Η Estée Lauder αναθεώρησε ανοδικά τις ετήσιες προβλέψεις κερδοφορίας της, ένδειξη ότι, έναν χρόνο μετά την ανάληψη καθηκόντων από τον διευθύνοντα σύμβουλο Στεφάν ντε Λα Φαβερί, το σχέδιο αναδιάρθρωσης του ομίλου αρχίζει να αποδίδει.

Σύμφωνα με ανακοίνωση της Πέμπτης, η εταιρεία —ιδιοκτήτρια των Jo Malone και Le Labo— αναμένει προσαρμοσμένα κέρδη ανά μετοχή (EPS) στο εύρος 2,05–2,25 δολάρια. Το ανώτατο σημείο υπερβαίνει τις εκτιμήσεις των αναλυτών. Τον Οκτώβριο, η καθοδήγηση ήταν 1,90–2,10 δολάρια.

Ισχυρή ώθηση από skin care και αρώματα

Η αναβάθμιση της καθοδήγησης έρχεται μετά από οριακή υπέρβαση των προσδοκιών της Wall Street στα έσοδα και τα προσαρμοσμένα EPS του τελευταίου τριμήνου, χάρη στην ανάπτυξη στο skin care —με αιχμή τα La Mer και The Ordinary— και στα αρώματα, όπως τα Tom Ford και Le Labo.

Τα αποτελέσματα σηματοδοτούν αναστροφή σε σχέση με το προηγούμενο οικονομικό έτος, όταν οι πωλήσεις είχαν υποχωρήσει πάνω από 8% και τα κέρδη είχαν καταγράψει απότομη πτώση.

Η εταιρεία περιόρισε επίσης το εύρος πρόβλεψης για την αύξηση καθαρών εσόδων στο τρέχον οικονομικό έτος, εκτιμώντας πλέον άνοδο 3%–5% έως τον Ιούνιο. Οι αναλυτές αναμένουν αύξηση 4,4% στα 14,95 δισ. δολάρια.

Για το ίδιο διάστημα, η Estée Lauder προβλέπει ανάπτυξη σχεδόν σε όλες τις γεωγραφικές αγορές, με οδηγό την ηπειρωτική Κίνα. Διατηρεί, ωστόσο, την εκτίμηση για πλήγμα 100 εκατ. δολαρίων στην κερδοφορία από δασμούς, που θα αποτυπωθεί κυρίως στο επόμενο εξάμηνο.

Ο ντε Λα Φαβερί εφαρμόζει στρατηγικές ώστε ο όμιλος να ανταγωνιστεί αποτελεσματικότερα τη L’Oreal SA και νεότερους παίκτες που εκμεταλλεύτηκαν τη σταθερή ανάπτυξη της αγοράς καλλυντικών μετά την πανδημία.

Η Estée Lauder ανακοίνωσε ότι έχει ήδη περικόψει 6.000 θέσεις εργασίας και παραμένει προσηλωμένη σε καθαρή μείωση έως 7.000 θέσεων στο πλαίσιο της αναδιάρθρωσης.

Παράλληλα, ο όμιλος ενισχύει την παρουσία του σε ταχύτερα αναπτυσσόμενα κανάλια, όπως το Amazon και τα TikTok shops, απομακρυνόμενος από την παραδοσιακή εξάρτηση από τα πολυκαταστήματα. Στόχος είναι και η ταχύτερη κυκλοφορία νέων προϊόντων για να συμβαδίζουν με τις τάσεις των social media.

Ιστορικά, οι αυξήσεις τιμών ήταν χαμηλές και ευθυγραμμισμένες με τον πληθωρισμό. Υπό τον ντε Λα Φαβερί, οι αυξήσεις είναι ακόμη χαμηλότερες και κάτω από τον μέσο όρο της αγοράς, με στόχο την αύξηση όγκου πωλήσεων και μεριδίου αγοράς.

Τέλος, η διοίκηση επανεξετάζει το χαρτοφυλάκιο των άνω των 20 brands. Αναλυτές εκτιμούν ότι πιθανοί στόχοι αποεπένδυσης είναι brands μακιγιάζ με υστέρηση επιδόσεων, όπως τα Too Faced και Smashbox, καθώς και μεσαίας κατηγορίας skin care όπως τα Origins, Darphin και GlamGlow. Αντίθετα, τα premium brands skin care εμφανίζουν ισχυρότερη ανάπτυξη.

Διαβάστε ακόμη

Απάτη με SMS δήθεν από τα ΕΛΤΑ: Τι να προσέχουν οι καταναλωτές

Volkswagen: Οι εργαζόμενοι πέτυχαν deal-ορόσημο για αύξηση μισθών 20% και και νέες παροχές

ΒΟΑΚ: «Κλείδωσε» η μοιρασιά στο έργο – Στρατηγικοί εταίροι της ΓΕΚ ΤΕΡΝΑ η Aktor και η Metlen

Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφτείτε το Πρώτο Θέμα