Του Παναγιώτη Μαρκίδη

Αναστάτωση και σωρεία ερμηνειών προκαλεί στην εγχώρια αγορά η πανευρωπαϊκή αναδιοργάνωση της Samsung Electronics, η οποία επηρεάζει άμεσα και την Ελλάδα, σε μια δυσμενέστατη και πολύ κρίσιμη περίοδο.

Με την οικονομία να καταρρέει, τις εναπομείνασες πραγματικά ενεργές επιχειρήσεις να στραγγαλίζονται από την επιβολή των capital controls και τη γενικότερη ανασφάλεια να χτυπά κόκκινο, ως αποτέλεσμα των ακροβατικών χειρισμών της κυβέρνησης Τσίπρα, η πληροφορία ότι κάτι τρέχει με τη Samsung Electronics Hellas προκαλεί εφιαλτικούς συνειρμούς. Πόσο μάλιστα από τη στιγμή που μιλάμε για τον μεγαλύτερο παίκτη στον τομέα των ηλεκτρονικών συσκευών – τόσο παγκοσμίως όσο και στη χώρα μας.

Oπως εξάλλου επισημαίνεται όλο και συχνότερα, η παρατεταμένη πολιτική αβεβαιότητα έχει καταβαραθρώσει τη σημαντικότητα των ελληνικών θυγατρικών για τους πολυεθνικούς ομίλους, ανεξάρτητα από τα ύψη των πωλήσεων και το τι γράφεται (και με τι χρώμα) στα λογιστικά φύλλα.

Η φράση «φεύγει και η Samsung από την Ελλάδα» άρχισε να διαχέεται, με μια ισχυρή δόση υπερβολής, μεταξύ συνεργατών και ανταγωνιστών. Η πραγματικότητα και αυτό που φαίνεται να ισχύει μέχρι το τέλος του έτους -με δεδομένο ότι σε μια αγορά όπως είναι πλέον η ελληνική κανείς δεν είναι σε θέση να κάνει προβλέψεις πέραν του τριμήνου- είναι ότι η ελληνική θυγατρική τοποθετείται πλέον υπό τη Samsung Electronics Italia και μέσω αυτής θα δίνει λογαριασμό στο Λονδίνο, όπου βρίσκονται τα κεντρικά για όλη την Ευρώπη.

Δημιουργία νέων clusters

Το πανευρωπαϊκό πλάνο αναδιοργάνωσης της Samsung Electronics ορίζει για λόγους καλύτερης διαχείρισης τη μείωση των direct reports προς τη βρετανική πρωτεύουσα και τη δημιουργία νέων clusters. Η κίνηση αυτή επηρεάζει και άλλες χώρες, όπως π.χ. την Πορτογαλία, η οποία τοποθετείται κάτω από την Ισπανία. Στο Μαρούσι, όπου βρίσκονται τα γραφεία της στην Ελλάδα, λένε ότι δεν είναι η πρώτη φορά που επιχειρείται κάποια αλλαγή στο μοντέλο λειτουργίας και πιστεύουν ότι στην παρούσα φάση δόθηκε μεγαλύτερη σημασία στο γεγονός προφανώς λόγω της οικονομικοπολιτικής κατάστασης στην Ελλάδα.

Εντούτοις, έμπειρα στελέχη σε θέματα οργανωτικής λειτουργίας τονίζουν ότι αυτή η κίνηση των Κορεατών αποτυπώνει ξεκάθαρα μια τάση κεντροποίησης. Και σίγουρα κανείς δεν είναι σε θέση να γνωρίζει αν θα έχει συνέχεια και σε ποιον βαθμό. Βέβαια, δεν είναι μόνο η Samsung Electronics που εφαρμόζει αυτό μοντέλο, καθώς πρόκειται για μια διαδεδομένη τα τελευταία χρόνια πρακτική προκειμένου να διατηρούν την αυτονομία τους οι πωλήσεις και να ενοποιούνται υποστηρικτικά τμήματα. Αυτό που έχει ουσιαστικά σημασία, λένε, είναι το ποιος και από πού κάνει τις τιμολογήσεις. Και αυτό για την ώρα δεν αλλάζει, πλην κάποιων λίγων κεντρικών συμφωνιών με πολυεθνικούς retailers, όπως ίσχυε πάντα.

Ο μέχρι πρότινος πρόεδρος της ελληνικής θυγατρικής, Cholwoong Yoon, έχει πλέον θέση αντιπροέδρου στο νέο σχήμα, υπό τον «Ιταλό» DaeHyun Kim. Ο κ. Yoon παραμένει υπεύθυνος για τη λειτουργία της εταιρείας στην Ελλάδα και θα αναφέρεται στον πρόεδρο της ιταλικής θυγατρικής. Πάντως κάποιοι διαπιστώνουν κυνικά ότι ο ρόλος της Αθήνας έχει ήδη υποβαθμιστεί, αφού δεν μπορεί να συγκριθεί με τη δυναμική και την επιρροή που έχει μια μεγάλη αγορά όπως η ιταλική. Από εκεί και πέρα και σύμφωνα με κάποιες πληροφορίες, η Samsung Electronics Hellas βρίσκεται τον τελευταίο καιρό σε συζητήσεις με διανομείς στους τομείς των μαύρων (τηλεοράσεις, ηχοσυστήματα και άλλα παρελκόμενα) και των λευκών συσκευών (ψυγεία και πλυντήρια).

Η θέση της εταιρείας

Απαντώντας στο newmoney.gr η Samsung Electronics Hellas αναφέρει: «Επιβεβαιώνουμε πως από 1η Αυγούστου ο πρόεδρος της Samsung Electronics Italia έχει αναλάβει έναν πιο διευρυμένο ρόλο, που περιλαμβάνει στις αρμοδιότητές του και την προεδρία της Samsung Electronics Hellas. Αυτή η εξέλιξη αποτελεί μέρος διάφορων αλλαγών που η εταιρεία πραγματοποιεί πανευρωπαϊκά, με σκοπό τη διευκόλυνση και απλοποίηση της επικοινωνίας και του reporting μεταξύ των 17 ευρωπαϊκών θυγατρικών και των κεντρικών γραφείων της εταιρείας. Οι πρόσφατες αυτές αλλαγές δεν σχετίζονται σε καμία περίπτωση με την οικονομική κατάσταση της οποιασδήποτε αγοράς. Επίσης, δεν υπάρχει κάποια περαιτέρω αλλαγή στην καθημερινή λειτουργία της Samsung στην κάθε χώρα ξεχωριστά».

Βελούδινο διαζύγιο

Η αυτόνομη παρουσία της Samsung Electronics στην Ελλάδα ξεκινά το 2003, εν όψει των Ολυμπιακών Αγώνων της Αθήνας, με τη δημιουργία ενός μικρού υποστηρικτικού μηχανισμού.

Ηδη από το 2000 ο όμιλος Φουρλής, μέσω της Fourlis Trade, είχε εξασφαλίσει την αποκλειστική διανομή των προϊόντων της Samsung στην Ελλάδα. Το βελούδινο διαζύγιο, όπως καταγράφηκε το φινάλε της συνεργασίας τους στο τέλος του 2010, οδήγησε στην ανάπτυξη της Samsung Electronics Hellas, η οποία σήμερα απασχολεί 135 εργαζομένους.

Μεταξύ πολλών άλλων καινοτομιών, η Samsung έχει παρουσιάσει και μια γιγάντια Ultra HD τηλεόραση
με διαγώνιο 105 ιντσών, η οποία σε δευτερόλεπτα μεταμορφώνεται από επίπεδη σε κυρτή

Αποτελέσματα

Ο συνολικός τζίρος της Samsung Electronics Hellas το 2014 κυμάνθηκε στα 230 εκατ. δολάρια. Ο τομέας της κινητής τηλεφωνίας (smartphones, tablets, feature phones και αξεσουάρ) έφερε πάνω από το μισό των εσόδων, οι μαύρες συσκευές είχαν ένα ισχυρό μερίδιο και περίπου ένα 10% προήλθε από τον τομέα των IT προϊόντων – εκτυπωτές, μόνιτορ, οθόνες ψηφιακής σήμανσης κ.ά.

Σύμφωνα με στοιχεία της GfK, το πρώτο εξάμηνο συνολικά η αγορά των ηλεκτρονικών καταναλωτικών αγαθών, όπου πρωταγωνιστούν οι τηλεοράσεις, υποχώρησε κατά 1,3% σε αξία (157 εκατ. ευρώ), αν και ειδικότερα στις τηλεοράσεις καταγράφηκε διψήφια άνοδος (11%) στα τεμάχια συγκριτικά με το αντίστοιχο διάστημα του 2014. Στις τηλεοράσεις η ελληνική αγορά είναι διαχρονικά από τις πιο δραστήριες πανευρωπαϊκά. Για παράδειγμα, ακόμα και πριν από περίπου δύο χρόνια, με την άφιξη των πρώτων Ultra HD και κυρτών τηλεοράσεων, ήταν η πρώτη αναλογικά με τον πληθυσμό σε παραγγελίες τέτοιων ακριβών μοντέλων.

Πτωτικά ήταν τα αποτελέσματα που ανακοίνωσε η Samsung Electronics παγκοσμίως για το δεύτερο τρίμηνο του 2015, με υποχώρηση των πωλήσεων (-7,3%, ήτοι 41,7 δισ. δολάρια) και των καθαρών κερδών (-8%, 4,93 δισ.) σε σύγκριση με το αντίστοιχο περσινό διάστημα. Η κυκλοφορία των Galaxy S6 και S6 Edge δεν έδωσαν της προσδοκώμενη ώθηση στον τομέα φορητών συσκευών, ενώ πρόσφατα παρουσιάστηκαν τα Galaxy S6 Edge+ (έρχεται στις 4 Σεπτεμβρίου στην Ελλάδα) και Note 5.