Diageo: Πώς ήρθε η παραίτηση της CEO Debra Crew έπειτα από δύο δύσκολα χρόνια

Με άμεση ισχύ και στο πλαίσιο συμφωνίας κοινής αποδοχής, υπέβαλε την παραίτησή της από τη θέση της διευθύνουσας συμβούλου της Diageo η Debra Crew, έπειτα από μία περίοδο δύο χρόνων γεμάτων προκλήσεις.

Μετά την ανακοίνωση της αποχώρησής της, η μετοχή της Diageo – της εταιρείας που διαθέτει τα brands Guinness και Johnnie Walker – σημείωσε άνοδο 3,5%, κατακτώντας την κορυφή του δείκτη FTSE 100 για την ημέρα.

Η παραίτηση της Crew ήρθε εν μέσω κριτικής για τις απογοητευτικές επιδόσεις της εταιρείας, την ώρα που η ίδια, πρώην αξιωματικός των στρατιωτικών υπηρεσιών των ΗΠΑ, είχε αναλάβει τα ηνία. Μέχρι να διοριστεί νέος CEO, τα καθήκοντα της διεύθυνσης θα αναλάβει προσωρινά ο Nik Jhangiani, σημερινός οικονομικός διευθυντής.

Η Crew ανέλαβε τη διοίκηση της βρετανικής πολυεθνικής το 2023, μετά τον αιφνίδιο θάνατο του Ivan Menezes, ο οποίος είχε υπηρετήσει τη θέση με επιτυχία επί μία δεκαετία και είχε κερδίσει ευρεία εκτίμηση.

Παρότι είχε προετοιμαστεί για τη διαδοχή, η πορεία της Crew συνοδεύτηκε από προειδοποίηση-σοκ για τα κέρδη, τις δυσκολίες στην παγκόσμια καταναλωτική ζήτηση και την έντονη δυσαρέσκεια των μετόχων. Η προειδοποίηση εκδόθηκε μόλις λίγους μήνες μετά την ανάληψη της θέσης, το Νοέμβριο του 2023, με αφορμή τη ραγδαία πτώση των πωλήσεων σε Λατινική Αμερική και Καραϊβική. Αυτό συνέβη αμέσως μετά την ανάκαμψη που είχε προηγηθεί με τη λήξη της πανδημίας, προκαλώντας σύγχυση στους αναλυτές και την ηγεσία της εταιρείας.

Η Diageo, εν τω μεταξύ, συνέχισε να τροφοδοτεί τις αγορές της Λατινικής Αμερικής, παρόλο που οι τοπικοί καταναλωτές μείωναν αισθητά τις αγορές τους. Ταυτόχρονα, την εορταστική περίοδο των Χριστουγέννων, η εταιρεία εκτιμήθηκε ότι υποτίμησε τη δυναμική της εφοδιαστικής αλυσίδας, καθώς παρατηρήθηκαν σημαντικά κενά στη διαθεσιμότητα Guinness στις βρετανικές παμπ – την ώρα που η ζήτηση κορυφωνόταν.

Πέρα από τις εμπορικές αποτυχίες, η μετοχή της Diageo επηρεάστηκε αρνητικά και από τις εμπορικές εντάσεις με τις ΗΠΑ, καθώς ο Πρόεδρος των Ηνωμένων Πολιτειών, Donald Trump, επέβαλε τιμωρητικούς δασμούς που επηρέασαν το κόστος και τις εξαγωγές της εταιρείας.