Με θετικούς οιωνούς -έστω κι αν ακόμη είναι νωρίς- ξεκινά η νέα χρονιά για τον ελληνικό τουρισμό, με τα πρώτα μηνύματα από τις βασικές ευρωπαϊκές αγορές εισερχόμενης κίνησης να είναι ενθαρρυντικά, ενώ αντίστοιχα και οι προσδοκίες από τις πιο μακρινές αγορές, εδραιωμένες και μη, σε Αμερική και Ασία, είναι υψηλές λόγω της αυξημένης αεροπορικής συνδεσιμότητας.

Μάλιστα, ο Ιανουάριος του 2026 σηματοδοτεί και το μεγάλο και πιο οργανωμένο άνοιγμα προς την Ινδία με εκκίνηση των νέων απευθείας πτήσεων, σε μια αγορά η οποία μέχρι σήμερα έχει πολύ μικρό μερίδιο στη χώρα μας, ωστόσο θεωρείται η πλέον ανερχόμενη για τον ελληνικό τουρισμό από τις πιο μακρινές χώρες, σε Ασία, Αμερική και Αυστραλία.

Επιπλέον, η τάση για επιμήκυνση στα άκρα της σεζόν που ήταν εντονότερη το 2025 φαίνεται ότι συνεχίζει και το νέο έτος και αποτυπώνεται και στα νούμερα του προγραμματισμού των αεροπορικών θέσεων. Μάλιστα, ο Μάρτιος παρουσιάζει τη μεγαλύτερη αύξηση κατά 13% έναντι του Μαρτίου του 2025, όσον αφορά τις προγραμματισμένες αεροπορικές θέσεις σε εισερχόμενες διεθνείς πτήσεις στη διάρκεια της πιο χαμηλής σεζόν, με σχεδόν 1,4 εκατομμύρια θέσεις. Η αύξηση για το πρώτο δίμηνο της χρονιάς, αυτό του Ιανουαρίου – Φεβρουαρίου, τοποθετείται σε χαμηλότερα επίπεδα, στο 8,5% έναντι της αντίστοιχης περιόδου του 2025, με 1,13 εκατομμύριο και λίγο πάνω από 1 εκατομμύριο προγραμματισμένες θέσεις, αντίστοιχα.

Τα ενθαρρυντικά μηνύματα όσον αφορά την πορεία του ελληνικού τουρισμού το 2026 διαπιστώνει τόσο ο πρόεδρος του Συνδέσμου Ελληνικών Τουριστικών Επιχειρήσεων (ΣΕΤΕ) Γιάννης Παράσχης στις πρόσφατες δηλώσεις του όσο και η Τράπεζα της Ελλάδος σε σχετική της ανάλυση. Σύμφωνα με την ΤτΕ, «η επιμήκυνση της τουριστικής περιόδου και το άνοιγμα σε νέες αγορές, καθώς και η συνέχιση της δυναμικής στην κρουαζιέρα θα συμβάλουν στην ενίσχυση -αν και με χαμηλότερο ρυθμό- των εισπράξεων από ταξιδιωτικές υπηρεσίες το νέο έτος». Επιπλέον, η ΤτΕ αποδίδει «ιδιαίτερη συμβολή» στα θετικά αποτελέσματα του τουριστικού κλάδου και την οικονομία διαμοιρασμού μέσω των βραχυχρόνιων μισθώσεων, αφού μόνο «κατά το α’ εξάμηνο του 2025 οι διανυκτερεύσεις αλλοδαπών σε καταλύματα που διατίθενται από διαδικτυακές πλατφόρμες μέσω της οικονομίας διαμοιρασμού υπερέβησαν τις αντίστοιχες διανυκτερεύσεις του 2024 κατά 18%». Αντίστοιχα, αξιοσημείωτες φέτος είναι και οι θετικές επιδόσεις της Αθήνας, όπου το αεροδρόμιο έκλεισε το 2025 με σημαντική άνοδο στη συνολική επιβατική κίνηση (εσωτερικού – εξωτερικού, αφίξεις – αναχωρήσεις), στα 34 εκατομμύρια επιβάτες από τα 31,9 εκατομμύρια του 2024, με την ελληνική πρωτεύουσα να καθιερώνεται σταδιακά ως ευρωπαϊκός προορισμός για σύντομες αποδράσεις city break. Μόνο οι διεθνείς αφίξεις στο ενδεκάμηνο Ιανουαρίου – Νοεμβρίου του 2025, με βάση τα επίσημα στοιχεία από το Ινστιτούτο του Συνδέσμου Ελληνικών Τουριστικών Επιχειρήσεων (ΙΝΣΕΤΕ), ανήλθαν σε 8,25 εκατομμύρια επιβάτες, αποτελώντας ήδη ιστορικό ρεκόρ και ξεπερνώντας τα συνολικά νούμερα του προηγούμενου ρεκόρ του 2024, οπότε οι διεθνείς αφίξεις στο μεγαλύτερο αεροδρόμιο της χώρας έφτασαν στο δωδεκάμηνο στα 7,54 εκατομμύρια επιβάτες. Συνολικά, οι διεθνείς αφίξεις ανά την Ελλάδα στο ενδεκάμηνο του 2025, με βάση τα επίσημα στοιχεία των αεροδρομίων, ανήλθαν σε πάνω από 26,94 εκατομμύρια επιβάτες (+5,8% ετήσια μεταβολή ενδεκαμήνου) έχοντας ξεπεράσει τα 26 εκατομμύρια επιβατών που ήταν οι διεθνείς αφίξεις για το σύνολο του 2024.

Παρά τις θετικές εξελίξεις, η ΤτΕ στέκεται και στις προκλήσεις που αναμένεται να αντιμετωπίσει ο ελληνικός τουρισμός μεσοπρόθεσμα, κυρίως σε ό,τι αφορά την πράσινη μετάβαση, τον ψηφιακό μετασχηματισμό και την ενίσχυση της βιωσιμότητας του τομέα. Η αξιοποίηση των πόρων για υποδομές θεωρείται παραπάνω από κρίσιμη για τη διατήρηση της ανταγωνιστικότητας του ελληνικού τουριστικού προϊόντος, με την ανάδειξη νέων προορισμών, την επιμήκυνση της τουριστικής περιόδου και τη διαχείριση των τουριστικών ροών. «Τα ελληνικά ξενοδοχεία στρέφονται σταδιακά προς ένα πιο βιώσιμο μοντέλο λειτουργίας, με αυξανόμενο βαθμό ενσωμάτωσης νέων τεχνολογιών. Από το σύνολο των επενδύσεων ύψους περίπου 1 δισ. ευρώ που πραγματοποιήθηκαν το 2024, ποσοστό της τάξεως του 20% κατευθύνθηκε σε δράσεις που σχετίζονται με τη βιωσιμότητα, σύμφωνα με μελέτες του Ινστιτούτου Τουριστικών Ερευνών και Προβλέψεων (ΙΤΕΠ). Οι επενδύσεις αυτές όμως προήλθαν κυρίως από μεγάλες και υψηλής κατηγορίας ξενοδοχειακές μονάδες, γεγονός που αναδεικνύει την ανάγκη ενίσχυσης των κινήτρων προς τις μικρότερες επιχειρήσεις του κλάδου», όπως σχολιάζεται σχετικά. Επιπλέον, «ένα από τα σημαντικότερα ζητήματα που εξακολουθεί να αντιμετωπίζει ο κλάδος της φιλοξενίας είναι η έλλειψη κατάλληλου ανθρώπινου δυναμικού και μέσα στο 2025 οι δραστηριότητες παροχής καταλύματος και εστίασης συγκαταλέγονται μεταξύ των κλάδων με τα υψηλότερα ποσοστά κενών θέσεων εργασίας».

Το πλάνο του ΕΟΤ για το 2026

Τώρα, για το 2026 «η ποιότητα, η εμπειρία του επισκέπτη και η διαχείριση της ζήτησης αποκτούν μεγαλύτερη βαρύτητα από μια αύξηση των αριθμών», δηλώνει ο κ. Ανδρέας Φιορεντίνος, γενικός γραμματέας του Ελληνικού Οργανισμού Τουρισμού (ΕΟΤ), στο ξεκίνημα της νέας χρονιάς, όπου, πέραν των ευρωπαϊκών αγορών που αποτελούν ούτως ή άλλως βασική προτεραιότητα όσον αφορά τις αγορές-στόχους για τον εισερχόμενο τουρισμό, θα επιχειρηθεί άνοιγμα με στοχευμένες καμπάνιες και σε πιο μακρινές χώρες σε Αμερική και Ασία.
«Η προβολή των προορισμών δίνει έμφαση στη συνολική λειτουργία τους, στη βιωσιμότητα και την αυθεντικότητα, με τον άνθρωπο και τις τοπικές κοινωνίες στο επίκεντρο. Το νέο αφήγημα του ελληνικού τουρισμού αναδεικνύει τις αξίες της φιλοξενίας, της φροντίδας, του πολιτισμού της καθημερινότητας και του υψηλού επιπέδου υπηρεσιών. Σε επίπεδο αγορών-στόχων για το 2026, η Ευρώπη παραμένει βασική προτεραιότητα, αποτελώντας μια δεξαμενή περίπου 300 εκατομμυρίων δυνητικών ταξιδιωτών σε απόσταση μιας έως τεσσάρων ωρών από την Ελλάδα. Ο ΕΟΤ έχει ήδη δρομολογήσει 18μηνη κυλιόμενη έρευνα ταξιδιωτικής συμπεριφοράς στις επτά μεγαλύτερες ευρωπαϊκές αγορές, ώστε η στρατηγική προβολής να βασίζεται σε επικαιροποιημένα και συγκρίσιμα δεδομένα. Παράλληλα, ενισχύεται δυναμικά η παρουσία της χώρας στις Ηνωμένες Πολιτείες, με στόχο τη διάχυση των Αμερικανών επισκεπτών και πέραν της Αθήνας. Η καταγραφή ρεκόρ αφίξεων και εσόδων, σε συνδυασμό με τις περισσότερες από 103 εβδομαδιαίες απευθείας πτήσεις, αποδεικνύει τη σημασία της αγοράς αυτής», αναφέρει ο κ. Φιορεντίνος.

O γενικός γραμματέας του Ελληνικού Οργανισμού Τουρισμού Ανδρέας Φιορεντίνος

Σημαντική είναι και η στρατηγική διεύρυνση προς τον Καναδά, τη Λατινική Αμερική και τις ασιατικές αγορές, με έμφαση στην Κίνα, στην Ινδία και την Ιαπωνία, μέσω στοχευμένων δράσεων, συνεργασιών με μεγάλους διεθνείς παίκτες και ταξιδιών εξοικείωσης: «Συγκεκριμένα, τον Ιανουάριο ξεκινάμε καμπάνια στην Κίνα με τη Mastercard, την Bank of China και το Trip.com, τον μεγαλύτερο on-line tour operator διεθνώς. Στην Ινδία ξεκινάμε το α’ εξάμηνο τη μεγαλύτερη διαφημιστική επένδυση του ΕΟΤ στη συγκεκριμένη αγορά, σε συνεργασία με την Aegean Airlines, για την οποία και οι δύο πλευρές έχουμε δεσμεύσει 1 εκατ. ευρώ, ενώ στο πλαίσιο των διαθέσιμων πιστώσεών μας θα συνεργαστούμε και με την ινδική IndiGo για την προώθηση των νέων απευθείας πτήσεων με Αθήνα». Επισημαίνεται εδώ ότι η Ινδία δεν περιλαμβάνεται μεν στις top 15 μακρινές αγορές για τη χώρα μας, όπως συμβαίνει στην περίπτωση του Καναδά και της Αυστραλίας (όπου η Ελλάδα βρίσκεται στην 11η θέση) ή ακόμη στην πολύ σημαντική αγορά των ΗΠΑ (13η θέση), όμως το 2025 η χώρα μας ανέβηκε κατά 13 θέσεις στην ινδική αγορά, στην 26η θέση από την 39η το 2024, με βάση τα στοιχεία σχετικής μελέτης του ΙΝΣΕΤΕ, και έτσι αιτιολογείται και η πρόθεση των IndiGo και Aegean για τις απευθείας συνδέσεις.

Σε συνέχεια του πλάνου του ΕΟΤ για ενίσχυση των πιο μακρινών αγορών, «τον Μάιο έχουμε προσκαλέσει 30 πράκτορες από τα μεγαλύτερα τουριστικά γραφεία του Τόκιο και της Οσάκα σε ταξίδι εξοικείωσης στην Ελλάδα, προκειμένου να γνωρίσουν νέους ελληνικούς προορισμούς. Και με την επανεκκίνηση του γραφείου ΕΟΤ στην Αυστραλία, είμαστε έτοιμοι να επανασυστηθούμε και σε αυτήν την τοπική αγορά», αναφέρει ο κ. Φιορεντίνος. «Η αεροπορική συνδεσιμότητα αποτελεί βασικό πυλώνα της στρατηγικής μας. Μέσω προγραμμάτων συνδιαφήμισης, συνολικού ύψους 9 εκατ. ευρώ, σε συνεργασία με αεροπορικές εταιρείες και tour operators, ενισχύονται περίπου 12 εκατομμύρια προσφερόμενες αεροπορικές θέσεις προς ελληνικούς προορισμούς σε 12 αγορές για όλο το 2026. Οι δράσεις αυτές έχουν μετρήσιμο αντίκτυπο στις τοπικές κοινωνίες και δημιουργούν τις προϋποθέσεις για βιώσιμη ανάπτυξη.

Πρόσφατα ανακοινώσαμε και την επέκταση της συνεργασίας του ΕΟΤ με τον Michelin Guide, στο πλαίσιο της στρατηγικής μας για την ενίσχυση της διεθνούς αναγνωρισιμότητας της Ελλάδας ως γαστρονομικού προορισμού παράδοσης και υψηλής ποιότητας. Για το 2026, η Ελλάδα ενισχύει την παρουσία της στον Michelin Guide με την εκ νέου επιλογή εστιατορίων για την Αθήνα (full selection), την ένταξη για πρώτη φορά της Θεσσαλονίκης με πλήρη αξιολόγηση όλων των πιθανών διακρίσεων (full selection), αλλά και της Σαντορίνης. Η επανένταξη της Αθήνας και η προσθήκη της Θεσσαλονίκης αναμένεται να συμβάλουν ουσιαστικά στην επιμήκυνση της τουριστικής περιόδου και την ενίσχυση του τουρισμού πόλεων (city break), ενώ η Σαντορίνη αναδεικνύεται premium γαστρονομικός προορισμός.

Καθοριστικό ρόλο στον σχεδιασμό του 2026 διαδραματίζει ο ψηφιακός μετασχηματισμός του ΕΟΤ. Με πόρους 7,5 εκατ. ευρώ, υλοποιείται ένα ολοκληρωμένο έργο καταγραφής και προβολής τουριστικών, φυσικών και πολιτιστικών πόρων σε 170 ελληνικούς προορισμούς. Ο νέος τουριστικός χάρτης και η ανανεωμένη πλατφόρμα VisitGreece, διαθέσιμη σε έξι γλώσσες, θα παρέχουν αξιόπιστη και επικαιροποιημένη πληροφορία σε πραγματικό χρόνο, με τη δυνατότητα ενεργής συμμετοχής περιφερειών και δήμων.

Τέλος, ιδιαίτερη σημασία δίνεται στον συντονισμό με τις περιφέρειες και τους δήμους, μέσα από εγκεκριμένα προγράμματα τουριστικής προβολής που προσεγγίζουν συνολικά τα 47 εκατ. ευρώ. Ο ΕΟΤ λειτουργεί ως κεντρικός κόμβος τεχνογνωσίας, παρέχοντας καθοδήγηση ώστε οι δράσεις προβολής να βασίζονται σε πραγματικό προϊόν, υψηλής ποιότητας περιεχόμενο και σύγχρονες πρακτικές». Σύμφωνα με τον κ. Φιορεντίνο, ο ΕΟΤ, σε στενή συνεργασία με το υπουργείο Τουρισμού, έχει διαμορφώσει τα τελευταία χρόνια ένα συνεκτικό και ανθεκτικό πλαίσιο πολιτικής πάνω σε δύο βασικούς στρατηγικούς στόχους: περισσότεροι τουρίστες όλον τον χρόνο σε περισσότερους ελληνικούς προορισμούς. «Η Ελλάδα συγκαταλέγεται πλέον στους δέκα κορυφαίους τουριστικούς προορισμούς παγκοσμίως, γεγονός που δεν αποτελεί συγκυριακή επιτυχία, αλλά αποτέλεσμα μακροπρόθεσμου σχεδιασμού, βαθιάς γνώσης της διεθνούς αγοράς και συστηματικής προετοιμασίας», επισημαίνει ο ίδιος.

Θετική εικόνα

«Η χρονιά που πέρασε επιβεβαίωσε την ανθεκτικότητα του ελληνικού τουρισμού και, παρά τις προκλήσεις που καταγράφηκαν σε εμβληματικούς προορισμούς και τη συνολική αβεβαιότητα του διεθνούς περιβάλλοντος, τα βασικά τουριστικά μεγέθη κινήθηκαν ανοδικά σε σχέση με το προηγούμενο έτος. Η θετική αυτή εικόνα εδράζεται στη διεθνή φήμη της χώρας, η οποία βρίσκεται στο υψηλότερο σημείο της, αλλά και στη συστηματική δουλειά που έχει προηγηθεί σε επίπεδο προβολής, συνεργασιών και διαχείρισης κρίσεων».

Σημειώνεται εδώ ότι με βάση τα επίσημα στοιχεία της ΤτΕ, στο δεκάμηνο του 2025 οι ταξιδιωτικές εισπράξεις (συμπεριλαμβανομένης της κρουαζιέρας) ανήλθαν σε 22,39 δισ. ευρώ, αυξημένες κατά 8,9% σε σχέση με το αντίστοιχο διάστημα του 2024 (20,56 δισ. ευρώ), ενώ οι αφίξεις μη κατοίκων διαμορφώθηκαν σε 35,26 εκατομμύρια, σημειώνοντας άνοδο κατά 4,4% σε ετήσια βάση από τα 33,79 εκατομμύρια της περιόδου Ιανουαρίου – Οκτωβρίου του 2024. Τα μέχρι στιγμής επίσημα στοιχεία ξεπερνούν αυτά για το σύνολο του 2024, οπότε οι τουριστικές εισπράξεις ανήλθαν σε 21,7 δισ. ευρώ.

Οπως αναφέρει ο κ. Φιορεντίνος, «κατά τη διάρκεια του έτους εγκρίθηκαν τα προγράμματα τουριστικής προβολής των 13 περιφερειών της χώρας, συνολικού ύψους προϋπολογισμού 29,93 εκατ. ευρώ.
Ομοίως, και σε επίπεδο δήμων δόθηκε η σύμφωνη γνώμη ΕΟΤ σε 97 ετήσια προγράμματα τουριστικής προβολής, συνολικού προϋπολογισμού που αγγίζει τα 17 εκατ. ευρώ, έναντι 84 ετήσιων προγραμμάτων που κατατέθηκαν και εγκρίθηκαν το 2024.

Το ελληνικό τουριστικό προϊόν έχει πλέον εξελιχθεί από ένα έντονα εποχικό μοντέλο σε μια πολυδιάστατη εμπειρία δωδεκάμηνης βάσης, μέσα από την ανάδειξη θεματικών μορφών τουρισμού όπως ο πολιτιστικός, ο γαστρονομικός, ο οινικός, ο συνεδριακός, ο θρησκευτικός, ο τουρισμός υπαίθρου -θαλάσσιος και ορεινός-, το ευ ζην, καθώς και τα city breaks», επισημαίνει ο γενικός γραμματέας του ΕΟΤ, προσθέτοντας ότι «ο ελληνικός τουρισμός εισέρχεται στο 2026 ώριμος, ισχυρός και αισιόδοξος, αλλά ασφαλώς χωρίς εφησυχασμό και με εντεινόμενες τις προσπάθειές μας».

Διαβάστε ακόμα

Sani/Ikos: Προχωρά το mega project των 400 εκατ. – Αλλαγή σκυτάλης από τον Α. Ανδρεάδη στο νέο CEO Jean Marc Bellaiche

Βενεζουέλα: Το στοίχημα των $100 δισ. για να ανακάμψει η πετρελαϊκή βιομηχανία

Οι Ελληνίδες είναι πρώτες στο κάπνισμα στην Ευρώπη

Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφτείτε το Πρώτο Θέμα