Πώς θα ξοδέψουν τα λεφτά τους οι Έλληνες εφέτος τα Χριστούγεννα

Tης Στεφανίας Σούκη

Συνολικά λιγότερα, αλλά αναλογικά… περισσότερα για τον εαυτό τους και για διασκέδαση, θα ξοδέψουν εφέτος τα Χριστούγεννα οι Ελληνες, με βάση τη Χριστουγεννιάτικη Έρευνά για το 2015 που πραγματοποίησε η Deloitte και παρουσιάζει τις αγοραστικές τάσεις των Ευρωπαίων καταναλωτών για την εορταστική περίοδο των Χριστουγέννων του 2015.

Πρόκειται για τη 18η κατά σειρά έρευνα που πραγματοποιεί η εταιρία και φέτος καλύπτει 14 ευρωπαϊκές χώρες – μεταξύ των οποίων για έκτη φορά φέτος και η Ελλάδα – καθώς και τη Νότια Αφρική. Σημαντικό είναι το γεγονός ότι η έρευνα πραγματοποιήθηκε μεταξύ της τελευταίας εβδομάδας του Σεπτεμβρίου και των δυο πρώτων εβδομάδων του Οκτωβρίου 2015 οπότε τέθηκαν ερωτήματα σε ένα ευρύ αντιπροσωπευτικό δείγμα καταναλωτών (14.065 άτομα) ηλικίας μεταξύ 18-65 ετών, προκειμένου να καταγραφούν οι προγραμματισμένες δαπάνες σε δώρα, φαγητό και ποτό για τα γιορτινά γεύματα αλλά και για τη διασκέδαση.

Στην Ελλάδα, οι καταναλωτές δηλώνουν ότι σχεδιάζουν να ξοδέψουν 402 ευρώ μειώνοντας τον προϋπολογισμό τους κατά 8,6% σε σχέση με τις πραγματικές δαπάνες που οι ίδιοι δήλωσαν ότι έκαναν την εορταστική περίοδο του 2014. Από το ποσό αυτό ένα 38% θα ξοδευτεί σε φαγητό- 168 ευρώ-, 42% σε δώρα-154 ευρώ- και 20% σε διασκέδαση- κοινωνικές δραστηριότητες (80 ευρώ). Όπως επισημάνθηκε μάλιστα κατά τη διάρκεια της σημερινής παρουσίασης της έρευνας, το ποσοστό της διασκέδασης φαίνεται ότι πλέον είναι ανελαστικό, με τον Ελληνα να μην είναι διατεθειμένος να ρίξει κι άλλο το ποσό που ξοδεύει γι’ αυτό τον σκοπό- αντίθετα μάλιστα έχει αυξήσει τον προϋπολογισμό του σε σχέση με πέρυσι: Ετσι, οι Ελληνες σκοπεύουν να ξοδέψουν 80 ευρώ για διασκέδαση όταν συνολικά στην Ευρώπη το αντίστοιχο νούμερο είναι στα 65 ευρώ κι ενδεικτικά στην Ιταλία το αντίστοιχο νούμερο είναι στα 59 ευρώ, στην Ισπανία 83 ευρώ, στην Πορτογαλία 54 ευρώ.

Σχετικά με τον καταμερισμό των δώρων των Ελλήνων, ένα 60% του προϋπολογισμού αναμένεται να διατεθεί σε δώρα εντός της οικογενείας (26% στα παιδιά τους, 18% για τον/την σύντροφό τους και 16% για τον εαυτό τους), ενώ 36% του προϋπολογισμού αναμένεται να διατεθεί σε δώρα προς άλλους ενήλικες (21%) και άλλα παιδιά (15%). Ένα 3% αναμένεται να διατεθεί σε φιλανθρωπικές δωρεές.

Τα δώρα που οι Έλληνες καταναλωτές δήλωσαν ότι θα προσφέρουν περισσότερο είναι τα βιβλία (56%), τα ρούχα και τα παπούτσια (42%), τα αρώματα και τα καλλυντικά (35%).

Το 63% των Ελλήνων επιθυμεί να λάβει χρήματα ως δώρο για τα Χριστούγεννα του 2015, χαρίζοντάς τους την 1η θέση στη λίστα με τα πιο επιθυμητά δώρα. Τα ταξίδια, που πέρυσι βρίσκονταν στην 1η θέση, εφέτος πέφτουν στη 2η θέση, συγκεντρώνοντας την προτίμηση του 56% των ερωτηθέντων. Τέλος, στην 3η θέση, όπως και πέρυσι βρίσκονται τα ρούχα και τα παπούτσια. Τα προϊόντα υψηλής τεχνολογίας (smartphones, tablets κ.α.) εξακολουθούν να κατατάσσονται από τους Ελληνες υψηλά με τα tablets και να κερδίζουν θέσεις εφέτος.

Ελάχιστοι Ελληνες καταναλωτές κάνουν τις αγορές των χριστουγεννιάτικων δώρων τους πρίν το Δεκέμβριο (7%). Οι περισσότεροι Ελληνες καταναλωτές (43%) αγοράζουν τα δώρα τους από τις 16 έως τις 24 Δεκεμβρίου.

Οι εκπτώσεις παραμένουν σημαντικός λόγος για να αγοράσουν προϊόντα και δώρα οι Ελληνες καταναλωτές το 2015, αφού ένα 45% δηλώνει ότι θα αγοράσει προϊόντα και δώρα σε έκπτωση. Στην Ευρώπη, το ποσοστό αυτό είναι μόλις 17%. Σε χρήσιμα δώρα θα εστιάσουν το 38% των Ελλήνων καταναλωτών το 2015 σε σύγκριση με το 17% των Ευρωπαίων καταναλωτών.

Στην Ελλάδα, ποσοστό κοντά στο 70% δηλώνει ότι θα επηρεαστεί από τις προωθητικές ενέργειες των εταιρειών. Μόνο ένα 16% δηλώνει ότι δε θα επηρεαστεί καθόλου, ωστόσο όπως αναφέρθηκε κατά την παρουσίαση της έρευνας, το ποσοστό αυτό αντικατοπτρίζει την κατηγορία των καταναλωτών, οι οποίοι ούτως ή άλλως δε θα ξόδευαν για δώρα. Αντίστοιχα συμβαίνει και με τα προγράμματα ανταμοιβής των εταιρειών (π.χ. πόντοι αγορών, επιστροφή μέσω πιστωτικών καρτών κ.α.), αφού μόνο ένα 19% δηλώνει ότι δεν θα επηρεάσει καθόλου τις αγορές του.

Που ξοδεύει η υπόλοιπη Ευρώπη

Το 2015 οι Ευρωπαίοι καταναλωτές σκοπεύουν να ξοδέψουν, κατά μέσο όρο, 513 ευρώ στις αγορές τους κατά την εορταστική περίοδο των Χριστουγέννων, ποσό το οποίο είναι κατά μόλις 0,3% μειωμένο σε σχέση με τις πραγματικές δαπάνες που οι ίδιοι δήλωσαν ότι έκαναν την εορταστική περίοδο του 2014.Τα βιβλία αποτελούν το πιο πιθανό δώρο για φίλους και συγγενείς για τα Χριστούγεννα του 2015 στην Ευρώπη.

Τα χρήματα καταλαμβάνουν την πρώτη θέση και σε πολλές ευρωπαϊκές χώρες όπως η Γαλλία, η Ισπανία, η Πορτογαλία, το Βέλγιο, η Ρωσία, η Ελλάδα, η Νότια Αφρική και η Γερμανία ως το πιο επιθυμητό δώρο για το 2015.

H οικονομική ανάπτυξη στην Ευρωπαϊκή Ένωση είναι αργή, αλλά έχει ξεκινήσει. Ορισμένοι θετικοί παράγοντες ενισχύουν την ανάκαμψη, όπως η αύξηση της ιδιωτικής κατανάλωσης η οποία ξεκίνησε πριν από περίπου δυο χρόνια, επηρεασμένη από την μείωση της τιμής του πετρελαίου, αυξάνοντας, έτσι, το διαθέσιμο εισόδημα των νοικοκυριών παγκοσμίως, συντηρώντας κατά συνέπεια την κατανάλωση. Ένας άλλος θετικός παράγοντας που υποστηρίζει αυτή την τάση είναι η προσδοκώμενη αύξηση του ΑΕΠ στις χώρες της Ευρωπαϊκής Ένωσης. Παρά τις αισιόδοξες οικονομικές ενδείξεις, η εμπιστοσύνη των νοικοκυριών είναι περιορισμένη λόγω της επίμονης φορολογικής πίεσης και των υψηλών ποσοστών ανεργίας.