Το νέο collaboration ανάμεσα στην Audemars Piguet και τη Swatch προκάλεσε φρενίτιδα σε όλο τον κόσμο, με συλλέκτες, resellers και influencers να κατακλύζουν τα καταστήματα για να αποκτήσουν το πολυσυζητημένο Royal Pop pocket watch.
Ωστόσο, λίγες μόλις ώρες μετά την κυκλοφορία του, το ρολόι είχε ήδη αρχίσει να μεταπωλείται online σε τιμές πολλαπλάσιες της αρχικής.
Σε πλατφόρμες όπως το γαλλικό Le Bon Coin, το Royal Pop εμφανίστηκε να πωλείται έως και 1.500 ευρώ, περίπου τέσσερις φορές πάνω από την αρχική τιμή των 385 ευρώ για το φθηνότερο μοντέλο στη Γαλλία.
Στην ελβετική πλατφόρμα Ricardo, μοντέλο του ρολογιού προσφερόταν προς 2.200 ελβετικά φράγκα, δηλαδή περίπου 2.800 δολάρια.
Αγγελίες στην πλατφόρμα Chrono24, τη μεγαλύτερη αγορά μεταπώλησης ρολογιών παγκοσμίως, έδειχναν το Royal Pop να προσφέρεται προς πώληση ακόμη και στα 5.000 ευρώ (5.821 δολάρια), δηλαδή περίπου 13 φορές πάνω από την αρχική τιμή των 385 ευρώ για το φθηνότερο μοντέλο στη Γαλλία.
Το pocket watch, αποτέλεσμα μιας σπάνιας συνεργασίας ανάμεσα στη Swatch Group και την Audemars Piguet — δημιουργό του εμβληματικού Royal Oak — κυκλοφόρησε στις 16 Μαΐου αποκλειστικά μέσω φυσικών καταστημάτων.
Η ανακοίνωση προκάλεσε τόσο μεγάλη ζήτηση ώστε αρκετά καταστήματα της Swatch αναγκάστηκαν να κλείσουν προσωρινά για λόγους ασφαλείας λόγω συνωστισμού, ενώ ορισμένα δεν κατάφεραν καν να ανοίξουν.
Η φρενίτιδα των queues και οι αντιδράσεις
Ο Πιερ-Ολιβιέ Εσίγκ της AIR Capital σχολίασε ότι οι εικόνες χάους και οι τεράστιες ουρές έδειξαν πως πολλοί ενδιαφέρονταν αποκλειστικά για άμεση μεταπώληση και όχι για το ίδιο το προϊόν.
«Αν η Swatch ήθελε ένα σοκ δημοσιότητας, τότε το πέτυχε», ανέφερε χαρακτηριστικά.
Η μετοχή της Swatch Group υποχώρησε έως και 2,76% στη Ζυρίχη τη Δευτέρα, περιορίζοντας τα φετινά της κέρδη περίπου στο 17%.
Η ίδια η Swatch υπενθύμισε μέσω Instagram ότι η συλλογή Royal Pop θα παραμείνει διαθέσιμη για αρκετούς μήνες ακόμη, σημειώνοντας ότι σε ορισμένες χώρες δεν μπορούσαν να εξυπηρετηθούν ουρές άνω των 50 ατόμων και ότι οι πωλήσεις χρειάστηκε να διακοπούν προσωρινά.
Η ανάρτηση προκάλεσε οργισμένες αντιδράσεις από γνωστούς watch influencers, μεταξύ των οποίων ο Τσαμάθ Γκαμάγκε, ο οποίος διαθέτει περίπου 140.000 followers στο Instagram.
Η σύγκριση με την Apple
Ο Γκαμάγκε κάλεσε τη Swatch να αναθεωρήσει τη στρατηγική της και να ακολουθήσει το παράδειγμα της Apple, η οποία στο παρελθόν είχε αντιμετωπίσει παρόμοιες ουρές κατά τις κυκλοφορίες των iPhone.
Όπως σημείωσε, η Apple τελικά πέρασε σε σύστημα ψηφιακών ουρών και κρατήσεων.
«Γνωρίζετε ακριβώς πόσα κομμάτια έχει κάθε boutique. Γιατί λοιπόν αφήνετε τις ουρές να μεγαλώνουν και τον κόσμο να περιμένει ώρες ενώ η διαθεσιμότητα είναι ήδη γνωστή;» έγραψε.
«Ένα προϊόν σαν αυτό θα έπρεπε να είναι διασκεδαστικό, προσιτό και συναρπαστικό — όχι αγχωτικό», πρόσθεσε.
Ερωτήματα για τη στρατηγική της Audemars Piguet
Ο Εσίγκ της AIR Capital εξέφρασε επίσης αμφιβολίες για το κατά πόσο η Audemars Piguet είχε πραγματικά ανάγκη μια τέτοια συνεργασία, δεδομένου ότι το brand έχει χτίσει τη φήμη του πάνω στη σπανιότητα και την αποκλειστικότητα.
Η στρατηγική της CEO Ιλάρια Ρέστα, η οποία ανέλαβε πριν από περίπου δυόμισι χρόνια, τίθεται πλέον στο μικροσκόπιο αναλυτών.
Σύμφωνα με κοινή έκθεση των Morgan Stanley και LuxeConsult, η Audemars Piguet πούλησε περίπου 50.000 ρολόγια πέρυσι και διαθέτει δυνατότητα αύξησης παραγωγής κατά ακόμη 20.000 μονάδες.
Αντίθετα, το brand Swatch παρήγαγε περίπου 4,4 εκατ. ρολόγια την ίδια περίοδο.
Ο Όλιβερ Μιούλερ της LuxeConsult χαρακτήρισε το launch «επικοινωνιακή καταστροφή λόγω των χαοτικών logistics», αν και σημείωσε ότι η ιδέα και το concept της συνεργασίας παραμένουν ισχυρά.
Διαβάστε ακόμη
Samsung: Πιέσεις από την κυβέρνηση στο παρά πέντε της απεργίας με 47.000 εργαζομένους
Λαγκάρντ για το sell-off στα ομόλογα: «Ανησυχώ πάντα, αυτή είναι η δουλειά μου»
Everlane: Στα χέρια της Shein έναντι $100 εκατ. το αγαπημένο brand της διακριτικής πολυτέλειας
Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφτείτε το Πρώτο Θέμα
Σχολίασε εδώ
Για να σχολιάσεις, χρησιμοποίησε ένα ψευδώνυμο.