Στο δεύτερο όροφο ενός εμπορικού κέντρου στο Ρίο Ντε Τζανέιρο, ο Πελέ χαμογελάει στο συγκεντρωμένο πλήθος και κόβει την κορδέλα, εγκαινιάζοντας το πρώτο κατάστημα ρολογιών χειρός Ηublot στη Λατινική Αμερική.
Τα φλας των φωτογράφων αστράφτουν, καθώς ο 73χρονος Πελέ ποζάρει μπροστά από τη βιτρίνα με τα περιορισμένης έκδοσης ρολόγια, αξίας 19.230 δολαρίων. Ο θρύλος του ποδοσφαίρου έχει κάθε λόγο να χαμογελάει, καθώς πληρώνεται αδρά, 500.000 δολάρια, για τη συνεργασία του με την ελβετική εταιρεία ρολογιών.
Οπως αναφέρει το Bloomberg, τέσσερις δεκαετίες αφότου σταμάτησε να παίζει επαγγελματικά, ο Πελέ έχει ίσως την τελευταία ευκαιρία να εξαργυρώσει την τεράστια δημοτικότητα που έχει αποκτήσει όλα αυτά τα χρόνια, καθώς η Βραζιλία φιλοξενεί σε λιγότερο από τρεις μήνες Παγκόσμιο Πρωτάθλημα Ποδοσφαίρου και ο ίδιος είναι τόσο περιζήτητος όσο ήταν την εποχή της μεγάλης δόξας τους.
Ο Πελέ έχει την πλειοψηφία των μετοχών στη Sport 10, μία εταιρεία που δημιουργήθηκε το 2012 και εκμεταλλεύεται τα δικαιώματα για τη χρήση του ονόματός του, ενώ η επωνυμία της αναφέρεται στον αριθμό της φανέλας του διάσημου ποδοσφαιριστή.
Η Legends 10, ένα πρακτορείο το οποίο διευθύνουν δύο Βρετανοί, μεταξύ αυτών και ο πρώην μάνατζερ του Ντέιβιντ Μπέκαμ, δραστηριοποιείται ως αποκλειστικός αντιπρόσωπος της Sport 10, κλείνοντας συμβόλαια με ορισμένες από τις μεγαλύτερες εταιρείες στον κόσμο.
Τους τελευταίους 18 μήνες, ο Πελέ υπέγραψε συμβόλαια με την Procter & Gamble, τη Volkswagen, την Emirates Airlines, τη Subway Restaurants, καθώς και με την Coca-Cola Co. (KO), προκειμένου να εμφανιστεί σε διάφορες εκδηλώσεις με το έπαθλο του Παγκόσμιου Κυπέλλου.
Το brand Πελέ έχει συγκεντρώσει έσοδα 25 εκατομμυρίων δολαρίων φέτος από εμφανίσεις, εμπορεύματα με την επωνυμία του, καθώς και μία ταινία τη ζωή του που γυρίζει ο σκηνοθέτης Ron Howard.
O Paul Kemsley, CEO της Legends 10, λέει στο Bloomberg ότι τα έσοδα της εταιρείας θα μπορούσαν να φθάσουν τα 100 εκατομμύρια έως τη διεξαγωγή των Ολυμπιακών Αγώνων στο Ρίο Ντε Τζανέριο το 2016.
“Δεν είναι μυστικό ότι το Παγκόσμιο Κύπελλο και οι Ολυμπιακοί επρόκειτο να διεξαχθούν στη Βραζιλία και ο Πελέ είναι Βραζιλιάνος”, τονίζει ο Kemsley. “Eτσι, η χρονική συγκυρία για αυτού του είδους τη συναλλαγή ήταν η κατάλληλη.”
Το επιχειρηματικό παρελθόν του Πελέ κρύβει πολλές αποτυχίες. Η εταιρεία αθλητικού marketing, που έφερε το όνομά του, έκλεισε το 2001 ύστερα από ένα σκάνδαλο, στο οποίο εμπλέκονταν ένας από τους συνεταίρους του και ένας αγώνας για φιλανθρωπικούς σκοπούς. Μία κατασκευαστική εταιρεία, που είχε στην ιδιοκτησία του, επίσης έβαλε λουκέτο. Ο Πελέ εμπιστευόταν λάθος ανθρώπους.
“Ο Πελέ θα έπρεπε σίγουρα να είναι πλουσιότερος”, λέει ο Kemsley της Legends 10, η οποία έχει συμφωνήσει επίσης να συνεργαστεί με τη γαλλική αλυσίδα σούπερ-μάρκετ Carrefour SA και την τράπεζα της Ισπανίας Banco Santander.
Πάντως, ο Πελέ, γνωστός ως “Ο Rei” (o βασιλιάς) στη Βραζιλία, έχει πυροδοτήσει τις έντονες επικρίσεις μερίδας των συμπατριωτών του, καθώς δεν είναι λίγες οι φορές που φέρεται σαν…βασιλιάς σε σχέση με τον υπόλοιπο λαό. Προσφάτως, είχε επικρίνει τις διαδηλώσεις κατά του υψηλού κόστους, 11 δισ. δολ. του Παγκοσμίου Κυπέλλου, τη στιγμή που μεγάλο μέρος του πληθυσμού ζει κάτω από τα όρια της φτώχειας.
Σχολίασε εδώ
Για να σχολιάσεις, χρησιμοποίησε ένα ψευδώνυμο.