Η Amazon σχεδιάζει να αξιοποιήσει την τεχνητή νοημοσύνη για να επιταχύνει την παραγωγή τηλεοπτικών σειρών και κινηματογραφικών ταινιών, σε μια περίοδο που το Χόλιγουντ εκφράζει έντονες ανησυχίες ότι η AI θα περιορίσει θέσεις εργασίας και θα αναδιαμορφώσει μόνιμα τη βιομηχανία του θεάματος.

Στα Amazon MGM Studios, ο έμπειρος στέλεχος του χώρου της ψυχαγωγίας Άλμπερτ Τσενγκ ηγείται μιας ομάδας που έχει αναλάβει την ανάπτυξη νέων εργαλείων τεχνητής νοημοσύνης. Όπως αναφέρει, στόχος είναι η μείωση του κόστους και ο εξορθολογισμός της δημιουργικής διαδικασίας. Η Amazon σκοπεύει να ξεκινήσει κλειστό πρόγραμμα δοκιμών (closed beta) τον Μάρτιο, καλώντας συνεργάτες του κλάδου να δοκιμάσουν τα εργαλεία AI, με τα πρώτα αποτελέσματα να αναμένονται έως τον Μάιο, σύμφωνα με τα όσα αποκαλύπτει το reuters.

Ο Τσενγκ περιγράφει το AI Studio ως ένα «startup» που λειτουργεί εντός της Amazon, ακολουθώντας τη φιλοσοφία των «δύο πιτσών» του ιδρυτή της εταιρείας, Τζεφ Μπέζος – δηλαδή ομάδες αρκετά μικρές ώστε να μπορούν να τραφούν… με δύο πίτσες. Ο πυρήνας της ομάδας αποτελείται κυρίως από μηχανικούς προϊόντων και επιστήμονες, με περιορισμένη αλλά στοχευμένη παρουσία στελεχών από το δημιουργικό και επιχειρηματικό κομμάτι.

Η Amazon υιοθετεί ανοιχτά την τεχνητή νοημοσύνη ως απάντηση στο εκρηκτικό κόστος παραγωγής, το οποίο περιορίζει τον αριθμό σειρών και ταινιών που μπορούν να χρηματοδοτηθούν. Η τεχνολογία αναμένεται να επιταχύνει επιμέρους στάδια, επιτρέποντας την παραγωγή περισσότερου περιεχομένου με μεγαλύτερη αποδοτικότητα.

«Το κόστος της δημιουργίας είναι τόσο υψηλό που καθιστά πραγματικά δύσκολο να παραχθεί περισσότερο περιεχόμενο και να αναληφθεί ουσιαστικό ρίσκο», σημείωσε ο Τσενγκ σε συνέντευξή του. «Πιστεύουμε βαθιά ότι η AI μπορεί να επιταχύνει τη διαδικασία, αλλά δεν θα αντικαταστήσει την καινοτομία και τα μοναδικά στοιχεία που φέρνουν οι άνθρωποι στη δημιουργία ενός έργου».

Η στροφή προς την τεχνητή νοημοσύνη έρχεται τη στιγμή που δημοφηλείς πρωταγωνιστές, όπως η Έμιλι Μπλαντ, έχουν εκφράσει φόβους για την άνοδο της AI – και ειδικά για ψηφιακές «ηθοποιούς» όπως η Tilly Norwood — εκτιμώντας ότι τέτοιες εξελίξεις θα μπορούσαν να καταστήσουν ορισμένα επαγγέλματα περιττά.

Η Amazon τονίζει ότι σε κάθε στάδιο της παραγωγής θα συνεχίσουν να συμμετέχουν σεναριογράφοι, σκηνοθέτες, ηθοποιοί και σχεδιαστές χαρακτήρων, με την AI να λειτουργεί αποκλειστικά ως εργαλείο ενίσχυσης της δημιουργικότητας.

Παράλληλα, όπως και άλλες μεγάλες τεχνολογικές εταιρείες, η Amazon πιέζει σχεδόν κάθε της τμήμα να ενσωματώσει εφαρμογές τεχνητής νοημοσύνης. Η εταιρεία έχει αναφέρει την πρόοδο της AI ως έναν από τους λόγους για τους περίπου 30.000 εταιρικούς εργαζομένους που απολύθηκαν από τον Οκτώβριο – τη μεγαλύτερη περικοπή προσωπικού στην ιστορία της – συμπεριλαμβανομένων θέσεων στο Prime Video.

Σύμφωνα με τον Τσενγκ, η AI μπορεί να βοηθήσει το Prime Video να ξεπεράσει εγγενείς δυσκολίες της μεγάλης κλίμακας παραγωγής ταινιών και σειρών. Το AI Studio αναπτύσσει εργαλεία που γεφυρώνουν, όπως λέει, «το τελευταίο μίλι» – μια προφανή αναφορά στο μοντέλο διανομών της Amazon – ανάμεσα στις καταναλωτικές εφαρμογές AI και στον λεπτομερή έλεγχο που απαιτούν οι σκηνοθέτες για κινηματογραφικό αποτέλεσμα. Σε αυτά περιλαμβάνονται η διατήρηση συνέπειας χαρακτήρων από πλάνο σε πλάνο και η διασύνδεση με καθιερωμένα δημιουργικά εργαλεία του κλάδου.

Η Amazon αξιοποιεί τη συνδρομή του τμήματος cloud computing, της Amazon Web Services, και σχεδιάζει να συνεργαστεί με πολλούς παρόχους μεγάλων γλωσσικών μοντέλων, ώστε οι δημιουργοί να έχουν περισσότερες επιλογές στην προ- και μεταπαραγωγή. Ο Τσενγκ υπογραμμίζει ότι η προστασία της πνευματικής ιδιοκτησίας και η διασφάλιση ότι το περιεχόμενο που παράγεται με AI δεν θα «απορροφάται» από άλλα μοντέλα είναι κρίσιμες προϋποθέσεις για τη βιωσιμότητα του εγχειρήματος.

Το AI Studio συνεργάζεται ήδη με τον παραγωγό Ρόμπερτ Στρόμπεργκ (Maleficent) και την εταιρεία του Secret City, τον Κούναλ Ναϊάρ (The Big Bang Theory) και τη Good Karma Productions, καθώς και με τον πρώην animator της Pixar και της Industrial Light & Magic, Κόλιν Μπρέιντι, διερευνώντας νέα εργαλεία και τρόπους εφαρμογής τους.

Το Studio, που ξεκίνησε τη λειτουργία του τον περασμένο Αύγουστο, αναδεικνύει τη σειρά-επιτυχία House of David ως παράδειγμα του πώς θα μπορούσε να αξιοποιηθεί η AI στο μέλλον. Για τη δεύτερη σεζόν του βιβλικού έπους, ο σκηνοθέτης Τζον Έργουιν χρησιμοποίησε τεχνητή νοημοσύνη σε συνδυασμό με γυρίσματα live-action, δημιουργώντας σκηνές μαχών που ενώθηκαν απρόσκοπτα, διευρύνοντας την κλίμακα των σκηνών με χαμηλότερο κόστος.

Διαβάστε ακόμη

Ασήμι: Το τοπίο μετά τη μεγάλη βουτιά – Πώς θα κινηθεί η αγορά, τι προβλέπουν οι αναλυτές

Ο Ομιλος ΤΕMES του Costa Navarino και του The Illisian γίνεται ĒNSOFI

Εικονικά τιμολόγια 720 εκατ. ευρώ εντόπισε η ΑΑΔΕ

Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφτείτε το Πρώτο Θέμα