H εμφάνιση είναι όλα τα…λεφτά. Μεταφορικά και κυριολεκτικά. Οι ελκυστικοί CEO κερδίζουν περισσότερα χρήματα, καλύτερες αποδόσεις τις πρώτες ημέρες στην εργασία τους και δίνουν ώθηση στις μετοχές όταν εμφανίζονται στην τηλεόραση, σύμφωνα με τα ευρήματα νέας έρευνας.
Οι Joseph Halford και Hung-Chia Hsu, δύο οικονομολόγοι από το Πανεπιστήμιο του Wisconsin, δημοσιοποίησαν μία εργασιακή μελέτη με τίτλο “Η ομορφιά είναι πλούτος: Η εμφάνιση των CEO και η αξία των μετόχων” (Beauty is wealth: CEO appearance and shareholder value). Στη μελέτη τους αξιολόγησαν την ελκυστικότητα 677 CEO από τις εταιρείες του S&P 500 με άξονα τη “συμμετρία του προσώπου”.
Στόχος της έρευνας ήταν να βρεθεί εάν υπάρχει τυχόν σχέση μεταξύ της ελκυστικότητας του διευθύνοντος συμβούλου μιας εταιρείας και της απόδοσης των επενδύσεων της, κάτι που είχαν υποστηρίξει στο παρελθόν οι John Graham, R.Campbell και Manju Puri από το Πανεπιστήμιο Duke σε εργασία τους το 2010. Οι τρεις τους είχαν καταλήξει στο συμπέρασμα ότι η καλή εμφάνιση καθιστά τους CEO πιο ικανούς και τους δίνει καλύτερες διαπραγματευτικές ικανότητες με αποτέλεσμα να κλείνουν πιο προσοδοφόρες συμφωνίες για τους μετόχους.
“Διαπιστώσαμε ότι η ελκυστικότητα ενός προσώπου έχει θετικό και σημαντικό αντίκτυπο στις αποδόσεις των μετοχών κατά την πρώτη μέρα στη δουλειά του CEO, υποδηλώνοντας ότι οι μέτοχοι φαίνεται ότι θεωρούν πως οι ελκυστικοί διευθύνοντες σύμβουλοι είναι πιο πολύτιμοι”, λένε ο Halford και ο Hsu στο CNBC, αναφέροντας μάλιστα ως χαρακτηριστικό παράδειγμα τη Marissa Mayer, πρόεδρο και διευθύνουσα σύμβουλο της Yahoo.
“Το σκορ της έφθασε 8,45 (με άριστα το 10) με βάση την ελκυστικότητα προσώπου και είναι μεταξύ του κορυφαίου 5% (των πιο όμορφων) του δείγματος μας. Η Υahoo τα πάει πολύ καλά από τότε που η Mayer έγινε CEO (οι μετοχές της σημείωσαν άνοδο 158%)”, αναφέρουν οι ερευνητές.
Ωστόσο, επισημαίνουν ότι η αύξηση της τιμής των μετοχών δεν οφείλεται αποκλειστικά στα ωραία μάτια της Mayer, αλλά σίγουρα και αυτά έπαιξαν κάποιο ρόλο.
Οι οικονομολόγοι διεξήγαγαν επίσης μία σειρά από δοκιμασίες, αναλύοντας, για παράδειγμα 1.830 συγχωνεύσεις και εξαγορές από το 1985 έως το 2012. “Τα στοιχεία δείχνουν ότι οι πιο ελκυστικοί διευθύνοντες σύμβουλοι εξασφαλίζουν περισσότερα κέρδη για τις εταιρείες τους κατά τις μεταβιβάσεις, κάτι που συμβαδίζει με την υπόθεση ότι οι πιο εμφανίσιμοι CΕΟ βελτιώνουν τη χρηματιστηριακή αξία της εταιρείας μέσω καλύτερων διαπραγματευτικών ικανοτήτων”.
Επιπλέον, οι ερευνητές εξέτασαν τις τηλεοπτικές εμφανίσεις CEO από το 2008 έως το 2012 για να διαπιστώσουν εάν υπάρχει σχέση μεταξύ της τηλεοπτικής παρουσίας ενός ελκυστικού CEO και της απόδοσης μετοχών. Οι Halford και Hsu συμπέραναν ότι οι μέτοχοι ανταποκρίθηκαν θετικά στην εμφάνιση εμφανίσιμων CEO στην τηλεόραση.
Αυτό σημαίνει ότι μία εταιρεία θα πρέπει να προσλαμβάνει μοντέλα ως CEO για να διασφαλίσει τα κέρδη της;
“Τα αποτελέσματα της έρευνας μας δεν συστήνουν στις εταιρείες, που ψάχνουν για CEO, να κοιτάζουν μόνο την εμφάνιση χωρίς να λαμβάνουν υπόψη άλλες ικανότητες. Από την άλλη πλευρά, οι εταιρείες, που βασίζονται περισσότερο στις διαπραγματευτικές ικανότητες ενός υποψηφίου, ίσως θα έπρεπε να δώσουν μεγαλύτερο βάρος στην εμφάνιση όταν αναζητούν νέο διευθύνοντα σύμβουλο”, επισημαίνουν οι οικονομολόγοι.
Σχολίασε εδώ
Για να σχολιάσεις, χρησιμοποίησε ένα ψευδώνυμο.