Η Hermès, η δημιουργός των εμβληματικών τσαντών Birkin και Kelly, ανακοίνωσε αύξηση των πωλήσεών της στο δεύτερο τρίμηνο, επιτυγχάνοντας επίδοση που κινήθηκε σύμφωνα με τις προσδοκίες της αγοράς και επιβεβαιώνοντας ότι συνεχίζει να αντέχει καλύτερα από τους ανταγωνιστές της στην επιβράδυνση της ζήτησης για είδη πολυτελείας.
Η γαλλική εταιρεία ανακοίνωσε ότι τα έσοδά της αυξήθηκαν κατά 6,7% σε σταθερές συναλλαγματικές ισοτιμίες, φθάνοντας περίπου τα 4,1 δισ. ευρώ το δεύτερο τρίμηνο. Οι αναλυτές ανέμεναν αύξηση 6,51%.
Η στρατηγική της σπανιότητας συνεχίζει να αποδίδει
Η παγκόσμια αγορά ειδών πολυτελείας εξακολουθεί να δέχεται πιέσεις, καθώς οι συγκρούσεις στη Μέση Ανατολή και η υποχώρηση της ζήτησης από τους λεγόμενους «aspirational» καταναλωτές – όσους επιδιώκουν την αγορά προϊόντων πολυτελείας χωρίς να ανήκουν στις υψηλότερες εισοδηματικές κατηγορίες – επηρεάζουν τις πωλήσεις του κλάδου.
Η Hermès, ωστόσο, εξακολουθεί να επιδεικνύει αξιοσημείωτη ανθεκτικότητα, χάρη στο επιχειρηματικό μοντέλο της που βασίζεται στην ελεγχόμενη προσφορά των προϊόντων της. Οι μεγάλες λίστες αναμονής για τις περιζήτητες τσάντες Birkin και Kelly εξακολουθούν να στηρίζουν τη ζήτηση και να ενισχύουν την αποκλειστικότητα του brand.
Οι ΗΠΑ οδηγούν την ανάπτυξη
Η ισχυρότερη ανάπτυξη το δεύτερο τρίμηνο προήλθε από την αμερικανική αγορά, όπου οι πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 13,7%.
Στη Γαλλία, η οποία επωφελείται από τη μεγάλη εισροή τουριστών, οι πωλήσεις ενισχύθηκαν κατά 6,2%.
Παράλληλα, η περιοχή που περιλαμβάνει τη Μέση Ανατολή παρουσίασε βελτίωση σε σχέση με το προηγούμενο τρίμηνο, αν και παρέμεινε σε αρνητικό έδαφος. Η εταιρεία σημείωσε ότι η συγκεκριμένη αγορά «επέδειξε αξιοσημείωτη ανθεκτικότητα μέσα σε ένα ασταθές γεωπολιτικό περιβάλλον».
Ξεχωρίζει απέναντι στους ανταγωνιστές
Τα αποτελέσματα της Hermès ανακοινώθηκαν μετά τις απογοητευτικές επιδόσεις αρκετών μεγάλων ομίλων του κλάδου, όπως η LVMH, η Burberry και η Moncler, οι οποίοι επηρεάζονται περισσότερο από την επιβράδυνση στις κατηγορίες ένδυσης και δερμάτινων ειδών.
Αντίθετα, τα ισχυρά αποτελέσματα της Richemont, χάρη στις μάρκες κοσμημάτων Cartier και Van Cleef & Arpels, δείχνουν ότι οι καταναλωτές εξακολουθούν να δαπανούν σημαντικά ποσά για προϊόντα πολυτελείας, αλλά πλέον επιλέγουν πολύ πιο προσεκτικά πού θα διαθέσουν τα χρήματά τους.
Προβληματισμός για την παραγωγή
Παρά την ανθεκτικότητα των οικονομικών επιδόσεων, η μετοχή της Hermès είχε υποχωρήσει περίπου 20% στο χρηματιστήριο του Παρισιού από την αρχή του έτους έως πριν από την ανακοίνωση των αποτελεσμάτων.
Ορισμένοι αναλυτές εκτιμούν ότι η εταιρεία ίσως χρειαστεί να εξετάσει το ενδεχόμενο περιορισμού της παραγωγής δερμάτινων ειδών, προκειμένου να διατηρήσει την αίσθηση αποκλειστικότητας που αποτελεί βασικό στοιχείο της αξίας και του κύρους του brand.
Διαβάστε ακόμη
Αποταμιεύσεις χωρίς απόδοση: Το χάσμα Ελλάδας – Ε.Ε. παραμένει (πίνακας)
Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφθείτε το Πρώτο ΘΕΜΑ