Περισσότεροι μεγάλοι αμερικανικοί όμιλοι συσκευασμένων τροφίμων καταφεύγουν σε μειώσεις τιμών, επιχειρώντας να προσελκύσουν εκ νέου τους πιο «σφιχτούς» καταναλωτές στα ράφια των σούπερ μάρκετ, ύστερα από χρόνια έντονου πληθωρισμού, σημειώνεται σε ρεπορτάζ των Financial Times.

Η PepsiCo, η Kraft Heinz και η General Mills συγκαταλέγονται μεταξύ των παραγωγών βασικών ειδών διατροφής, που έχουν προχωρήσει σε μειώσεις ή επεκτάσεις χαμηλότερων τιμών, καθώς οι όγκοι πωλήσεων για τα τρόφιμά τους παραμένουν στάσιμοι.

Στις πιέσεις στις πωλήσεις συμβάλλουν η επιτυχία νεοφυών brands, η άνοδος των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας, οι επιδράσεις των φαρμάκων κατά της παχυσαρκίας, καθώς και η φθίνουσα δημοτικότητα των επεξεργασμένων τροφίμων.

Τα προβλήματα εντείνονται από το γεγονός ότι οι καταναλωτές περιορίζουν τις δαπάνες τους, καθώς οι τιμές των τροφίμων έχουν αυξηθεί κατά 26% τα τελευταία πέντε χρόνια, σύμφωνα με το Bureau of Labor Statistics, ενώ επιβαρυντικό ρόλο παίζουν και οι νέοι περιορισμοί στις κρατικές επιδοτήσεις τροφίμων στις ΗΠΑ.

Η PepsiCo, της οποίας ο τομέας τροφίμων περιλαμβάνει τα Doritos και τα πατατάκια Lay’s, σχεδιάζει «στοχευμένες» μειώσεις τιμών έως και 15% σε ορισμένα σνακ, ώστε να ανακτήσει τους όγκους πωλήσεων που μειώθηκαν κατά 2% στη Βόρεια Αμερική πέρυσι.

Ο διευθύνων σύμβουλος της PepsiCo, Ραμόν Λαγκουάρτα, ανέφερε πρόσφατα, ότι «ο καταναλωτής μας λέει ξεκάθαρα πως ήταν η σωστή κίνηση». Όπως πρόσθεσε, οι λιανέμποροι θα διαθέσουν περισσότερο χώρο στα κεντρικά ράφια και στην περιφέρεια των καταστημάτων για τα σνακ της εταιρείας στις αρχές του έτους, αναμένοντας αύξηση πωλήσεων.

Η Kraft Heinz θα μειώσει τις τιμές σε μικρότερες συσκευασίες περίπου στο 40% του χαρτοφυλακίου της στις ΗΠΑ, δήλωσε ο οικονομικός διευθυντής Αντρέ Μακιέλ. Οι όγκοι πωλήσεων έχουν υποχωρήσει για πέντε συνεχόμενα χρόνια στην εταιρεία, γνωστή για την κέτσαπ και τα μακαρόνια με τυρί, ενώ ο νέος διευθύνων σύμβουλος Στιβ Κάχιλαν παραδέχθηκε ότι οι τιμές είχαν γίνει «μη φιλικές προς τους καταναλωτές».

Η General Mills, παραγωγός των δημητριακών Cheerios και της ζύμης Pillsbury, επέκτεινε πέρυσι τις μειώσεις τιμών ώστε να καλύπτουν τα δύο τρίτα του χαρτοφυλακίου της στη Βόρεια Αμερική.

Διαβάστε ακόμη

Απόκριες με… εφόδους: Οι «ράμπο» της ΑΑΔΕ κατεβαίνουν στα καρναβάλια με κάμερες, tablets

Εθνικοί «πρωταθλητές» με ετήσια έσοδα 34.000 ευρώ οι οικοδεσπότες των «Airbnb» σε Ζάππειο και Ακρόπολη (γράφημα)

Τα έσοδα από φόρους θα κρίνουν τις νέες παροχές

Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφτείτε το Πρώτο Θέμα