Δείτε περισσότερα άρθρα μας στα αποτελέσματα αναζήτησης

Add Newmoney.gr on Google

Τι δουλειά έχει ο οίκος LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton να χρηματοδοτεί την αναστήλωση ενός από τα διασημότερα αξιοθέατα της Ρώμης; Η απάντηση βρίσκεται στις…τσάντες Fendi.

O γαλλικός κολοσσός πολυτελών ειδών χρηματοδοτεί τα έργα συντήρησης, που άρχισαν αυτό το μήνα, στο συντριβάνι Φοντάνα ντι Τρέβι, το αποτελεί σύμβολο της ιταλικής πρωτεύουσας μετά τη θρυλική ταινία Dolce Vita του Φελίνι, με τους Μαρτσέλο Μαστογιάνι και Ανίτα Εκμπεργκ.

Το project αποτελεί μέρος της εκστρατείας προώθησης της LVMH του ιταλικού brand Fendi, μία από τις πολλές εταιρείες που έχει στην κατοχή του, σε μία προσπάθεια να μειώσει την εξάρτηση από τη Louis Vuitton- την πλέον επιτυχημένη εταιρεία του ομίλου- τη στιγμή που οι ανταγωνιστές του, όπως ο Michael Kors, προσελκύουν όλο και περισσότερους πελάτες χάρη στις χαμηλότερες τιμές τους.

“ Η κατάκτηση της Ρώμης για εμάς είναι εξαιρετικά σημαντική”, λέει στο Βloomberg ο CEO της Fendi Πιέτρο Μπεκάρι. “ Eίναι μία πόλη την οποία ονειρεύονται εκατομμύρια άνθρωποι”. Η εταιρεία ξοδεύει περισσότερα από 2 εκατομμύρια ευρώ για την αναστήλωση του ιστορικού σιντριβανιού, το οποίο χρονολογείται από τον 18ο αιώνα.

Η αναστήλωση της Φοντάνα ντι Τρέβι σχεδιάστηκε από τον Nicola Salvi. Η Fendi ακολουθεί το παράδειγμα της εταιρείας παρασκευής υποδημάτων Tod’s, η οποία επίσης “αγκαλιάζει|” την κληρονομιά του ιταλικού πολιτισμού σε μία προσπάθεια να αυξήσει την απήχησή της μεταξύ των εύπορων καταναλωτών.  

Η Τod’s χρηματοδοτεί την αναστήλωση του Κολοσσαίου της Ρώμης, ενώ ο ιδιοκτήτης της Diesel είναι χορηγός της ανοικοδόμησης της Γέφυρας του Ριάλτο στη Βενετία.

“Οι καταναλωτές δεν θέλουν απλώς να αγοράσουν ένα προϊόν, αλλά μία δέσμη αξιών”, τονίζει ο Μπεκάρι.

“H Fendi θεωρείται ότι είναι το καλύτερο τοποθετημένο brand μετά τον Vuitton για να σημειώσει κέρδη και να εξελιχθεί σε αστέρι του ομίλου”, εκτιμά ο αναλυτής Λούκα Σκόλκα, της Exane BNP Paribas

Η Fendi είναι η δεύτερη μεγαλύτερη εταιρεία μόδας και δερμάτινων ειδών του  LVMH, με ετήσιες πωλήσεις ύψους 800 εκατομμυρίων ευρώ, σύμφωνα με τον Σκόλκα. Οι πωλήσεις της Vuitton ξεπέρασαν τα 7 δισ. ευρώ πέρυσι, αναφέρει ο ίδιος αναλυτής.