Ορισμένες από τις διασημότερες και μακροβιότερες επιχειρήσεις στον κόσμο φέρουν το όνομα μιας οικογένειας στην επωνυμία τους. Τα brand αυτού του είδους εξελίσσονται σε προσωπική… υπόθεση, αφού κουβαλάνε συνήθως τη σκληρή δουλειά και την ιστορία πολλών γενεών. Και όπως όλα δείχνουν, το παρελθόν έχει αντίκτυπο τόσο στην αξία της εταιρείας όσο και στην τιμή της μετοχής της.
Οπως μεταδίδει το CNBC, aπό το 2001 έως το 2010, η ισπανική ιδιωτική τράπεζα Banca March μελέτησε 832 ευρωπαϊκές επιχειρήσεις, όπου ένα μόνο άτομο ή μία οικογένεια διέθετε τουλάχιστον το 20% των μετοχών της εταιρείας και τουλάχιστον ένα μέλος της οικογένειας ήταν μέλος του διοικητικού συμβουλίου. Οι ερευνητές διαπίστασαν ότι οι μετοχές των οικογενειακών επιχειρήσων είχαν σημαντικά υψηλότερες αποδόσεις από τις υπόλοιπες.
Οι επιδόσεις ποικίλουν από τομέα σε τομέα, αλλά η έρευνα έδειξε ότι οι οικογενειακές επιχειρήσεις κυριαρχούν κυρίως στους τομείς όπου “το ρίσκο είναι χαμηλότερο από το μέσο όρο”, όπως η προσωπική υγιεινή, τα αρώματα, τα ρούχα και τα υφάσματα, τα τρόφιμα και τα μηχανήματα.
Ωστόσο, για πολλές από τις διασημότερες οικογενειακές επιχειρήσεις της Ευρώπης η χρήση του οικογενειακού ονόματος και η ιδιοκτησία έχουν μεγαλύτερη σημασία από την απόδοση των μετοχών.
Οσον αφορά στην ευρωπαϊκή οικονομία, οι οικογενειακές επιχειρήσεις παίζουν καθοριστικό ρόλο, καθώς αποτελούν το 65% έως 85% των ευρωπαϊκών εταιρειών και παρέχουν το 40% με 50% του συνόλου των θέσεων εργασίας στον ιδιωτικό τομέα, σύμφωνα με το European Family Businesses.
Οι επιχειρηματίες, που πρέπει να συνεχίσουν μία μακρά πετυχημένη παράδοση, νιώθουν ότι έχουν βάλει ένα “προσωπικό στοίχημα”, γεγονός που τους δίνει ένα ακόμη κίνητρο για να προσπαθήσουν να διασφαλίσουν την μακροημέρευση της εταιρείας και να την κληροοδοτήσουν στις επόμενες γενιές. Ωστόσο, αντιμετωπίζουν επίσης μεγάλες προκλήσεις.
Η Aerin Lauder, εγγονή της θρυλικής Estee Lauder, εργάζεται στην οικογενειακή επιχείρηση όλη της τη ζωή. Οι μετοχές της εταιρείας έχουν σημειώσει άνοδο 200% τα τελευταία 10 χρόνια. Ωστόσο, το 2012, η Lauder αποφάσισε να επικεντρωθεί στο δικό της venture και ξεκίνησε μία εταιρεία με προϊόντα για το σπίτι, lifestyle και καλλυντικά υπό το brand AERIN.
O ξάδελφός της Aerin Lauder, William Lauder, ο οποίος εκτελεί χρέη εκτελεστικού προέδρου στην εταιρεία, εξηγεί στο CNBC ότι το διάσημο επίθετο δεν εγγυάται ότι η επιχείρηση της Aerin Lauder θα έχει αυτομάτως επιτυχία.
” Πέρα από την κατηγορία ομορφιάς υπάρχουν άλλες εταιρείες με σπουδαία ονόματα και η Aerin Lauder προσπαθεί να καθιερωθεί εκτός των επιχειρήσεων ομορφιάς. Η επιχείρηση αυτή είναι πολύ ανταγωνιστική και δεν μπορείς να πιστέψεις ούτε λεπτό ότι επειδή έχει ένα κάποιο όνομα το brand σου θα πάει καλά. Η Aerin το παίρνει αυτό πολύ σοβαρά και δουλεύει σκληρά, όπως και η ομάδα της”, είπε ο William Lauder στο CNBC Meets.
Σχολίασε εδώ
Για να σχολιάσεις, χρησιμοποίησε ένα ψευδώνυμο.