Η νέα συνεργασία ανάμεσα στις εταιρείες Swatch και Audemars Piguet προκάλεσε σκηνές πανικού και πολύωρες ουρές έξω από καταστήματα σε όλο τον κόσμο, με χιλιάδες συλλέκτες και φανατικούς των ρολογιών να προσπαθούν να αποκτήσουν το νέο pop-art μοντέλο εμπνευσμένο από το εμβληματικό Royal Oak.
Η ζήτηση αποδείχθηκε τόσο μεγάλη, ώστε αρκετά καταστήματα αναγκάστηκαν να ακυρώσουν την κυκλοφορία του προϊόντος για λόγους ασφαλείας. Στο Ντουμπάι, τόσο το Dubai Mall όσο και το Mall of the Emirates δεν άνοιξαν τελικά για την πώληση του ρολογιού, καθώς οι συγκεντρωμένοι καταναλωτές δημιούργησαν ασφυκτικές συνθήκες.
Αντίστοιχες εικόνες καταγράφηκαν σε πόλεις του Ηνωμένου Βασιλείου, της Γαλλίας και της Σιγκαπούρης, με τη Swatch να ανακοινώνει μέσω Instagram την ακύρωση αρκετών launches.
«Λόγω ζητημάτων δημόσιας ασφάλειας αποφασίσαμε να μην προχωρήσουμε στην πώληση του προϊόντος», ανέφερε χαρακτηριστικά η εταιρεία.
Ουρές, ένταση και συλλεκτική μανία
Τις τελευταίες ημέρες, συλλέκτες και καταναλωτές είχαν κατασκηνώσει έξω από επιλεγμένες boutiques της Swatch, περιμένοντας την κυκλοφορία του νέου μοντέλου. Παρά τη διάχυτη απογοήτευση ότι η συνεργασία δεν αφορούσε ρολόι χειρός αλλά pocket watch, το ενδιαφέρον παρέμεινε εκρηκτικό.
Από τη Ρώμη μέχρι τη Σιγκαπούρη καταγράφηκαν εντάσεις και μικροσυμπλοκές, καθώς αρκετοί προσπαθούσαν να παρακάμψουν τις ουρές.
Η συλλογή περιλαμβάνει οκτώ πολύχρωμες pop-art εκδοχές του Royal Oak, οι οποίες μπορούν να φορεθούν ως μενταγιόν, charm για τσάντες ή ακόμα και ως επιτραπέζιο ρολόι. Η τιμή τους κυμαίνεται από 400 έως 420 δολάρια.
Το project αποτελεί μια σπάνια συνεργασία ανάμεσα στις ανταγωνιστικές εταιρείες Swatch και Audemars Piguet, προκαλώντας τεράστια συζήτηση στη βιομηχανία της πολυτελούς ωρολογοποιίας.
Η Wall Street, οι μεταπωλήσεις και τα social media
Η προσδοκία ότι η συνεργασία θα οδηγούσε σε μια πλαστική εκδοχή του Royal Oak είχε ενισχύσει τη μετοχή της Swatch κατά περίπου 15% πριν από την επίσημη ανακοίνωση. Ωστόσο, όταν αποκαλύφθηκε ότι πρόκειται για pocket watch και όχι για wristwatch, μέρος αυτών των κερδών εξανεμίστηκε.
Την ίδια ώρα, η αγορά μεταπώλησης πήρε φωτιά. Αγγελίες για τα ρολόγια εμφανίστηκαν σε πλατφόρμες όπως το Chrono24 και το eBay με τιμές που ξεπερνούν τα 1.000 ευρώ.
Παράλληλα, εταιρείες που δεν συνδέονται επίσημα με τις δύο μάρκες άρχισαν να προωθούν λουράκια για να μετατρέπουν το pocket watch σε ρολόι χειρός, καθώς η ζήτηση αυξάνεται συνεχώς. Τα social media κατακλύστηκαν επίσης από ψεύτικους λογαριασμούς και AI-generated διαφημίσεις που υπόσχονται αξεσουάρ για το μοντέλο.
Η νέα εποχή του luxury hype
Η υστερία γύρω από τη συνεργασία δείχνει πώς τα luxury brands στρέφονται ολοένα περισσότερο σε παιχνιδιάρικες και viral συνεργασίες για να τραβήξουν την προσοχή των καταναλωτών σε μια δύσκολη περίοδο για τον κλάδο της πολυτέλειας.
Η CEO της Audemars Piguet, Ιλάρια Ρέστα, δήλωσε ότι στόχος είναι να δημιουργηθεί νέα σύνδεση του κοινού με τα μηχανικά ρολόγια.
«Πρέπει να ξεπεράσουμε τους περιορισμούς μιας κατηγορίας που κινδυνεύει να γίνει αδιάφορη ή να διαταραχθεί», ανέφερε χαρακτηριστικά.
Η επιτυχία θυμίζει το φαινόμενο του MoonSwatch, της εξαιρετικά επιτυχημένης συνεργασίας της Swatch με την Omega, η οποία από το 2022 έχει πουλήσει εκατομμύρια κομμάτια παγκοσμίως.
Σύμφωνα με στοιχεία του Google Trends, το ενδιαφέρον για τη νέα συλλογή Royal Pop ξεπέρασε ακόμη και το αρχικό hype του MoonSwatch.
Διαβάστε ακόμη
HAE: Κυρίαρχη και στρατηγική επιλογή η απόφαση αποχώρησης από τον ΟΠΕΚ και τον ΟΠΕΚ+
Το Ιράκ εξήγαγε 10 εκατ. βαρέλια πετρελαίου τον Απρίλιο μέσω των Στενών του Ορμούζ
Μασούτης: Πράσινο φως από την Επ. Ανταγωνισμού για την εξαγορά της ΑΝΕΔΗΚ Κρητικός
Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφτείτε το Πρώτο Θέμα
Σχολίασε εδώ
Για να σχολιάσεις, χρησιμοποίησε ένα ψευδώνυμο.