Ήταν την εποχή που η Google άρχισε να εισάγει τα πρώτα αποτελέσματα αναζήτησης, όταν οι Hennes & Mauritz άρχισαν να πουλάνε ρούχα τύπου “cheap & chic” μέσω διαδικτύου στη Σουηδία. Τώρα, πάνω από 15 χρόνια μετά, οι Αμερικανοί φαν των γνωστότατων πολυκαταστημάτων H&M’s ακόμα περιμένουν να ψωνίσουν μέσω διαδικτύου.
Εάν πιστέψει κανείς αυτή τη φορά τη σχετική διαφημιστική καμπάνια, αυτό θα γίνει δυνατό κάπου εντός του Αυγούστου, οπότε και η H&M εισάγεται στην οnline αγορά ένδυσης. Έτσι, θα μπορεί κανείς να αγοράσει μέσω ίντερνετ τις καπαρντίνες των 59,95 ευρώ και τις ριγέ μπαλαρίνες των 12,95 δολ.
Με αυτήν την καθυστέρηση, η εταιρεία έχει χάσει έσοδα, προσπαθώντας να κερδίσει το χαμένο έδαφος έναντι της αντιπάλου της Inditex, ιδιοκτήτριας της αλυσίδας Zara.
Η Inditex, η οποία το 2006 πήρε τα ηνία από την H&M ως μεγαλύτερος πωλητής στον χώρο της ένδυσης, ξεπέρασε την αύξηση των πωλήσεων της σουηδικής εταιρείας της τελευταίας τριετίας.
Από το 2011, όταν η Zara άρχισε τις online πωλήσεις στις ΗΠΑ, η αμερικανική αγορά online στην ένδυση και τα αξεσουάρ έχει σημειώσει ανάπτυξη της τάξης του 44% στα 54 δισ. δολάρια, σύμφωνα με τις εκτιμήσεις της EMarketer.
Ομολογουμένως, η H&M άργησε να μπει στο “πάρτι”, αναφέρει ο αναλυτής Richard E. Jaffe και τώρα πρέπει να είναι ανταγωνιστικοί από την πρώτη μέρα.
Οι μετοχές της Inditex έχουν ενισχυθεί κατά 69% από τότε που άνοιξε το διαδικτυακό κατάστημα τον Σεπτέμβριο του 2011, ενώ τα κέρδη για την H&M την ίδια περίοδο είχαν υπερδιπλασιαστεί. Παρά την καθυστερημένη της εκκίνηση – η Zara πρωτοπούλησε ρούχα το 2010 – η Inditex κάνει ιντερνετικές πωλήσεις σε 23 αγορές, ενώ η H&M κάνει το ίδιο σε οκτώ αγορές. Νωρίτερα, η μετοχή της H&M ενισχύθηκε κατά 1,6% στη Στοκχόλμη, ανεβάζοντας την ετήσια άνοδο της μετοχής στο 7,9%.
Από το 2000, όταν η H&M άνοιξε το πρώτο κατάστημα στην Αμερική και συγκεκριμένα στο Μανχάταν, οι ΗΠΑ έγιναν η δελυτερη μεγαλύτερη αγορά για την εταιρεία, με τις πωλήσεις να φθάνουν το 2012 το 1,9 δισ. δολάρια. Η αντίπαλή της Urban Outfitters, η οποία στοχεύει να παράξει το ήμισυ των εσόδων της online μέχρι το 2017, πραγματοποίησε περίπου το 1/4 των πωλήσεών της μέσω του διαδικτύου και των καταλόγων. Την ίδια ώρα, η εταιρεία λιανικής Asos που είναι και η μόνη με έδρα το Λονδίνο που κάνει πωλήσεις online, είδε τις πωλήσεις της στις ΗΠΑ να αυξάνονται κατά 59% σε σχέση με την περσινή χρονιά.
Σχολίασε εδώ
Για να σχολιάσεις, χρησιμοποίησε ένα ψευδώνυμο.