Αντώνης Κεραστάρης (HOL): Βλέπει φως στο τούνελ το 2014

Του Δημήτρη Μαρκόπουλου

Είναι η εταιρεία που δεν φοβήθηκε και μέσα στο από κάθε άποψη πάρα πολύ δύσκολο 2012, πρότεινε τις cloud λύσεις στον Έλληνα καταναλωτή. Μια εταιρεία που παρά τα προβλήματα έπαιξε σε σενάρια συγχώνευσης ανταγωνιστών της και η οποία πλέον χάρη στα αποτελέσματα της αποδεικνύει πως “υπάρχει φως στο τούνελ”. Ο λόγος για την Hellas on Line η οποία ήδη τα κέρδη προ φόρων της να ενισχύονται και να φθάνουν στο 9μηνο στα 2,4 εκατ. ευρώ.

Η επιτυχία αυτή έχει σαφώς τη χρηματοοικονομική της εξήγηση κι αυτή δεν είναι άλλη από τη σημαντική μείωση του κόστους αποσβέσεων κατά 7,3 εκατ. ευρώ και του χρηματοοικονομικού κόστους κατά 3,7 εκατ. ευρώ. Όμως μόνο αυτό δεν φθάνει. Με πείσμα ο διευθύνων την εταιρεία Αντώνης Κεραστάρης αποφάσισε εδώ και ενάμιση χρόνο να “τη δει αλλιώς”. Να μην αντιμετωπίσει την αγορά με τρόπο φοβικό αλλά να δει μια προοπτική ευκαιρίας εκεί που η αγορά έχει πρόβλημα. Η αντεπίθεση του ανταγωνισμού και ιδιαίτερα της ανταγωνιστικής σε όλα τα πεδία Cyta ή της Forthnet δεν ήταν και μικρή. Όμως έχοντας διαγνώσει μια σειρά προβλημάτων, ο κ. Κεραστάρης όχι απλά αμύνθηκε αλλά πέρασε και στην αντεπίθεση.

Η επένδυση στο cloud σε συνδυασμό με την επιτυχημένη καμπάνια για το video club που ο κάθε συνδρομητής της HOL θα μπορούσε να αποκτήσει, έδωσαν φτερά. Βέβαια η ανάπτυξη δεν οδήγησε σε ανάσχεση τις αναγκαίες περικοπές κόστους, οι οποίες όμως είχαν ξεκινήσει αρκετά πιο πριν από τον κ. Κεραστάρη και την ομάδα του. Έτσι, το 9μηνο βρίσκει την HOL με αυξημένη λειτουργική κερδοφορία κατά 7,9% στα 53,4 εκατ. ευρώ, από 49,5 εκατ. ευρώ πέρυσι. Η πτώση στα συνολικά έσοδα της εταιρείας (σ.σ. αυτά διαμορφώθηκαν στα 170 εκατ. ευρώ από 182,1 εκατ. ευρώ στο 9μηνο του 2012, μειωμένα κατά 6,6%) έχει να κάνει με τη μείωση των τελών τερματισμού προς κινητά αλλά και σταθερά δίκτυα, η οποία έχει επηρεάσει αρνητικά τα έσοδα από υπηρεσίες χονδρικής, καθώς και από τερματισμό κλήσεων στο δίκτυο της Hellas on Line. Βέβαια και σε αυτό το επίπεδο η μείωση είναι μικρότερη του ανταγωνισμού ο οποίος εσχάτως “πονάει¨σε επίπεδο τζίρων.

Το σίγουρο είναι πως ο Αντώνης Κεραστάρης ως νέος μάνατζερ έχει δρόμο μπροστά του όπως και η HOL. Κι αυτό είναι το πιο σημαντικό σε μια αγορά όπως είναι αυτή στις τηλεπικοινωνίες. Μια αγορά η οποία το 2014 θα υποστεί δραματικές αλλαγές. Κι αυτό που σας λέμε τώρα καλό είναι να το κρατήσετε.