Στα στοκατζίδικα η Ελλάδα …αναστενάζει

Του Δημήτρη Μαρκόπουλου

Ολοένα και περισσότερες μεγάλες φίρμες στους κλάδους ένδυσης και υπόδησης επιλέγουν την προβολή των καταστημάτων στοκ τους νιώθωντας πως οι ταλαιπωρημένοι Έλληνες καταναλωτές δεν έχουν τη δυνατότητα πλέον να ψωνίζουν από τα κανονικά τους καταστήματα. Δεν είναι τυχαίο το γεγονός πως εδώ και καιρό μεγάλες επιχειρήσεις έχουν επιλέξει να διαφημίζουν τις προσφορές των μαγαζιών τους που παρέχουν εκπτώσεις και να διοργανώνουν μεγάλα events με στόχο την αύξηση κυρίως των όγκων και όχι της αξίας των πωλήσεων τους. Πιο συγκεκριμένα μεγάλο μέρος των πωλήσεων της εταιρείας καλλυντικών Sarantis πραγματοποιείται από το κατάστημα στοκ της Estee Lauder στο Μαρούσι δίνοντας πολυτιμους τζίρους σε μια ελληνική αγορά που καταποντίζεται. Η εταιρεία έχει επιλέξει με διαφημίσεις να προωθεί αυτή την πολιτική της.

Η εταιρεία Raxevsky με την σειρά της διοργανώνει ένα μεγάλο stock fashion bazaar με ανοιξιάτικα και καλοκαιρινά ρούχα στις κεντρικές αποθήκες της εταιρείας στο Περιστέρι (Κολωνού 1). Οι καταναλωτές από τις 18 έως και τις 26 Απριλίου  θα μπορούν να βρουν περισσότερα από 50.000 ρούχα σε σχέδια-ποιότητα Raxevsky και σε τιμές και -85%. Όμως και η Tommy Hilfinger έχει ένα μεγάλο κατάστημα στοκ στο Ελληνικό το οποίο συχνά προβάλλει διαφημιστικά κατανοώντας πως από εκεί πλέον θα έλθει μέρος μέρος των πωλήσεων.

Σύμφωνα με πηγές της αγοράς αυτή την στιγμή ο Έλληνας καταναλωτής σε ποσοστό 25% έως 30% πραγματοποιεί πλέον τις αγορές του από τέτοιου είδους εκπτωτικά μαγαζιά νιώθωντας πως με αυτό τον τρόπο προστατεύεται το είσοδημα του σε καιρούς πολύ δύσκολους. Για να κατανοήσουμε την αλλαγή στάσης θα πρέπει να πούμε πως το 2004 το ποσοστό αγορών από καταστή ατα στοκ κυμαινόταν στο 10%, άρα μιλάμε για παραπάνω από διπλασιασμό.