. Πρέπει να επισημανθεί ότι τα 2011 και 2012, χρονιές που αναλύει η έκθεση, όλες οι άλλες κατηγορίες κλιματιστικών μηχανημάτων κατέγραψαν πτώση.

Ταυτόχρονα οι αναλυτές σημειώνουν ότι το 2012 η παγκόσμια ζήτηση κλιματιστικών μειώθηκε κατά 7,5%, στα 89,5 εκατομμύρια τεμάχια. Πρόκειται λοιπόν για έναν κλάδο, ενδεχομένως τον μοναδικό στην Ελλάδα, ο οποίος κινήθηκε αντίθετα προς τη γενική καθοδική τάση, βοηθούμενος από τις συνθήκες ύφεσης που παρέσυραν όλη την οικονομική δραστηριότητα. Η δυναμική που έδωσε στον κλάδο των κλιματιστικών η κρίση αποτυπώνεται επίσης και στο γεγονός ότι το 2012 η συνολική διαφημιστική δαπάνη παρουσίασε άνοδο κατά 65,5% σε σύγκριση με το 2011. Ωστόσο παρέμεινε σε χαμηλότερα επίπεδα σε σχέση με 2010.

Οι πωλήσεις των διαιρούμενων κλιματιστικών (split units) στη συντριπτική τους πλειοψηφία καλύπτουν οικιακές ανάγκες. Το 2012, σύμφωνα με τα στοιχεία της ICAP, το 41,7% των πωλήσεων αφορούσε συσκευές δυναμικότητας 9.000 ΒΤU που καλύπτουν τις ανάγκες ενός δωματίου, το 44,7% ήταν δυναμικότητας 12.000 BTU, που ανταποκρίνονται σε ανάγκες λίγο μεγαλύτερων χώρων, και μόνον το 7,8% και το 5,8% ήταν αντίστοιχα για συσκευές απόδοσης 18.000 και 24.000 BTU.

Οπως αναφέρεται στη μελέτη της ICAP, «σημαντική θέση στην αγορά των split units έχει η F.G. Europe Α.Ε. του ομίλου Φειδάκη (κλιματιστικά Fujitsu, Fujitsu General, Fuji, Dynamic, Inclima, Miyoto), το μερίδιο της οποίας εκτιμάται στο 29% περίπου το 2012. Στα επίπεδα του 5,5% εκτιμάται το μερίδιο της Daikin Συστήματα Κλιματισμού Ελλάς Α.Ε. (κλιματιστικά Daikin), ενώ το μερίδιο της ΑΗΙ Carrier ΝΑ Ευρώπης Κλιματισμού Α.Ε. (κλιματιστικά Τoshiba και Carrier) υπολογίζεται στο 5%. Η εταιρεία Αλφα Γκρίσιν Α.Ε. (κλιματιστικά Panasonic) απέσπασε μερίδιο 4,5%, ενώ η Fourlis Trade ΑΕΒΕ (General Electric) απέσπασε μερίδιο περίπου 4%». Εκτός από τις παραπάνω επιχειρήσεις, μερίδιο που συνολικά εκτιμάται ότι είναι της τάξης του 10% έχουν τα κλιματιστικά Toyotomi, Kerosun Klima, Fujimi, Daitchi, Dorato, Carrier, τα οποία εισάγονται από την εταιρεία Γ.Ε. Δημητρίου ΑΕΕ. Οσον αφορά στην αγορά των ημικεντρικών συστημάτων, το 2012 η εταιρεία F.G. Europe Α.Ε. κατέλαβε μερίδιο της τάξης του 11%, η ΑΗΙ Carrier ΝΑ Ευρώπης Κλιματισμού Α.Ε. εκτιμάται ότι συμμετείχε με ποσοστό περίπου 10%, ενώ η Daikin Συστήματα Κλιματισμού Ελλάς Α.Ε. απέσπασε μερίδιο της τάξης του 8,5%.