Ενδιαφέρον της Danone για το greek style yogurt, αλλά με άλλους όρους

Του Δημήτρη Μαρκόπουλου

Αναστάτωση στην αγορά γιαούρτης (σ.σ. ιδιαίτερα του γνωστού ως greek style yogurt) και …οσμή εξαγοράς μεγάλου παίκτη, δημιουργούν πρόσφατες δηλώσεις του διευθύνοντος συμβούλου της Danone Ελλάδος κ. Χάρη Φεύγα. Ειδικότερα, μετά την επιτυχημένη παρουσία της ΦΑΓΕ στην κατηγορία, εσχάτως της ΚΡΙ ΚΡΙ αλλά και τις επενδύσεις της Vivartia, ο έμπειρος μάνατζερ της μεγάλης γαλλικής πολυεθνικής πυροδοτεί το κλίμα για ένα ευαίσθητο θέμα όπως είναι η ελληνικότητα των πρώτων υλών και της πατέντας του στραγγιστού γιαουρτιού, αναφέροντας πως «οι καταναλωτές φαίνεται να ενδιαφέρονται για την ιδιαίτερη υφή, πυκνότητα των προϊόντων και την ποιότητα που εξασφαλίζει ο παραγωγός αυτών και όχι πραγματικά για τη χώρα προέλευσης».
 
Γνωστή η γαλλική Danone για την επί χρόνια παγκόσμια κυριαρχία της στον κλάδο γιαούρτης, δείχνει να έχει «ενοχληθεί» από την 100% ελληνική αυτή αγορά που δρέπει πλέον παγκόσμιους καρπούς και κέρδη και ήδη πληροφορίες από τη Γαλλία αναφέρονται σε μελέτη που γίνεται για τον τρόπο με τον οποίο θα υπάρξει επένδυση και είσοδος του πολυεθνικού γίγαντα σε αυτή την κατηγορία. Μια άκρως ενδιαφέρουσα κατηγορία, η οποία ενδεχομένως με ισχυρό ενδιαφέρον πολυεθνικών κολοσσών να οδηγήσει μέχρι και σε εξαγορές Ελλήνων παικτών!

Η μεγάλη επιτυχία ιδιαίτερα σε Βρετανία και ΗΠΑ αλλά και η ταχεία ανάπτυξη του ελληνικού στραγγιστού γιαουρτιού, οδηγούν τη διοίκηση της Danone σε αναζήτηση εναλλακτικής λύσης αλλά και στην ανακίνηση θέματος «ελληνικότητας». Όσο δηλαδή αυτή την στιγμή περιθωριακές επιχειρηματικές ομάδες ασχολούνται με το ελληνικό γιαούρτι, η υπόθεση δεν δείχνει να αποτελεί πρόβλημα. Τι θα γίνει όμως όταν μια πραγματικά μεγάλη υπερδύναμη του χώρου, η κορυφαία εταιρεία Danone ξεκινήσει το lobbying; Εκεί οι ισορροπίες οπωσδήποτε θα αλλάξουν και η Ελλάδα ως χώρα παραγωγής θα ζοριστεί σοβαρά.

Την ίδια ώρα, νέους κωδικούς, νέα είδη προσφορών και νέες διαφημιστικές καμπά­νιες προγραμματίζει η Danone για το 2014 στην χώρα μας. Ειδικότερα, η εταιρεία πρόκειται να εστιάσει στη δυναμικότερη προώθηση του γιαουρτιού Activia, ενώ για το άμεσο μέλλον, η Danone αναμένεται να υποστηρίξει με δυναμική επικοινωνιακή καμπάνια τη βασική της μάρκα.