Η οικονομία του Μαραθωνίου

του Κώστα Τσαούση

Γνωρίζετε ότι η οικονομία μιας πόλης μπορεί με αφορμή ένα  event να «μετρήσει» μέσα σε 4-5 μέρες το αξιοζήλευτο ποσό των 16-20 εκατομμυρίων ευρώ; Αν δεν το γνωρίζετε, η απάντηση είναι μία – και όπως θα έλεγε και ένας καλός φίλος, «ευκολάκι»!
Ας πάρουμε τα πράγματα με την σειρά τους. Την περασμένη Κυριακή πάνω από 30 χιλιάδες δρομείς από την Ελλάδα και το εξωτερικό συμμετείχαν στη διοργάνωση του Μαραθωνίου- του 32ου Μαραθώνιου της Αθήνας, του Αυθεντικού. Η επιτυχία της διοργάνωσης -την ευθύνη της οποίας έχει ο ΣΕΓΑΣ- είναι αναμφισβήτητη. Μάλιστα, η διοργάνωση από την άποψη της συμμετοχής έσπασε όλα τα ρεκόρ και τα φετινά μεγέθη της ήταν πέρα από κάθε προηγούμενο… Αλλά, πέραν της συμμετοχής και άλλων μεγεθών της διοργάνωσης  εκείνο που αποτελεί ένα νέο ξεχωριστό και πολλαπλά αξιοποιήσιμο στοιχείο είναι το σημαντικό αποτύπωμα στην οικονομική ζωή της πόλης.

Ας πάμε όμως γρήγορα στα νούμερα. Το πρώτο και πιο εντυπωσιακό από τα νούμερα είναι το πόσο δαπανούν οι δρομείς που έρχονται από όλα τα σημεία του κόσμου και συνήθως δεν έρχονται μόνοι τους.  Στη φετινή διοργάνωση συμμετείχαν 6.500 δρομείς από το εξωτερικό που μαζί με τους συνοδούς τους – 4.200 άτομα- συγκροτούν μια υπολογίσιμη δύναμη 11.000 περίπου επισκεπτών διατεθειμένων να δαπανήσουν ουκ ολίγα για την διαμονή τους, την διατροφή τους, την αγορά αναμνηστικών και άλλων δώρων κ.λπ. Σύμφωνα με τα αποτελέσματα των ερευνών που γίνονται ανάμεσα στους συμμετέχοντες προκύπτει μια μέση δαπάνη ανά άτομο στις 1.150 ευρώ (τουλάχιστον με βάση τα ευρήματα της έρευνας του 2013). Εν ολίγοις, ένας λογαριασμός γύρω στα 12 εκατομμύρια ευρώ.

Σε αυτόν τον λογαριασμό πρέπει να προστεθεί και το ποσό από τον τζίρο των Ελλήνων που συμμετέχουν , ένα μεγάλο μέρος των οποίων δεν είναι Αθηναίοι. Ως σύνολο, λοιπόν, αυτή η κατηγορία συνεισφέρει γύρω στο 1 εκατομμύριο ευρώ.  Ο μέσος όρος της δαπάνης  προσδιορίζεται από την έρευνα αγοράς στα 250 ευρώ ανά άτομο.

Ήδη, φτάσαμε στα 13 εκατομμύρια.  Στη συνέχεια αν προστεθούν και οι χορηγίες (τουλάχιστον 2,5 εκατομμύρια ευρώ) αλλά και τα χρήματα που ξοδεύουν οι χορηγοί για την προβολή των δράσεων τους ή των παράλληλων εκδηλώσεων τους καθώς επίσης και οι δαπάνες που πραγματοποιεί ο ΣΕΓΑΣ για τις ανάγκες της διοργάνωσης (κάπου 1,2 εκατομμύρια ευρώ) ο συνολικός λογαριασμός φθάνει  αισίως σε ένα ποσό που κυμαίνεται ανάμεσα στα 16 και τα 20 εκατομμύρια ευρώ.

Το πιο σημαντικό πάντως στοιχείο που χρειάζεται να «κρατηθεί» είναι ο αποτελεσματικός συνδυασμός ενός  γεγονότος  με έναν προορισμό  δηλαδή ο Μαραθώνιος και η Αθήνα. Με άλλα λόγια, μια εξ αρχής αθλητική διοργάνωση –ο Μαραθώνιος-  με το κατάλληλο branding, την ενίσχυση των ποιοτικών δεδομένων (από την ασφάλεια μέχρι το μπλουζάκι και το μετάλλιο των συμμετεχόντων) αλλά και την επαγγελματική θωράκιση του μετασχηματίζεται  σε ένα καλό και επιτυχημένο παράδειγμα θεματικού τουρισμού. Κάτι που επισημαίνει με ιδιαίτερη ικανοποίηση ο πρόεδρος του ΣΕΓΑΣ,  ο κ. Κώστας Παναγόπουλος – ένας από τους εμπνευστές του όλου μετασχηματισμού.

Ο ίδιος πιστεύει ότι η πόλη αλλά και η χώρα οφείλει να μελετήσει  το παράδειγμα αυτού του μετασχηματισμού και να επενδύσει  έχοντας την θεμιτή προσδοκία των πολλαπλών οφελών σε όλα τα επίπεδα της οικονομικής και κοινωνικής ζωής. «Μπορεί μέσα σε 4-5 μέρες να γίνεται αυτός ο τζίρος αλλά πέραν της οικονομικής διάστασης ας βάλουμε στο μέτρημα και άλλα πράγματα», λέει ο κ. Παναγόπουλος. Τι είναι αυτά τα πράγματα;  Από την συνομιλία μας προέκυψε ότι τα άλλα πράγματα που εννοεί  συμπεριλαμβάνουν  από την εικόνα της ίδιας της πόλης μέχρι τα χιλιάδες χαμόγελα και την χαρά των ανθρώπων που με τον ένα ή άλλο τρόπο αποφασίζουν να συμμετέχουν.

Ο κ. Παναγόπουλος γνωρίζοντας το μέτρο της δικής του ευθύνης αλλά και το εύρος της εξουσιοδότησης που έχει ως πρόεδρος του ΣΕΓΑΣ επιμένει ότι η πόλη και η χώρα μπορούν να αξιοποιήσουν προς όφελος των πολιτών τέτοια σημαντικά γεγονότα που χρόνο με το χρόνο διαμορφώνουν την απαραίτητη παράδοση αλλά και αποκτούν την αναγκαία διεθνή προβολή και εμβέλεια. Για παράδειγμα, ο ίδιος πιστεύει πως στην ίδια γραμμή αρχίζει να κινείται και η διοργάνωση του ημι-Μαραθωνίου – το μήνα Μάιο κάθε χρονιάς. Μια ακόμη ευκαιρία για την πόλη και την οικονομίας της. Αρκεί, όπως λέει και εκείνος, η πόλη και οι φορείς να αντιληφθούν την αναγκαιότητα των συμπράξεων σε όλα τα επίπεδα.