Σε μια εποχή όπου η Ozempic, τα microlifts και οι αψεγάδιαστες φωτογραφίες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης κυριαρχούν, το λεγόμενο «το προνόμιο της ελκυστικότητας» δείχνει να διευρύνεται. Η Έμιλι Ρέινολντς, επικεφαλής μιας εταιρείας δημοσίων σχέσεων, το ζει καθημερινά. Με τη θέση της έρχεται και η πίεση να δείχνει νεότερη, όπως εξηγεί.
Στα 44 της, συχνά την περνούν για μικρότερη και αυτό δεν είναι τυχαίο. Έχει δοκιμάσει διάφορες αισθητικές παρεμβάσεις, όπως Botox, fillers, laser και hydrofacials και επενδύει σε ακριβά προϊόντα περιποίησης προσώπου. Βρίσκεται, όπως λέει, σε μια λεπτή ισορροπία, να δείχνει ώριμη και έμπειρη, αλλά παράλληλα αρκετά νέα, ώστε να θεωρείται «σχετική» στον χώρο της.
Παρότι σκέφτεται κριτικά τα πρότυπα ομορφιάς που επιβάλλονται στις γυναίκες, η Ρέινολντς ανησυχεί για το τι θα συμβεί στην επαγγελματική της εικόνα αν σταματήσει τις θεραπείες, και τι θα γίνει όσο μεγαλώνει. «Για πόσο καιρό ακόμη θα με θεωρούν ελκυστική; Και όταν σταματήσουν, τι θα γίνει με την καριέρα μου;» αναρωτιέται.
Η συζήτηση για την εμφάνιση στο εταιρικό περιβάλλον παραμένει ένα θέμα ταμπού. Ωστόσο, δεκαετίες έρευνας δείχνουν πως οι ελκυστικοί άνθρωποι κερδίζουν περισσότερη εμπιστοσύνη, εξασφαλίζουν ευκολότερα δουλειές και ανεβαίνουν πιο γρήγορα στην ιεραρχία. Σήμερα, με βοήθεια από φίλτρα, όπως το Facetune, ρούχα που σμιλεύουν το σώμα, ειδικά γυμναστήρια και μια βιομηχανία skincare αξίας δισεκατομμυρίων, οι εργαζόμενοι μπορούν να λειτουργούν ως δική τους «ομάδα λάμψης». Η άνθηση των GLP-1, όπως η Ozempic υπόσχεται μια «εύκολη» λύση στο διαχρονικό άγχος του βάρους, σύμφωνα με το BusinessInsider.
Αυτά τα μυστικά ομορφιάς δεν είναι πλέον μυστικά, δεν είναι πλέον θεραπείες μόνο για όμορφες γυναίκες με δουλειές, όπως το μόντελινγκ και η υποκριτική, αλλά διαφημίζονται από απλούς… «κοινούς θνητούς» που εργάζονται από τις 9 έως τις 5 σε όλο το TikTok, όπου οι υπάλληλοι γραφείου κάθονται μπροστά στην κάμερα και παρουσιάζουν τα βήματα που ακολουθούν για την περιποίηση του δέρματος ή για το μακιγιάζ τους.
Το Zoom και η νέα εποχή της αυτοπαρατήρησης
Η εξ αποστάσεως εργασία δεν επέτρεψε μόνο στους εργαζομένους να φορούν άνετα ρούχα. Έφερε κάτι πιο σκληρό, την κάμερα. Μια αδυσώπητη καθημερινή υπενθύμιση κάθε ατέλειας. Έρευνες δείχνουν ότι περισσότερο από το ένα τρίτο των εργαζομένων άρχισαν να βλέπουν το πρόσωπό τους πιο αυστηρά λόγω των συνεχών βιντεοκλήσεων, ενώ πάνω από το 80% των ασθενών που επισκέπτονται δερματολόγους δηλώνουν ότι η κάμερα ήταν ο λόγος που ζήτησαν αισθητική θεραπεία. Σύμφωνα με δεδομένα του American Society of Plastic Surgeons, οι αισθητικές επεμβάσεις αυξήθηκαν κατά 19% από το 2019 έως το 2022. «Οι άνθρωποι θέλουν να φαίνονται λιγότερο κουρασμένοι και πιο ζωντανοί, ειδικά σε θέσεις ηγεσίας, σε πελατειακά περιβάλλοντα και σε κλάδους με έντονους ρυθμούς», εξηγεί ο Μπομπ Μπασού, πρόεδρος της ASPS.
Η Αλάννα Μπάρι, 30 ετών και εργαζόμενη στις δημόσιες σχέσεις, παραδέχεται πως μετά από αμέτρητες ώρες στο Zoom, δεν μπορούσε να σταματήσει να κοιτάζει τα δόντια της. Τώρα θέλει να πληρώσει από την τσέπη της για Invisalign. «Νομίζω ότι οι άνθρωποι που δείχνουν πιο περιποιημένοι έχουν καλύτερες ευκαιρίες», αναφέρει χαρακτηριστικά.
Το LinkedIn έχει κάνει την εμφάνιση, μέρος της διαδικασίας πρόσληψης, ακόμη και για θέσεις όπου δεν θα έπρεπε να διαδραματίζει κάποιο ρόλο. Πλέον, εταιρείες προσφέρουν AI-headshots, δηλαδή επαγγελματικές φωτογραφίες επεξεργασμένες από τεχνητή νοημοσύνη. Όμως ελλοχεύει ένας σοβαρός κίνδυνος. «Η τεχνητή νοημοσύνη εξουδετερώνει τα πάντα, χάνοντας την ατομικότητα και τη διαφορετικότητα», επισημαίνει η καλλιτέχνις Γκρέτσεν Άντριου. Ακόμη και όσοι δοκίμασαν τις καλύτερες εκδοχές του εαυτού τους μέσω AI πήραν την ίδια απάντηση από πελάτες, «Μην το κάνεις. Δεν είναι αληθινό».
Η μεγάλη έκρηξη των μικρών επεμβάσεων
Οι πιο δημοφιλείς επεμβάσεις δεν είναι οι δραματικές. Είναι οι «μικρές», χαμηλού ρίσκου αλλαγές. Η ASPS αναφέρει ότι οι επεμβάσεις αυξητικής χειλιών έχουν αυξηθεί σταθερά σε ετήσια βάση, από 1,38 εκατομμύρια το 2022 σε 1,45 εκατομμύρια το 2024. Ο αριθμός των ατόμων που χρησιμοποιούν ενέσιμα όπως το Botox έχει σχεδόν διπλασιαστεί μεταξύ 2019 και 2024, από λίγο πάνω από 5 εκατομμύρια σε σχεδόν 10 εκατομμύρια. Η παγκόσμια βιομηχανία ομορφιάς, η οποία σήμερα αποτιμάται στα 450 δισεκατομμύρια δολάρια, αναμένεται να φτάσει τα 590 δισεκατομμύρια δολάρια έως το 2030, σύμφωνα με ανάλυση της McKinsey για το 2025, με την περιποίηση της επιδερμίδας να αποτελεί περίπου το 40% της αγοράς.
Ακόμη και όσοι είναι κατά αρχής εναντίον των αισθητικών επεμβάσεων παρασύρονται από την πίεση. Η podcaster Μορέν Γουάιλι Κλάου, που μιλά για ageism στην εταιρική Αμερική, τελικά δοκίμασε Botox επειδή… δεν άντεχε το είδωλο στην οθόνη. Η προνομιακή μεταχείριση των ελκυστικών εργαζομένων δεν είναι μύθος. Μελέτη του 2023 έδειξε ότι, oι πιο ελκυστικοί κάτοχοι MBA κερδίζουν 2,4% περισσότερα, oι πιο όμορφοι εργαζόμενοι μπορούν να κερδίζουν έως και 5.500 δολάρια επιπλέον ετησίως.
Βάρος και ηλικία
Παράλληλα, το GLP-1 boom έχει ενισχύσει την πίεση να είναι κάποιος αδύνατος. Η Society for Human Resource Management διαπίστωσε ότι, το 25% των HR δηλώνουν ότι οι παχύσαρκοι εργαζόμενοι θεωρούνται «λιγότερο motivated» Η διάκριση λόγω βάρους παραμένει νόμιμη στις ΗΠΑ. Η Έμιλι Ρέινολντς το συνοψίζει με μια αποκαλυπτική φράση: «πρέπει να αντιστρέψω τη γήρανση για να μείνω εδώ. Γιατί το παράθυρο επαγγελματικής σχετικότητας είναι τόσο μικρό;»
Το «pretty privilege», η προκατάληψη για το βάρος και η ηλικιακή διάκριση είναι από τις πιο ισχυρές κοινωνικές δυνάμεις. Για να ξεπεραστούν, θα πρέπει να αγγίξουμε βαθιά ριζωμένες αντιλήψεις για την ομορφιά, την αξία και, ίσως το πιο δύσκολο, τη θνητότητα. Η Γουάιλι Κλάου αναφέρει ωμά: «αν οι άνθρωποι πιστεύουν ότι το Botox μπορεί να τους εκτινάξει την καριέρα, θα το κάνουν. Και, δυστυχώς, πιθανότατα δεν έχουν άδικο».
Διαβάστε ακόμη
SOS από το Ευρωπαϊκό Συμβούλιο Συστημικού Κινδύνου για τις τράπεζες
Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφτείτε το Πρώτο Θέμα
Σχολίασε εδώ
Για να σχολιάσεις, χρησιμοποίησε ένα ψευδώνυμο.