Πόσα θα ξοδέψουν οι Έλληνες φέτος τα Χριστούγεννα

Της Στεφανίας Σούκη

Oι Έλληνες φέτος υπολογίζουν να ξοδέψουν κάτι παραπάνω από 400 ευρώ- 406 για την ακρίβεια- σε χριστουγεννιάτικες αγορές 12,5% λιγότερο σε σύγκριση με τα 464 ευρώ που ξόδεψαν τελικά πέρυσι. Η χώρα μας βρίσκεται στην 9η θέση πανευρωπαϊκά σε σύνολο 17 χωρών όσον αφορά τον προϋπολογισμό των χριστουγεννιάτικων αγορών, χαμηλότερα από τον ευρωπαϊκό μέσο όρο, που βρίσκεται στα 488 ευρώ. Στην πρώτη θέση βρίσκεται το Ηνωμένο Βασίλειο με έναν προϋπολογισμό για φέτος στα 764 ευρώ και στην τελευταία η Ουκρανία με 169 ευρώ.   

Για 17η συνεχή χρονιά και 5η στην Ελλάδα, η Deloitte δημοσιεύει την ετήσια ευρωπαϊκή έρευνα για τις καταναλωτικές τάσεις κατά τη χριστουγεννιάτικη περίοδο, η οποί πραγματοποιείται ηλεκτρονικά το μήνα Οκτώβριο σε ένα δείγμα 17.326 καταναλωτών ηλικίας 18- 65 ετών σε όλη την Ευρώπη. Οι Έλληνες εμφανίζονται απαισιόδοξοι για των τωρινή οικονομική κατάσταση αλλά παράλληλα αισιοδοξούν περισσότερο για τη μελλοντική κατάσταση της οικονομίας.

Ειδικά όσον αφορά την Ελλάδα οι Έλληνες φέτος δηλώνουν ότι θα ξοδέψουν λιγότερα- πέρυσι είχαν δηλώσει ότι θα ξοδέψουν 451 ευρώ. Από το συνολικό ποσό των 406 ευρώ που προβλέπει ο χριστουγεννιάτικος προϋπολογισμός για φέτος, τα 162 ευρώ θα πάνε για δώρα, τα 163 για φαγητό και 81 ευρώ για κοινωνικές δραστηριότητες. Ως προς τα δώρα, τα περισσότερα χρήματα, σε ποσοστό 24%, οι Έλληνες θα  τα διαθέσουν για τα παιδιά τους, ένα 22% για άλλους ενήλικες, ενώ ποσοστό από 17% θα ξοδευθεί “’για άλλα παιδιά”, “”για το σύντροφό σου” και ”για τον εαυτό σου”.

Τα δώρα που προσφέρονται περισσότερο στην Ελλάδα είναι σε ποσοστό 49% βιβλία, 45% ρούχα και παπούτσια και 33% σε αρώματα- καλλυντικά.

Πώς και πότε κάνουν οι Έλληνες τις αγορές τους; Σχεδόν 8 στους 10 (78%) πραγματοποιεί τα ψώνια του την περίοδο από 16 έως 31 Δεκεμβρίου, ενώ 4 στους 10 προτιμά πλέον τις online αγορές. ”Σύμφωνα με την έρευνα, οι καταναλωτές σήμερα γίνονται ”omni- channel” επιλέγοντας να κάνουν ενημερωμένες αγορές τόσο μέσω των φυσικών καταστημάτων όσο και μέσω του διαδικτύου. Εχει ενδιαφέρον ότι το ποσοστό των Ελλήνων που διατίθεται να κάνει αγορές μέσω smartphone ολοένα και αυξάνεται, μία τάση που συμβαδίζει με την αυξημένη χρήση smartphone στην Ελλάδα. Σε μία αξιολόγηση των αλυσίδων λιανεμπορίου, οι καταναλωτές δηλώνουν ότι το πιο σημαντικό σημείο βελτίωσης της αγοραστικής εμπειρίας είναι η μείωση των τιμών και η ανάπτυξη ή η ενίσχυση του ηλεκτρονικού εμπορίου”, αναφέρει ο κ. Δημήτρης Κουτσόπουλος, consulting managing partner και Consumer Business Leader της Deloitte στην Ελλάδα.

Στην Ελλάδα,οι περισσότεροι καταναλωτές αισθάνονται ότι έχουν λιγότερα χρήματα να ξοδέψουν ειδικά, οι ερωτηθέντες άνω των 45 ετών. Ενδιαφέρον ως προς το σημείο αυτό αποτελεί το γεγονός ότι ολόκληρη η Ευρώπη, εκτός από το Ηνωμένο Βασίλειο βιώνει μείωση της αγοραστικής δύναμης τα τελευταία χρόνια.

Για τους Έλληνες τα πιο επιθυμητά δώρα για φέτος είναι τα ταξίδια που βρίσκονται πλέον στην 1η θέση, τα μετρητά στη 2η θέση εφέτος από την 1η πέρυσι, ενώ τα ρούχα- παπούτσια κλείνουν την τριάδα. Αυτά που παίρνουν όμως τελικά είναι βιβλία, ρούχα και παπούτσια, ενώ ειδικά για τα παιδιά τα δώρα που προσφέρονται περισσότερο είναι τα παιχνίδια (σε ποσοστό 48%), τα ρούχα (σε ποσοστό 43%) και τα βιβλία (37%).

Τί ξοδεύουν οι Ευρωπαίοι

Οι Ευρωπαίοι επιλέγουν τα βιβλία ως το πιο επιθυμητό και το πιο προσφερόμενο δώρο για το 2014, ενώ ποσοστό 36% των Ευρωπαίων καταναλωτών αγοράζει τα χριστουγεννιάτικα δώρα του μέσω διαδικτύου. Όπως και πέρυσι, η τιμή παίζει σημαντικό ρόλο στην αγοραστική συμπεριφορά των καταναλωτών: περισσότεροι από το 40% των ερωτηθέντων στην Ευρώπη και περισσότεροι από το 65% των ερωτηθέντων στην Ελλάδα είναι πρόθυμοι να αναζητήσουν πληροφορίες για εκπτώσεις online πριν τις αγορές τους και να αγοράσουν προϊόντα σε προσφορές. Επιπλέον, τα smartphones έχει χρησιμοποιήσει ως κανάλι αγορών το 39% των Ευρωπαίων καταναλωτών.