Γιατί είναι μετρημένες οι μέρες του επικεφαλής της Sony;

Σε διάστημα έξι μηνών η Sony εξέδωσε την τρίτη κατά σειρά προειδοποίηση σε ό,τι αφορά τα κέρδη της κι, όπως σχολιάζουν οι αναλυτές, κάτι τέτοιο μπορεί να σηματοδοτήσει και την έξοδο του Kazuo Hirai από το… πιλοτήριο της ιαπωνικής εταιρείας ηλεκτρονικών.

“Δεν μπορείς να το κάνεις αυτό ξανά και ξανά και να απολαμβάνεις την εμπιστοσύνη των επενδυτών – είναι βέβαιο ότι δεν υπάρχει επενδυτική εμπιστοσύνη”, ανέφερε ο Rob Enderle, επικεφαλής αναλυτής της Enderle Group, μιλώντας στο  CNBC, αναφερόμενος στις τελευταίες προβλέψεις για περικοπή κερδών.

Χθες, Πέμπτη, η Sony διεύρυνε τις εκτιμήσεις της καθαρή ζημία στα 130 δισ. γεν για το έτος μέχρι τα τέλη Μαρτίου, από 110 δισ. που είχε προβλέψει τον Φεβρουάριο. Και τότε όμως είχε περικόψει την προηγούμενη εκτίμησή της αναφορικά με τα κέρδη. Μέσα στον Μάιο αναμένεται να ανακοινώσει ετήσια αποτελέσματα.

Η εταιρεία απέδωσε την χαμηλότερη εκτίμηση στα έξτρα κόστη που προκάλεσε η έξοδός της από τον τομέα των PC και τις απομειώσεις λόγω χαμηλότερης ζήτησης στο εξωτερικό για δίσκους Blu-ray και DVD.
Σύμφωνα με τον Enderle, η Sony πάσχει από έλλειψη κατεύθυνσης και επιπλέον δεν εστιάζει αρκετά στις βασικές της δραστηριότητες. “Δεν είναι ξεκάθαρο το τι ακριβώς θέλει να είναι η  Sony. Τώρα συζητάνε για είσοδο στο real estate Είναι τρελό… Μιλάμε για τη Sony, μια καταναλωτική εταιρεία ηλεκτρονικών”.
Η Sony είχε κάνει επανάσταση πίσω στη δεκαετία του 80 με τα φορητά Walkman. Σύμφωνα με τον  Enderle, δεν πρέπει να χάσει τον προσανατολισμό της και οφείλει να επικεντρωθεί κυρίως στο hardware που χρησιμοποιούν συγκεκριμένες κονσόλες παιχνιδιών, “αρχής γενόμενης από το PlayStation 4”.
Τον Μάρτιο η Sony αποκάλυψε ότι οι πωλήσεις των PS4 είχαν ξεπεράσει τα 6 εκατ. παγκοσμίως, ενλω την πρώτη εβδομάδα του Απριλίου αυτό το νούμερο εκτοξεύτηκε στα 7 εκατ.
Ο Kirai, που ανέλαβε τα ηνία ως CEO το 2012 έκανε κι άλλο ένα λάθος: έριξε βάρος στη μονάδα τηλεοράσεων την οποία θεωρούσε επικερδή. Λάθος, αφού ο συγκεκριμένος τομέας θα έχει ζημιές για 10η συνεχή χρονιά, με τις προβλέψεις να κάνουν λόγο για 1,3 δισ. δολ. ετήσια ζημία.
Κατά τον ιδρυτλη και επικεφαλής αναλυτή της  Technalysis Research, Bob O’Donnell, πάντως, μπορεί τα πράγματα για τον   Hirai να είναι δύσκολα, δεν ήρθε όμως ακόμα η ώρα να αποσυρθεί, καθώς έχει λάβει κάποιες καίριες αποφάσεις για την εξέλιξη της εταιρείας. “Με το PS4 έγινε καλή δουλειά, πήραν τη σκληρή αλλά σωστή απόφαση να βγουν από την αγορά των PC κι έχουν αλλάξει μέγεθος σε κάποιες αγορές (με τις περικοπές προσωπικού)”.
Όσο για την ίδια τη Sony, δεν υπήρξε κανένα σχόλιο για το τι μέλλει γενέσθαι.