Ο Χρυσός Οδηγός και η Baidu φέρνουν τις ελληνικές επιχειρήσεις στην Κίνα

Του Παναγιώτη Μαρκίδη

Την ευκαιρία προβολής σε περισσότερους από 500 εκατομμύρια Κινέζους θα έχουν πλέον οι ελληνικές επιχειρήσεις μέσω του Χρυσού Οδηγού. Η συνεργασία με την Baidu, τη μεγαλύτερη μηχανή online αναζήτησης στην Κίνα και σημείο εισόδου στο Ιντερνετ για το 93% των Κινέζων χρηστών, προσφέρει άμεση πρόσβαση στο 42% του πληθυσμού της χώρας, που είναι συνδεδεμένο στο Διαδίκτυο και μάλιστα ιδιαίτερα εξοικειωμένο με την ιδέα να ψάχνει και να αγοράζει προϊόντα και υπηρεσίες online.

«Πρόκειται για στρατηγική συνεργασία, η οποία είναι αποτέλεσμα μιας μεγάλης και επίμονης προσπάθειας που διήρκεσε περίπου έναν χρόνο. Βασική μας επιδίωξη είναι να επενδύσουμε σημαντικά για να κάνουμε τη συγκεκριμένη συνεργασία ιδιαίτερα επωφελή και πραγματικό αρωγό για όλες τις ελληνικές επιχειρήσεις, που μέσα σε αυτό το δυσμενές για τη χώρα μας οικονομικό περιβάλλον προσπαθούν να αναπτύξουν τις δραστηριότητές τους και να συνεισφέρουν στην ανάταξη της ελληνικής οικονομίας.

Στον Χρυσό Οδηγό αισθανόμαστε πραγματικά υπερήφανοι γιατί η Baidu μπορεί να αποτελέσει, ίσως, το αποτελεσματικότερο μέσο της προσπάθειας που γίνεται για να προσελκύσουμε στη χώρα μας ένα ποσοστό των 100 εκατομμυρίων Κινέζων τουριστών, ενισχύοντας ακόμη περισσότερο την πολύ καλή πορεία του τουρισμού τα δύο τελευταία χρόνια. Αισθανόμαστε υπερήφανοι γιατί η κορυφαία αυτή μηχανή αναζήτησης μπορεί να αποτελέσει κλειδί για τις ελληνικές εξαγωγικές επιχειρήσεις στη δύσκολη προσπάθεια που κάνουν να ξεκλειδώσουν την ισχυρότερη και ραγδαία αναπτυσσόμενη αγορά του κόσμου, την αγορά της Κίνας, και να αποκτήσουν πελάτες αυξάνοντας τον τζίρο τους και την παραγωγή τους», λέει ο κ. Μανώλης Δραϊνάκης, διευθύνων σύμβουλος της Χρυσός Οδηγός Α.Ε

Οπως εξηγεί, τόσο οι επιχειρήσεις του τουριστικού κλάδου όσο και οι εξαγωγικές εταιρείες έχουν πλέον τη δυνατότητα να προσελκύουν πελάτες και συνεργάτες αξιοποιώντας την αποδεδειγμένη αποτελεσματικότητα της κορυφαίας κινεζικής μηχανής αναζήτησης. Οι Κινέζοι, όπως δείχνουν τα στοιχεία, συνηθίζουν να χρησιμοποιούν σε ιδιαίτερα μεγάλο βαθμό το Διαδίκτυο για να αναζητήσουν κάθε είδους πληροφορία προκειμένου να καλύψουν τις καταναλωτικές τους ανάγκες. Επίσης συνηθίζουν να κάνουν τις αγορές τους μέσω Ιντερνετ, εξ ου και τα ιδιαιτέρως εντυπωσιακά νούμερα online συναλλαγών και αγορών που γίνονται στην Κίνα. Σημειωτέον, ότι τόσο για την αναζήτηση πληροφοριών όσο και για τις ηλεκτρονικές αγορές και συναλλαγές τους χρησιμοποιούν αποκλειστικά τις κινεζικές online πλατφόρμες και μηχανές αναζήτησης.

Υπάρχει ένα ευρύ φάσμα υπηρεσιών της Baidu που μπορούν να αξιοποιήσουν οι ελληνικές επιχειρήσεις στην προσπάθειά τους να προσελκύσουν πελάτες και να επιτύχουν εμπορικές συμφωνίες και συνεργασίες. Είναι ενδεικτικό ότι οι αναζητήσεις που γίνονται στην Baidu για την Ελλάδα ξεπερνούν τα 7 εκατομμύρια και αυξάνονται συνεχώς. Μόνο οι λέξεις Greek Tourism ξεπερνούν τα 3 εκατομμύρια αναζητήσεις.

Τα εργαλεία online προβολής

«Πέραν των γνωστών ads, τα οποία προσφέρουν όλες οι μηχανές αναζήτησης και τα οποία δίνουν τη δυνατότητα στον προβαλλόμενο να είναι σε προνομιακή θέση στην κατάταξη των αποτελεσμάτων κάθε αναζήτησης, μια βασική υπηρεσία είναι η δημιουργία περιεχομένου. Οι Κινέζοι, ως καταναλωτές ή υποψήφιοι πελάτες, συνηθίζουν να ενημερώνονται αναλυτικά πριν αποφασίσουν την κάθε τους αγορά. Αυτό πρακτικά σημαίνει ότι οι επιχειρήσεις που επιθυμούν να προωθήσουν τα προϊόντα τους στην αγορά της Κίνας θα πρέπει να φροντίσουν να υπάρχουν διαθέσιμες όλες εκείνες οι πληροφορίες που θα τους οδηγήσουν στην επιλογή των δικών τους προϊόντων και υπηρεσιών. Αυτές οι πληροφορίες φαίνεται να λείπουν σήμερα από τις μεγάλες online πλατφόρμες της Κίνας για τις ελληνικές επιχειρήσεις, τα προϊόντα και τις υπηρεσίες τους και αυτό προφανώς δυσκολεύει την προσπάθεια ανάπτυξης εμπορικών δραστηριοτήτων. Μέσω της Baidu πλέον μπορούμε να εμπλουτίσουμε το περιεχόμενο και τις πληροφορίες για τον τουρισμό, για όλες τις περιοχές της χώρας μας, για τις προσφερόμενες τουριστικές υπηρεσίες, την ιστορία και τις ομορφιές κάθε περιοχής, καθώς και για την ποιότητα των ελληνικών προϊόντων και όλων όσα απαιτούνται και υπάρχουν οι πληροφορίες ώστε να στρέψουν το ενδιαφέρον των Κινέζων στην ελληνική αγορά, στον τουρισμό μας, στα προϊόντα και τις υπηρεσίες μας», τονίζει ο κ.  Δραϊνάκης.

Παράλληλα οι ελληνικές επιχειρήσεις έχουν τη δυνατότητα προβολής με χρήση multimedia περιεχομένου σε περισσότερες από 500.000 κινεζικές ιστοσελίδες (Display Advertising). Επιπλέον δυνατότητες στόχευσης είναι το contextual keyword targeting -ώστε το κατάλληλο μήνυμα να εμφανίζεται σε sites για τα οποία οι χρήστες έχουν επιβεβαιωμένο ενδιαφέρον- και retargeting με τα μηνύματα που εμφανίζονται να σχετίζονται με σελίδες τις οποίες ο χρήστης επισκέπτεται συχνά. Επίσης, υπάρχουν απεριόριστες δυνατότητες για στόχευση περιοχής καθώς και mobile ads, δυνατότητες που αποκτούν μεγάλο ενδιαφέρον για μια χώρα με τον πληθυσμό και τις ιδιαιτερότητες της Κίνας.

Σειρά συναντήσεων

Τις προηγούμενες ημέρες επισκέφτηκε τη χώρα μας ο γενικός διευθυντής Ευρώπης της Baidu, Κέβιν Κονγκ. Μαζί με τον κ. Δραϊνάκη ενημέρωσαν αναλυτικά για τις δυνατότητες που παρέχει η μηχανή αναζήτησης της Baidu στην προσπάθεια προώθησης του τουρισμού και των ελληνικών εξαγωγών την υπουργό Ολγα Κεφαλογιάννη και τον υφυπουργό Νότη Μηταράκη. Επίσης έγιναν αναλυτικές παρουσιάσεις και ενημέρωση των προέδρων και μελών του Δ.Σ. του Ξενοδοχειακού Επιμελητηρίου Ελλάδας (ΞΕΕ) και του Πανελλήνιου Συνδέσμου Εξαγωγέων (ΠΣΕ), καθώς και αντιπροσωπίας του Δ.Σ. του Συνδέσμου Ελληνικών Τουριστικών Επιχειρήσεων (ΣΕΤΕ).