Η αξία του brand της Tesla μειώθηκε κατά 15,4 δισ. δολάρια, ή περίπου 36%, το 2025, καταγράφοντας τρίτη συνεχόμενη ετήσια πτώση, σύμφωνα με στοιχεία της Brand Finance.

Η απουσία καινοτόμων νέων μοντέλων και οι σχετικά υψηλές τιμές των ηλεκτρικών οχημάτων της Tesla σε σύγκριση με τον ανταγωνισμό υπονόμευσαν την αξία του brand, δήλωσε στο CNBC ο διευθύνων σύμβουλος της Brand Finance, Ντέιβιντ Χέιγκ.

Παράλληλα, όπως ανέφερε, αρνητικό ρόλο έπαιξε και η συνεχιζόμενη «υπέρβαση» του διευθύνοντος συμβούλου της εταιρείας, Έλον Μασκ, στον χώρο της γεωπολιτικής, καθώς και η έλλειψη εστίασης στον βασικό κλάδο της αυτοκινητοβιομηχανίας.

Η αξία του brand της Tesla διαμορφώνεται πλέον στα 27,61 δισ. δολάρια, σύμφωνα με την κατάταξη της Brand Finance για το 2026. Πρόκειται για σημαντική πτώση από τα 43 δισ. δολάρια στις αρχές του 2025, τα 58,3 δισ. το 2024 και το ιστορικό υψηλό των 66,2 δισ. δολαρίων τον Ιανουάριο του 2023.

Η Brand Finance, με έδρα το Λονδίνο, αναλύει τα οικονομικά στοιχεία χιλιάδων εταιρειών, εξετάζοντας έσοδα, συμφωνίες, περιθώρια κέρδους και άλλα δεδομένα, τα οποία συνδυάζει με εκτενείς καταναλωτικές εκθέσεις προκειμένου να εκτιμήσει τη χρηματική αξία των brands.

Σε βασικούς δείκτες όπως «φήμη, σύσταση, εμπιστοσύνη και coolness», η Tesla σημείωσε έντονη επιδείνωση την τελευταία χρονιά, σύμφωνα με τον διευθυντή αποτίμησης της Brand Finance, Λορέντζο Κορούτσι, κυρίως στην Ευρώπη και τον Καναδά.

Στις ΗΠΑ, ο δείκτης σύστασης της Tesla υποχώρησε σε νέο χαμηλό, στο 4,0 με άριστα το 10, γεγονός που δείχνει ότι οι καταναλωτές δεν είναι πρόθυμοι να προτείνουν την αγορά Tesla σε φίλους και συγγενείς. Το 2023, ο αντίστοιχος δείκτης έφτανε το 8,2.

Στην έρευνα απάντησαν τουλάχιστον 1.000 καταναλωτές σε 18 διαφορετικές χώρες. Η γενική αναγνωρισιμότητα του brand Tesla αυξήθηκε στις περισσότερες αγορές το 2025, εξέλιξη που θεωρείται αναμενόμενη, καθώς η εταιρεία έχει πάψει να θεωρείται startup και έχει επεκτείνει γεωγραφικά τις πωλήσεις της.

Πάντως, ο δείκτης πιστότητας στις ΗΠΑ αυξήθηκε από 90% σε 92% το 2025, ένδειξη ότι οι υφιστάμενοι πελάτες της Tesla σκοπεύουν να συνεχίσουν να οδηγούν τα οχήματά της τους επόμενους δώδεκα μήνες.

Ο σημαντικότερος ανταγωνιστής της Tesla, η κινεζική BYD, αναδείχθηκε σε «ανερχόμενο αστέρα» του κλάδου, με την αξία του brand της να αυξάνεται κατά περίπου 23%, στα 17,29 δισ. δολάρια, από 14,03 δισ. δολάρια έναν χρόνο νωρίτερα.

Στην φετινή κατάταξη, πέντε ακόμη αυτοκινητοβιομηχανίες ξεπέρασαν την Tesla, μεταξύ των οποίων οι Toyota, Mercedes-Benz, Volkswagen και Porsche, με την Toyota να αναδεικνύεται ισχυρότερη στον κλάδο, με εκτιμώμενη αξία brand 62,7 δισ. δολαρίων.

Η απότομη πτώση της αξίας του brand της Tesla από το 2025 στο 2026 ανέδειξε, για ακόμη μία φορά, τη διαφορά ανάμεσα στον τρόπο με τον οποίο οι καταναλωτές αντιλαμβάνονται την εταιρεία του Μασκ και στην εικόνα που αποτυπώνεται στη Wall Street.

Το 2025 ήταν μια χρονιά έντονης μεταβλητότητας για τη μετοχή της Tesla, η οποία ξεκίνησε ευνοϊκά, καθώς ο Μασκ εντάχθηκε στην κυβέρνηση του Ντόναλντ Τραμπ, αναλαμβάνοντας τη διοίκηση του υπουργείου Κυβερνητικής Αποδοτικότητας (DOGE), με στόχο τη δραστική συρρίκνωση του ομοσπονδιακού κράτους και των δαπανών.

Ωστόσο, η συνεργασία του Μασκ με τον Τραμπ, η εμπρηστική πολιτική ρητορική και οι δημόσιες στηρίξεις σε ακροδεξιές πολιτικές προσωπικότητες, όπως το γερμανικό AfD και ο Τόμι Ρόμπινσον στο Ηνωμένο Βασίλειο, προκάλεσαν έντονες αντιδράσεις από καταναλωτές, οι οποίες διήρκεσαν καθ’ όλη τη διάρκεια του 2025. Πρόσθετη πρόκληση αποτέλεσε και η απώλεια της ομοσπονδιακής φορολογικής έκπτωσης για αγορές ηλεκτρικών οχημάτων στις ΗΠΑ.

Παρά ταύτα, η μετοχή της Tesla ανέκαμψε στο δεύτερο μισό του έτους, μετά την παρουσίαση της εφαρμογής ride-hailing της εταιρείας και την πιλοτική λειτουργία υπηρεσίας Robotaxi στο Όστιν του Τέξας. Ο ίδιος ο Μασκ συνέβαλε στην ανάκαμψη, αγοράζοντας μετοχές αξίας περίπου 1 δισ. δολαρίων τον Σεπτέμβριο.

Η μετοχή της Tesla έκλεισε το 2025 με άνοδο περίπου 11%, σημειώνοντας νέα ιστορικά υψηλά στα μέσα Δεκεμβρίου, μετά την ανακοίνωση ότι η εταιρεία δοκιμάζει «αυτοματοποιημένα συστήματα οδήγησης» στο Όστιν χωρίς επιβάτες.

Σημειωτέον πως η Tesla αναμένεται να παρουσιάσει τα οικονομικά αποτελέσματα του τέταρτου τριμήνου και τα σχέδιά της για το 2026 σε τηλεδιάσκεψη με αναλυτές την Τετάρτη, μετά το κλείσιμο της Wall Street. Η εταιρεία έχει ήδη ανακοινώσει πτώση στις παραδόσεις τόσο για το τρίμηνο όσο και για το σύνολο του έτους.

Διαβάστε ακόμη

Χρυσός: Αυτοί είναι οι 5 λόγοι που θα διατηρήσουν το ράλι (γράφημα)

Μπάκος-Καϋμενάκης-Εξάρχου: Εξαγορά του iefimerida και στρατηγική συνεργασία με τον όμιλο «Παραπολιτικά»

Μήλος: Μπλόκο από το ΣτΕ στο ξενοδοχείο White Coast

Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφτείτε το Πρώτο Θέμα