Στα δικαστήρια του Ηνωμένου Βασιλείου οδηγείται προς επίλυση η διαμάχη του κολοσσού της fast fashion Zara με την Estée Lauder αναφορικά με το εμπορικό σήμα της Jo Malone. Όπως αναφέρει το Reuters, η Zara αρνήθηκε ότι παραβιάζει το εμπορικό σήμα της Estée Lauder που σχετίζεται με τηνJo Malone, υποστηρίζοντας σε έγγραφα που κατατέθηκαν στο Ανώτατο Δικαστήριο του Ηνωμένου Βασιλείου ότι χρησιμοποιεί το όνομα του brand αρωμάτων στις συνεργατικές σειρές αρωμάτων σύμφωνα με τις κατευθυντήριες γραμμές που είχε θέσει η ίδια η αμερικανική εταιρεία καλλυντικών το 2020.
Η Estée Lauder εξαγόρασε το ομώνυμο brand αρωμάτων της Jo Malone και τα δικαιώματα χρήσης του ονόματός της το 1999. Η Malone αποχώρησε από την εταιρεία το 2006 και το 2011 λάνσαρε τη νέα σειρά αρωμάτων Jo Loves , πριν ξεκινήσει συνεργασία με τη Zara το 2019.
Παρότι τα μπουκάλια των αρωμάτων της Zara φέρουν αποκλειστικά το branding της ίδιας της εταιρείας, η αγωγή που κατέθεσε η Estée Lauder εναντίον της Malone, της Jo Loves και της βρετανικής θυγατρικής της Zara βασίζεται στη χρήση της φράσης «Jo Malone» στις περιγραφές προϊόντων στην ιστοσελίδα της Zara, αλλά και στη φράση «Created by Jo Malone CBE, founder of Jo Loves» στο πίσω μέρος της συσκευασίας.
Εκπρόσωπος της Estée Lauder αρνήθηκε να σχολιάσει το δικόγραφο υπεράσπισης της ITX, της βρετανικής θυγατρικής της Inditex — ιδιοκτήτριας της Zara — το οποίο περιήλθε σε γνώση του Reuters.
Ο ίδιος παρέπεμψε στην ανακοίνωση της εταιρείας όταν κατατέθηκε η αγωγή τον Μάρτιο, σύμφωνα με την οποία η Malone είχε συμφωνήσει το 1999 να «απέχει από τη χρήση του ονόματος Jo Malone σε συγκεκριμένα εμπορικά πλαίσια, συμπεριλαμβανομένου του marketing αρωμάτων».
Οι προηγούμενες οδηγίες για τη χρήση του σήματος
Η ITX υποστήριξε στην υπερασπιστική της γραμμή ότι η Estée Lauder είχε διαμαρτυρηθεί τον Αύγουστο του 2020 για τη χρήση του ονόματος «Jo Malone» σε ανάρτηση του επίσημου λογαριασμού της Zara στο κινεζικό κοινωνικό δίκτυο Weibo.
Ωστόσο, σύμφωνα με την κατάθεση, οι δικηγόροι της αμερικανικής εταιρείας είχαν απαντήσει τον Οκτώβριο της ίδιας χρονιάς ότι η χρήση αυτή βρισκόταν «εντός του επιτρεπόμενου πλαισίου».
Το δικόγραφο της ITX αναφέρει επίσης ότι οι νομικοί εκπρόσωποι της Estée Lauder είχαν τότε καθορίσει συγκεκριμένες αρχές για τον τρόπο χρήσης του ονόματος από τη Zara, ζητώντας να χρησιμοποιούνται διατυπώσεις όπως «Jo Malone CBE», «Ms Jo Malone», «Ms Malone» ή «Jo», ώστε να γίνεται διάκριση ανάμεσα στο φυσικό πρόσωπο και το brand, ενώ δεν θα έπρεπε να αναφέρεται ως ιδρύτρια της εταιρείας αρωμάτων Jo Malone.
Η ITX υποστηρίζει ότι η διατύπωση στις συσκευασίες και στην ιστοσελίδα της Zara ακολουθεί ακριβώς αυτές τις αρχές.
Η εταιρεία υποστήριξε ακόμη ότι η υπόθεση εγείρει ένα ευρύτερο ζήτημα σχετικά με το πώς η Jo Malone «μπορεί δίκαια και νόμιμα να αναφέρεται στον εαυτό της» υπό το πρίσμα του trademark της Estée Lauder.
Σήμερα, οι περιγραφές των αρωμάτων της Zara αναφέρουν: «In collaboration with perfumer Ms. Jo Malone CBE, founder of Jo Loves».
Η Malone, η οποία δεν απάντησε άμεσα σε αίτημα σχολιασμού μέσω email, δημοσίευσε τον προηγούμενο μήνα βίντεο στον προσωπικό της λογαριασμό στο Instagram σχετικά με τη χρήση του ονόματός της.
«Πριν από επτά χρόνια ξεκίνησα να συνεργάζομαι με τη Zara. Δεν προσέγγισαν μια εταιρεία, δεν προσέγγισαν ένα brand, δεν προσέγγισαν ένα λογότυπο. Προσέγγισαν εμένα, την Τζο Μαλόουν ως άνθρωπο», ανέφερε.
«Έχουμε κάνει τα πάντα ώστε να είναι ξεκάθαρο πως αυτό δεν έχει καμία σχέση με τη Jo Malone London ως εταιρεία», πρόσθεσε.
Η ITX αρνήθηκε επίσης τον ισχυρισμό της Estée Lauder περί «passing off» — δηλαδή πρακτικής παραπλάνησης καταναλωτών ώστε να πιστεύουν ότι τα προϊόντα ανήκουν σε άλλη εταιρεία — ενώ απέρριψε και τον χαρακτηρισμό των αρωμάτων της ως «οικονομικών».
Στη βρετανική ιστοσελίδα της Zara, αρώματα όπως τα «Energetically New York», «Elegantly Tokyo» και «Fashionably London» πωλούνται προς 35,99 λίρες ανά μπουκάλι των 100 ml. Αντίστοιχα αρώματα της Jo Malone κοστίζουν από 122 λίρες και άνω για την ίδια ποσότητα. Η Inditex αρνήθηκε να σχολιάσει το δικόγραφο της ITX.
Διαβάστε ακόμη
Σε υψηλό τριετίας οι παγκόσμιες τιμές τροφίμων
Πιερρακάκης: Συμπληρωματικός προϋπολογισμός €800 εκατ. και νομοσχέδιο με τα νέα μέτρα
Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφτείτε το Πρώτο Θέμα
Σχολίασε εδώ
Για να σχολιάσεις, χρησιμοποίησε ένα ψευδώνυμο.