Η Rolex αύξησε την τιμή παγκοσμίως στα χρυσά ρολόγια της κατά μέσο όρο 5% αυτόν τον μήνα, προσθέτοντας μια σπάνια, δεύτερη ετήσια αύξηση στις κύριες αγορές της, συμπεριλαμβανομένης της Βρετανίας, του Χονγκ Κονγκ και των ΗΠΑ.
Η αύξηση αυτή, η οποία ακολουθεί μια ελαφρώς μεγαλύτερη άνοδο τον Ιανουάριο –η οποία δεν ήταν παγκόσμια και δεν αφορούσε ειδικά τον χρυσό– αντανακλά την ισχυρή ζήτηση για premium προϊόντα, παρά τη γενικότερα υποτονική αγορά ειδών πολυτελείας.
Άλλες κορυφαίες μάρκες πολυτελείας έχουν επίσης αυξήσει τις τιμές τους, συμπεριλαμβανομένης της Cartier (που ανήκει στον όμιλο Richemont), η οποία αύξησε τις τιμές στα χρυσά ρολόγια της έως και 10% τον περασμένο μήνα, σύμφωνα με τον Μαρκ Σου, επικεφαλής μάρκετινγκ της πλατφόρμας ερευνών WatchCharts.
Ο όμιλος Richemont ανέφερε στην ετήσια έκθεσή του ότι εφάρμοσε μετρημένες αυξήσεις τιμών στους οίκους κοσμημάτων του (Jewellery Maisons), στους οποίους περιλαμβάνεται η Cartier, επικαλούμενος τις αυξανόμενες τιμές του χρυσού και τις νομισματικές διακυμάνσεις.
Το προηγούμενο έτος ήταν επίσης ασυνήθιστο για περισσότερες από μία αυξήσεις τιμών σε ολόκληρο τον κλάδο, αλλά αυτό αντανακλούσε τους εισαγωγικούς δασμούς των ΗΠΑ – οι οποίοι βρίσκονται πλέον στο 10% για την Ελβετία, την έδρα του μεγαλύτερου τομέα ωρολογοποιίας στον κόσμο.
Έκπληξη στην αγορά από τη δεύτερη αύξηση
Η δεύτερη αύξηση της Rolex για φέτος εξέπληξε την αγορά, δήλωσε ο Έρικ Μπονέτα της Boneta Inc, ενός πιστοποιημένου εμπόρου μεταχειρισμένων ρολογιών στις ΗΠΑ: «Κανείς δεν το περίμενε».
Ωστόσο, αναλυτές του κλάδου ανέφεραν ότι η αγορά ρολογιών πολυτελείας καταφέρνει να πουλάει ρολόγια που προωθούνται ως σπάνια επενδυτικά κομμάτια σε υπερ-πλούσιους πελάτες, παρόλο που οι περισσότεροι καταναλωτές της μεσαίας τάξης έχουν σταματήσει να ξοδεύουν σε είδη πολυτελείας.
Η Rolex αύξησε τις μέσες τιμές των ρολογιών της κατά 6,2% τον Ιανουάριο στη Γερμανία, το Χονγκ Κονγκ, την Ιαπωνία, το Ηνωμένο Βασίλειο και τις Ηνωμένες Πολιτείες, σύμφωνα με το WatchCharts.
Στα ύψη ο χρυσός
Οι τιμές του χρυσού έχουν σχεδόν διπλασιαστεί από το 2024, φτάνοντας περίπου τα 4.200 δολάρια ανά ουγγιά. Τα χρυσά ρολόγια ορισμένων brands που ανήκουν στις Rolex, Richemont, LVMH, Swatch , Breitling και Chopard έχουν σημειώσει κατά μέσο όρο άνοδο 4% έως 6% σε σύγκριση με πέρυσι, δήλωσε ο Ζουχέιρ Γκουεντρί, ιδρυτής της εταιρείας ερευνών Data&Data.
Ο ίδιος πρόσθεσε ότι οι κατασκευαστές ρολογιών πολυτελείας, επιδιώκοντας να προσελκύσουν την οικονομική ελίτ που εξακολουθεί να έχει χρήματα για ξόδεμα, «στρέφουν τους πελάτες προς πολύτιμα μέταλλα και high-end μοντέλα».
Για ορισμένα μοντέλα, οι αυξήσεις των τιμών ήταν πολύ μεγαλύτερες. Μια έκδοση από λευκό χρυσό του Cosmograph Daytona της Rolex –ένα μοντέλο που φορούσε ο ηθοποιός του Χόλιγουντ Πολ Νιούμαν τη δεκαετία του 1970– πωλείται έναντι 59.100 δολαρίων στις ΗΠΑ, σημειώνοντας άνοδο 14% φέτος και 33% από το 2024.
Άλμα στις premium εξαγωγές
Οι ελβετικές εξαγωγές ρολογιών αξίας άνω των 20.000 ελβετικών φράγκων ($25,038) έχουν υπερδιπλασιαστεί σε σχέση με τα επίπεδα προ πανδημίας και αντιπροσώπευαν περισσότερα από τα δύο τρίτα της συνολικής αξίας του κλάδου για το 2025, η οποία ανήλθε σε 24,4 δισεκατομμύρια φράγκα, σύμφωνα με αναλυτές της Vontobel.
Το ποσοστό αυτό παρουσιάζει κατακόρυφη άνοδο σε σύγκριση με το μερίδιο 22% που κατείχαν στο σύνολο το 2019, σημειώνεται στην έκθεση.
Η ζήτηση για ρολόγια Rolex θα συνεχίσει να ξεπερνά την προσφορά, προβλέπει ο Σάιμον Λάζαρους, επικεφαλής δημοσίων σχέσεων και περιεχομένου στην online πλατφόρμα ρολογιών πολυτελείας Chrono Hunter.
«Όλα καταλήγουν στην ελκυστικότητα του brand», δήλωσε. «Η Rolex ήταν πάντα η κορυφαία επιλογή».
Διαβάστε ακόμη
Εξωδικαστικός: Οι 4 αλλαγές που δίνουν ευκαιρίες σε 1 εκατομμύριο οφειλέτες
Νέος συναγερμός για τα δημόσια έργα: Αυξήσεις έως 35% στα υλικά-Ανησυχία για πληθωρισμό και καύσιμα
Fourlis: Γιατί επιταχύνει τον μετασχηματισμό και ποιο είναι το στοίχημα της επόμενης ημέρας
Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφτείτε το Πρώτο Θέμα