Επιβράδυνση στο ρυθμό αύξησης κατέγραψαν οι πωλήσεις της LVMH το τέταρτο τρίμηνο, καθώς οι συνεχιζόμενες διαδηλώσεις στο Χονγκ Κονγκ έπληξαν την κινεζική ζήτηση για τα προϊόντα του οίκου πολυτελείας.
Συγκεκριμένα όπως ανακοίνωσε ο οίκος μετά το κλείσιμο του Χρηματιστηρίου στο Παρίσι οι πωλήσεις του αυξήθηκαν κατά 8% το δ’ τρίμηνο, επιβραδύνοντας από 11% που είχαν καταγράψει το γ’ τρίμηνο και ενώ οι αναλυτές ανέμεναν ότι θα αυξάνονταν κατά 8,7%.
Ο οίκος που κατασκευάζει μια ευρεία γκάμα ειδών πολυτελείας από τα αρώματα Givenchy έως τη σαμπάνια Veuve Clicquot, έχει σημειώσει μια τριετία εξαιρετικών πωλήσεων εξαιτίας ακριβώς της κινεζικής ζήτησης. Η δυναμική των ισχυρών πωλήσεων μάλιστα κατάφερε να συνεχιστεί και παρά τις αντιξοότητες του ασθενέστερου γιουάν και της επιβράδυνσης της Κινεζικής ανάπτυξης.
Ωστόσο οι πρόσφατες διαδηλώσεις στο Χονγκ Κονγκ αποθάρρυναν τους υποψήφιους αγοραστές από μια επίσκεψη στο θεωρούμενο και κέντρο της πολυτέλειας. Όπως ανακοίνωσε η LVMH οι διαδηλώσεις κατά του Πεκίνου έπληξαν ιδιαίτερα τον λιανοπωλητή αφορολογήτων DFS.
Και η ιταλική εταιρεία ειδών πολυτελείας Salvatore Ferragamo ανακοίνωσε επίσης την Τρίτη ότι επλήγη από την αναταραχή στο Χονγκ Κονγκ, καθώς οι λιανικές της πωλήσεις κατέγραψαν μείωση άνω του 50% σε σχέση με το δ’ τρίμηνο του προηγούμενου έτους. Οι συνολικές της πωλήσεις ήταν επίσης μικρότερες από τις εκτιμήσεις των αναλυτών.
Φόβοι από τον κοροναϊό
Κατά τη διάρκεια της περασμένης εβδομάδας οι ανησυχίες σχετικά με την εξέλιξη της επιδημίας κοροναϊού που ξεκίνησε από το Ουχάν της Κίνας προκάλεσαν ένα μίνι sell off στις μετοχές των εταιρειών με είδη πολυτελείας. Το ξέσπασμα του κοροναϊού συνέπεσε με τις διακοπές για το κινεζικό Νέο Έτος, κατά τη διάρκεια των οποίων εκτοξεύονται οι τουριστικές αγορές.
Το Χονγκ Κονγκ ανακοίνωσε την Τρίτη περιορισμούς για τα ταξίδια από την ηπειρωτική Κίνα σε μια προσπάθεια να περιοριστεί η μετάδοση του ιού, ο οποίος θα μπορούσε να πλήξει περαιτέρω τις δαπάνες.
“Εκτιμούμε ως εξαιρετικά ισχυρή την αντίδραση της Κίνας”, δήλωσε ο πρόεδρος της LVMH Μπερνάρ Αρνό κατά τη διάρκεια ενημέρωσης στο Παρίσι. “Αυτή η αντίδραση θα έχει σαφές αποτέλεσμα στην καταπολέμηση αυτής της επιδημίας”.
Οι μετοχές της LVMH έχουν καταγράψει άνοδο άνω του 60% τα τελευταία δύο χρόνια, επιτρέποντάς της να προχωρήσει σε εξαγορές, μεταξύ των οποίων και αυτή της αμερικανικής κοσμηματοποιίας Tiffany & Co έναντι 16,2 δισ. δολαρίων. Η εξαγορά αυτή που είναι η μεγαλύτερη μέχρι σήμερα στη βιομηχανία ειδών πολυτελείας, αναμένεται να ολοκληρωθεί στα μέσα του έτους.
Η υποχώρηση των πωλήσεων για τη Louis Vuitton και τη Christian Dior, τα μεγαλύτερα εμπορικά σήματα μόδας της LVMH, επισκίασε εν μέρει την συνολική αύξηση κερδών του οίκου κατά 24% για το έτος.
Στην αύξηση των κερδών συνέβαλαν αποφασιστικά τα θεωρούμενα και ως best sellers του οίκου Christian Dior, η τσάντα book tote αξίας $3.000 και τα sneakers του αξίας € 1.100. Η αυξανόμενη ζήτηση οδήγησε τη Louis Vuitton στο άνοιγμα δύο νέων εργοστασίων στη Γαλλία και το Τέξας, με τον Αμερικανό πρόεδρο να έχει προσκληθεί για να τελέσει τα εγκαίνια στο τελευταίο.