Lego: Το brand που έμαθε γενιές να χτίζουν κόσμους, χτίζει το μέλλον

Με έσοδα που εκτοξεύθηκαν κατά 12% και έφτασαν τα 83,5 δισ. δανέζικες κορώνες και καθαρά κέρδη αυξημένα κατά 21% για το περασμένο έτος, η ταυτότητα του brand και η διαρκής ανανέωση του χαρτοφυλακίου προϊόντων ενδυναμώνουν τη διαχρονική του απήχηση.

Η αγάπη του κοινού για τα LEGO αποτυπώνεται και στις πωλήσεις προς τους καταναλωτές, οι οποίες αυξήθηκαν κατά 16%, με περισσότερα παιδιά – αλλά και ενήλικες fans – από ποτέ να βάζουν το δημιουργικό παιχνίδι στην καθημερινότητά τους. Η εταιρεία όχι μόνο αναπτύχθηκε, αλλά κινήθηκε με ρυθμό υπερδιπλάσιο από αυτόν της συνολικής αγοράς παιχνιδιών, διευρύνοντας το μερίδιό της.

Η δυναμική αυτή μεταφράστηκε και σε ισχυρές οικονομικές επιδόσεις: τα λειτουργικά κέρδη αυξήθηκαν κατά 18% και τα καθαρά κατά 21%, αγγίζοντας τα 16,7 δισ. κορώνες, αποτέλεσμα της ισχυρής ζήτησης, της αποδοτικής παραγωγής και των συνεχών στρατηγικών επενδύσεων.

Την ίδια στιγμή, η εταιρεία συνεχίζει να επενδύει σε ένα πιο βιώσιμο μέλλον: το ποσοστό ανανεώσιμων και ανακυκλώσιμων υλικών στα διάσημα τουβλάκια έφτασε το 52%, από 33% το 2024.

 Ο Niels B. Christiansen, CEO του Ομίλου LEGO, σημείωσε σχετικά: «Είμαστε ιδιαίτερα ευχαριστημένοι με τις επιδόσεις-ρεκόρ που καταγράψαμε το 2025, χτίζοντας πάνω στην επιτυχία της προηγούμενης χρονιάς. Το καινοτόμο και εκτενές χαρτοφυλάκιο προϊόντων μας, σε συνδυασμό με τη δύναμη του brand LEGO και ένα αποτελεσματικό λειτουργικό μοντέλο, οδήγησαν σε υψηλή ζήτηση. Επιτύχαμε αυτά τα αποτελέσματα συνδυάζοντας τη δημιουργικότητα στην ανάπτυξη προϊόντων και την  αποδοτικότητα στις λειτουργίες μας, φέρνοντας την εμπειρία παιχνιδιού LEGO σε περισσότερα παιδιά από ποτέ. Παράλληλα συνεχίσαμε να επενδύουμε στο μέλλον, υλοποιώντας πολυετείς στρατηγικές επενδύσεις και ξεπερνώντας το όριο του 50% σε ανανεώσιμα και  ανακυκλώσιμα υλικά που χρησιμοποιούνται για την παραγωγή των LEGO bricks».

 Τα έσοδα αυξήθηκαν κατά 12%, φτάνοντας τα 83,5 δισ. DKK, χάρη στη σταθερά υψηλή ζήτηση για το χαρτοφυλάκιο προϊόντων LEGO και την ανάπτυξη σε όλες τις αγορές, ιδιαίτερα στη Δυτική Ευρώπη, την Αμερική και την περιοχή CEEMEA*. Οι πωλήσεις προς τους καταναλωτές αυξήθηκαν κατά 16%, ξεπερνώντας την αγορά παιχνιδιών, η οποία σημείωσε ανάπτυξη 7%.

Τα λειτουργικά κέρδη αυξήθηκαν κατά 18% και ανήλθαν σε 22,0 δισ. DKK, χάρη στα υψηλά έσοδα και τις οικονομίες κλίμακας. Τα αποτελέσματα ενισχύθηκαν επίσης από συνεχιζόμενες πρωτοβουλίες παραγωγικότητας, που επέτρεψαν την επανεπένδυση σε επεκτάσεις παραγωγικής δυναμικότητας και στρατηγικές προτεραιότητες, όπως η βιωσιμότητα, η εφοδιαστική αλυσίδα και οι ψηφιακές τεχνολογίες.
Τα καθαρά κέρδη αυξήθηκαν κατά 21%, φτάνοντας τα 16,7 δισ. DKK, ξεπερνώντας τις προσδοκίες. Οι ταμειακές ροές από λειτουργικές δραστηριότητες αυξήθηκαν κατά 4%, φτάνοντας τα 19,9 δισ. DKK, έναντι 19,2 δισ. DKK το 2024, λόγω των ισχυρών λειτουργικών κερδών. 

 Η εταιρεία συνέχισε σημαντικές επενδύσεις ύψους 9,2 δισ. DKK (έναντι 9,0 δισ. DKK το 2024), κυρίως για την κατασκευή νέων εργοστασίων και την επέκταση υφιστάμενων εγκαταστάσεων. Αυτό οδήγησε σε ελεύθερες ταμειακές ροές 10,8 δισ. DKK, έναντι 10,2 δισ. DKK το 2024. 

Καινοτόμο χαρτοφυλάκιο προϊόντων 

Το 2025 ο Όμιλος LEGO παρουσίασε το μεγαλύτερο χαρτοφυλάκιο προϊόντων στην ιστορία του, με περισσότερα από 860 προϊόντα, περίπου τα μισά από τα οποία ήταν νέα. Τα προϊόντα απευθύνονταν σε builders όλων των ηλικιών. 

Ανάμεσα στα πιο δημοφιλή themes ήταν τα: 

• LEGO® City 

• LEGO® Technic™ 

• LEGO® Star Wars™ 

• LEGO® Icons 

• LEGO® Botanicals 

τα οποία προσέλκυσαν νέους και μικρότερους ηλικιακά fans στο παιχνίδι LEGO. 

 Η συνεργασία με τη Formula 1® προσέλκυσε νέους builders, καθώς τα πρώτα προϊόντα κυκλοφόρησαν το 2025 και υποστηρίχθηκαν από activations σε περισσότερα από 20 Grand Prix. Για να συνδεθεί με τους νεότερους fans των αγώνων ταχύτητας, ιδιαίτερα με τα κορίτσια, ο Όμιλος LEGO ανακοίνωσε νέα συνεργασία με το F1 ACADEMY, ώστε το LEGO Racing να εμφανιστεί στην πίστα το 2026. 

 Παράλληλα, ο Όμιλος LEGO συνέχισε να εμπνέει τη δημιουργικότητα των παιδιών μέσα από το φυσικό και το ψηφιακό παιχνίδι. Με αφορμή τα 30 χρόνια των LEGO video games, η εταιρεία κυκλοφόρησε νέους τίτλους και sets βασισμένα σε δημοφιλή gaming franchises όπως: 

• LEGO® Minecraft® 

• LEGO® Super Mario™ 

Επιπλέον, το LEGO® Fortnite Odyssey έφτασε πάνω από 1 δισεκατομμύριο ώρες παιχνιδιού για πρώτη φορά από την κυκλοφορία του. 

Επενδύσεις για την υποστήριξη της ανάπτυξης 

Επέκταση παγκόσμιας παρουσίας
Το 2025 η εταιρεία ενίσχυσε περαιτέρω την παγκόσμια εφοδιαστική αλυσίδα της για να ανταποκριθεί στην αυξανόμενη πολυπλοκότητα και τη ζήτηση.  

Μεταξύ άλλων: 

• Άνοιξε νέο εργοστάσιο και περιφερειακό κέντρο διανομής στο Βιετνάμ 

• Προχώρησε την ανάπτυξη εργοστασίου στη Βιρτζίνια των ΗΠΑ 

• Επέκτεινε εργοστάσια σε Ουγγαρία, Μεξικό και Κίνα

  

Επιπλέον: 

• Άνοιξε νέο Americas Head Office στη Βοστώνη 

• Συνέχισε την ανάπτυξη του Copenhagen Hub 

• Ανακοίνωσε σχέδια μετεγκατάστασης του London Hub
  

Εμπειρίες brand στο λιανεμπόριο 

Ο Όμιλος LEGO επένδυσε περαιτέρω σε εμπειρίες αγορών τόσο στο φυσικό όσο και στο ψηφιακό λιανεμπόριο. 

Μέσα από στενή συνεργασία με retail partners: 

• επεκτάθηκε η διαθεσιμότητα προϊόντων 

• ενισχύθηκε η ανάπτυξη του brand. 

Τα LEGO branded stores και το LEGO.com κατέγραψαν αριθμό επισκεπτών-ρεκόρ και τα υψηλότερα επίπεδα ικανοποίησης μέχρι σήμερα. 

Απόκτηση νέων τοποθεσιών: Για να προσφέρει στους fans όλων των ηλικιών ακόμη πιο αξέχαστες εμπειρίες με το brand, ο Όμιλος LEGO ανακοίνωσε την απόκτηση των LEGO Discovery Centres και των LEGOLAND® Discovery Centres από την Merlin Entertainments. Η εξαγορά ολοκληρώθηκε τον Φεβρουάριο του 2026 και περιλαμβάνει 29 κέντρα που βρίσκονται σε εννέα χώρες, προσελκύοντας περίπου πέντε εκατομμύρια επισκέπτες ετησίως. 

Χτίζοντας ένα πιο βιώσιμο μέλλον 

Το 2025 ο Όμιλος LEGO αύξησε τις επενδύσεις του στη βιωσιμότητα κατά 20% σε σχέση με το 2024 και περισσότερο από τρεις φορές σε σχέση με το 2022. Μεταξύ άλλων πρωτοβουλιών, αυτό επέτρεψε στην εταιρεία να σημειώσει πρόοδο προς τον στόχο της να κατασκευάζει τουβλάκια LEGO και συσκευασίες από πιο βιώσιμα υλικά. 

Για τρίτη συνεχόμενη χρονιά, η εταιρεία αύξησε σημαντικά το ποσοστό ανανεώσιμων και ανακυκλώσιμων υλικών που χρησιμοποιούνται για την παραγωγή των LEGO bricks, φτάνοντας στο 52%** από 33% το 2024. Ως αποτέλεσμα, χρησιμοποιήθηκαν λιγότερα ορυκτά καύσιμα σε σχέση με το 2022, παρότι τα έσοδα αυξήθηκαν κατά 29% την ίδια περίοδο. 

Οι συνολικές εκπομπές αερίων του θερμοκηπίου παρέμειναν σταθερές στο 0,2% σε σύγκριση με πέρσι. Ταυτόχρονα, η εταιρεία συνέχισε να σημειώνει πρόοδο, καταγράφοντας μείωση των εκπομπών των επιπέδων του άνθρακα. Σε μια συνεχή προσπάθεια να μειώσει τις εκπομπές άνθρακα από τις παγκόσμιες δραστηριότητες, η εταιρεία επέκτεινε σημαντικά την κάλυψη από ηλιακή ενέργεια, επένδυσε σε γεωθερμική ενέργεια και επεδίωξε συμφωνίες αγοράς ανανεώσιμης ενέργειας. 

Κάθε χρόνο, ο Όμιλος LEGO προσπαθεί να προσεγγίσει περισσότερα παιδιά υπογραμμίζοντας τα οφέλη του παιχνιδιού και υποστηρίζοντας την ευημερία τους στον ψηφιακό κόσμο. Το 2025, μέσα από σπό μία σειρά παγκόσμιων πρωτοβουλιών κοινωνικής ευθύνης, κατάφερε να επηρεάσει θετικά περισσότερα από 11,7 εκατομμύρια παιδιά. 

Ο CEO Niels B. Christiansen  κατέληξε: 

«Είμαστε βαθιά αφοσιωμένοι στο να έχουμε θετικό αντίκτυπο στον κόσμο και στις κοινότητες όπου δραστηριοποιούμαστε. Στόχος μας είναι να μειώσουμε το περιβαλλοντικό μας αποτύπωμα και να διευρύνουμε την πρόσβαση στο παιχνίδι για τα παιδιά που το χρειάζονται περισσότερο. Θα συνεχίσουμε να επενδύουμε σημαντικά για να υλοποιήσουμε αυτή τη φιλοδοξία».