Μετά την έντονη άνοδο των τιμών που καταγράφηκε προς το τέλος της πανδημίας, η αγορά των πολυτελών ρολογιών εμφανίζει σημάδια επιβράδυνσης. Σύμφωνα με αναλυτές του κλάδου που μίλησαν στο Business Insider, ο τομέας των πολυτελών καταναλωτικών αγαθών εκτιμάται ότι θα κινηθεί σε χαμηλούς ρυθμούς ανάπτυξης τα επόμενα χρόνια, με μονοψήφια ποσοστά που υπολείπονται εκείνων της περιόδου της πανδημίας.
Η μεταβολή αυτή αποδίδεται σε μια σειρά παραγόντων. Όπως αναφέρουν ειδικοί της αγοράς ρολογιών, οι καταναλωτές διαθέτουν πλέον περιορισμένο διαθέσιμο χρόνο και εισόδημα, ενώ παράλληλα οι κυρίαρχες τάσεις στη μόδα στρέφονται προς λιγότερο επιδεικτικές επιλογές, στο πλαίσιο της λεγόμενης «quiet luxury» (ήσυχη πολυτέλεια).
Σημαντική πτώση καταγράφεται και στις τιμές των μεταχειρισμένων πολυτελών ρολογιών σε σχέση με τα υψηλά επίπεδα της πανδημίας. Ο δείκτης WatchCharts Overall Market Index, που παρακολουθεί τις τιμές των μεταχειρισμένων ρολογιών υψηλής ποιότητας, εμφανίζεται μειωμένος κατά 33% σε σύγκριση με το ανώτατο επίπεδο που σημειώθηκε αμέσως μετά την πανδημία. Παράλληλα, κατά το τελευταίο έτος καταγράφεται αύξηση περίπου 5%.
«Τα ρολόγια υψηλής ποιότητας αποτέλεσαν την κατηγορία πολυτελών προϊόντων με τη χαμηλότερη απόδοση κατά την προηγούμενη χρονιά», σύμφωνα με την Κλαούντια Ντ’Αρπίτζιο, συνεργάτιδα της συμβουλευτικής εταιρείας Bain & Company.
Παρά το γεγονός ότι ορισμένες κορυφαίες μάρκες, όπως οι Rolex, Patek Philippe και Audemars Piguet, καταγράφουν ανάπτυξη, σχεδόν όλοι οι υπόλοιποι, ανάμεσά τους και εμβληματικά ονόματα του κλάδου με μακρά παράδοση, αντιμετωπίζουν δυσκολίες ή βρίσκονται σε φάση στασιμότητας.
Η αγορά ρολογιών αναμένεται να επιστρέψει σταδιακά σε πιο φυσιολογικά επίπεδα. Ταυτόχρονα, οι συνθήκες στον κλάδο αναμένεται να παραμείνουν αδύναμες για αρκετά χρόνια, μέχρι η παγκόσμια οικονομία να εισέλθει σε έναν νέο κύκλο ανάπτυξης. Ωστόσο, ακριβής χρονική στιγμή κατά την οποία η αγορά θα αρχίσει να ανακάμπτει δεν μπορεί να προσδιοριστεί με ακρίβεια.
Τα έσοδα από τις online πωλήσεις κοσμημάτων και ρολογιών έχουν υποχωρήσει σημαντικά από τα υψηλά επίπεδα του 2020. Σύμφωνα με εκτιμήσεις της IBISWorld, η περαιτέρω αύξηση των εσόδων αναμένεται να είναι περιορισμένη έως το τέλος της δεκαετίας, υπολείποντας του μέσου ρυθμού ανάπτυξης πριν από την πανδημία.
Ο Όλιβερ Μούλερ, σύμβουλος στον κλάδο των πολυτελών ρολογιών και ιδρυτής της LuxeConsult, ανέφερε ότι τα έτη 2021 και 2022 «αποτέλεσαν πιθανώς τα πιο δυνατά για την αγορά ρολογιών, καθώς ο κλάδος δεν αναμένεται να σημειώσει παρόμοιο ρυθμό ανάπτυξης στο άμεσο μέλλον».
Ο Μούλερ απέδωσε την απότομη άνοδο των τιμών μετά την πανδημία σε έναν συνδυασμό ιδιαίτερων συνθηκών που προσέλκυσαν νέους αγοραστές στην αγορά ρολογιών. Σε αυτούς περιλαμβάνονταν κυρίως άτομα με επιπλέον ελεύθερο χρόνο για νέα χόμπι, καθώς και επενδυτές που σημείωσαν σημαντικά κέρδη σε σύντομο χρονικό διάστημα από τις αγορές κρυπτονομισμάτων και τις μετοχές τύπου «meme».
«Οι κρυπτο-αγοραστές, όπως τους αποκαλούν, ανακάλυψαν την αγορά υψηλής ποιότητας ρολογιών ως μέσο γρήγορης απόδοσης επενδύσεων, αγοράζοντας ρολόγια με σκοπό την ταχεία μεταπώλησή τους στη δευτερογενή αγορά», είπε ο Μούλερ.
«Οι εξαιρετικά υψηλές τιμές που παρατηρήθηκαν κατά την περίοδο αυτή δεν αναμένεται να επαναληφθούν στο άμεσο μέλλον», τόνισε ο ίδιος.
Ο Άντριου Μόργκαν, επίσης σύμβουλος στον κλάδο των πολυτελών ρολογιών, ανέφερε ότι η αγορά «φαίνεται να έφτασε στα υψηλότερα επίπεδά της το 2022».
Σύμφωνα με τον ίδιο, «αναμένεται να μεσολαβήσουν δεκαετίες μέχρις ότου να επιτευχθούν παρόμοιες τιμές στο μέλλον, καθώς η αγορά εκτιμάται πως θα εμφανίζει μόνο περιορισμένη ανάπτυξη από εδώ και στο εξής».
Σύμβολα κοινωνικού κύρους
«Κατά την περίοδο της πανδημίας, η αγορά ρολογιών χαρακτηριζόταν από έντονα και εντυπωσιακά σχέδια, καθώς και από περιορισμένες εκδόσεις που εξαντλούνταν γρήγορα. Η αυξημένη ζήτηση οφειλόταν σε μεγάλο βαθμό σε εξαιρετικά εύπορους πελάτες, οι οποίοι είχαν αποκομίσει σημαντικά κέρδη από τις επενδύσεις τους και ήταν πρόθυμοι να δαπανήσουν μεγάλα ποσά», σύμφωνα με την Ντ’Αρπίτσιο.
Πολλοί επενδυτές εκείνης της περιόδου έδειχναν επίσης ενδιαφέρον για αθλητικά ρολόγια με ενσωματωμένα ή ανοξείδωτα χαρακτηριστικά, στυλ που συνδέεται συχνά με τον ιδιαίτερα πλούσιο τρόπο ζωής.
«Τα πολυτελή ρολόγια εντάχθηκαν στον πλούσιο και πολυτελή τρόπο ζωής που προβάλλεται στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, όπως το Instagram», επισήμανε ο Μόργκαν.
Ωστόσο, από τότε παρατηρούνται αλλαγές στην αγορά και στις καταναλωτικές προτιμήσεις.
«Στον τομέα των πολυτελών ρολογιών φαίνεται να ξεκινά μια νέα εποχή, η οποία χαρακτηρίζεται λιγότερο από υπερβολή και περισσότερο από κομψότητα», σύμφωνα με τις εκτιμήσεις της Ντ’Αρπίτσιο και του Μόργκαν.
«Αν και υπάρχουν εξαιρέσεις, τα αθλητικά ρολόγια από ανοξείδωτο ατσάλι εμφανίζουν τη χαμηλότερη απόδοση στην αγορά. Επίσης, τα μοντέλα από κορυφαίες μάρκες εξακολουθούν να σημειώνουν ήπια απόδοση στη δευτερογενή αγορά, ενώ τα περισσότερα άλλα ρολόγια χάνουν σημαντικό μέρος της αξίας τους τη στιγμή της πώλησης», όπως επισημαίνει ο Μόργκαν.
Όπως εξηγεί ο ίδιος, «πολλά από τα ρολόγια των οποίων η ζήτηση ήταν πολύ υψηλή κατά τη διάρκεια της πανδημίας πωλούνταν με πολύ γρήγορους ρυθμούς. Σήμερα όμως, αυτό έχει αλλάξει. Συλλέκτες κομψών ρολογιών συνεχίζουν να τα αγοράζουν, αλλά πλέον η επιλογή τους καθοδηγείται περισσότερο από προσωπικό γούστο και εκτίμηση της αξίας τους, αντί να βασίζονται στην επιδίωξη κοινωνικής προβολής ή επίδειξης πλούτου».
«Η έννοια της «ήσυχης πολυτέλειας» δεν ταυτίζεται πλήρως με την αγορά ρολογιών, καθώς εξακολουθούν να αποτελούν σύμβολα κοινωνικής θέσης. Παρ’ όλα αυτά, οι καταναλωτές στρέφονται πλέον προς πιο κλασικά και διαχρονικά στυλ. Προτιμούν κομμάτια από αναγνωρισμένες μάρκες, που μπορούν να φορεθούν επανειλημμένα χωρίς να χάσουν την αξία ή την αισθητική τους διαχρονικότητα», σημειώνει η Ντ’Αρπίτσιο.
Ο Μόργκαν τονίζει ότι τα συγκεκριμένα προϊόντα «παραμένουν αναγνωρίσιμα και διατηρούν σταθερή αξία». Οι αγοραστές επιλέγουν συνειδητά ρολόγια που θεωρούν ασφαλή επένδυση, ώστε να περιορίσουν τον κίνδυνο λανθασμένων επιλογών στην αγορά.
Διαβάστε ακόμη
«Μεγάλος αδελφός» για τσιγάρα και ποτά – Τι αλλάζει από 16 Απριλίου
Μωρά Βίκινγκ: Γιατί οι γυναίκες προτιμούν δότες σπέρματος από τη Δανία
Για όλες τις υπόλοιπεςειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφτείτε το Πρώτο Θέμα