Η μεγαλύτερη εταιρεία οινοπνευματωδών ποτών στον κόσμο εγκατέλειψε τον μεσοπρόθεσμο στόχο ανάπτυξής της, καθώς ο νέος διευθύνων σύμβουλος, Ντέιβ Λιούις, επιχειρεί να επαναφέρει τις επιδόσεις της σε τροχιά ανάκαμψης έπειτα από χρόνια στάσιμων πωλήσεων.
Ο Ντέιβ Λιούις, νέος διευθύνων σύμβουλος της Diageo, ανακοίνωσε πρόγραμμα περικοπής κόστους και αναδιάρθρωσης ύψους 1 δισ. δολαρίων, καταφεύγοντας σε επιθετικές μειώσεις δαπανών για να αντιμετωπίσει την υποτονική ανάπτυξη, καθώς ο κολοσσός των ποτών προετοιμάζεται για ασθενέστερη ζήτηση τα επόμενα χρόνια.
Η εταιρεία αναμένει πλέον χαμηλή μονοψήφια οργανική αύξηση των καθαρών πωλήσεων έως το οικονομικό έτος 2029, εγκαταλείποντας τον προηγούμενο μεσοπρόθεσμο στόχο για ανάπτυξη μεταξύ 5% και 7%.
Οι επενδυτές υποδέχθηκαν θετικά το σχέδιο, θεωρώντας το ένδειξη ότι ο Λιούις προχωρά σε συγκεκριμένες και προληπτικές κινήσεις για να αντιμετωπίσει τα χρόνια στασιμότητας ή υποχώρησης των πωλήσεων. Η Diageo διαθέτει στο χαρτοφυλάκιό της σειρά γνωστών εμπορικών σημάτων, μεταξύ των οποίων τα Johnnie Walker, Guinness και Smirnoff.
Ο Λιούις είχε αποκτήσει το προσωνύμιο «Drastic Dave», δηλαδή «Δραστικός Ντέιβ», εξαιτίας των εκτεταμένων περικοπών κόστους που είχε εφαρμόσει κατά τη διάρκεια της θητείας του στις Tesco και Unilever.
Προς το παρόν δεν είναι γνωστό πόσες θέσεις εργασίας θα επηρεαστούν από το σχέδιο, ιδιαίτερα καθώς σε ορισμένες περιοχές οι σχετικές διαβουλεύσεις βρίσκονται ακόμη σε εξέλιξη.
Ωστόσο, ο Λιούις δήλωσε ότι ένα πρόγραμμα αναδιάρθρωσης τέτοιας κλίμακας, το οποίο πιθανότατα θα μεταβάλει ριζικά τη διάρθρωση του κόστους της επιχείρησης, αναμένεται να έχει σημαντικό αντίκτυπο στους εργαζομένους.
Το νέο σχέδιο θα εξασφαλίσει επίσης εξοικονόμηση πόρων μέσω της μείωσης των δαπανών που συνδέονται με παραγωγική δυναμικότητα η οποία είχε δημιουργηθεί εν αναμονή ανάπτυξης που τελικά δεν πραγματοποιήθηκε. Οι εξοικονομήσεις από το πρόγραμμα θα επιτευχθούν σε ορίζοντα τριών ετών, ενώ έχει ήδη πραγματοποιηθεί το 70% του συνολικού κόστους της πρωτοβουλίας, το οποίο ανέρχεται σε 1,2 δισ. δολάρια (1 δισ. ευρώ).
Η παγκόσμια βιομηχανία ποτών εξακολουθεί να αντιμετωπίζει επιβράδυνση της ζήτησης τα τελευταία χρόνια, καθώς οι καταναλωτικές συνήθειες γύρω από το αλκοόλ —από το είδος του ποτού μέχρι το πού και σε ποιες ποσότητες καταναλώνεται— έχουν μεταβληθεί σημαντικά μετά την πανδημία.
Ο αυξημένος πληθωρισμός και η κρίση του κόστους ζωής, που εξακολουθούν να επηρεάζουν αρκετές περιοχές του κόσμου, έχουν επίσης συμβάλει σε αυτή την τάση. Παράλληλα, καταγράφεται στροφή προς ποτά με χαμηλή ή μηδενική περιεκτικότητα σε αλκοόλ, ιδιαίτερα μεταξύ των νεότερων καταναλωτών που δίνουν μεγαλύτερη έμφαση στην υγεία.
Υπό αυτές τις συνθήκες, η κίνηση της Diageo δεν προκαλεί έκπληξη, ιδιαίτερα καθώς και άλλοι μεγάλοι παίκτες του κλάδου, όπως οι Heineken και Pernod Ricard, έχουν προχωρήσει πρόσφατα σε αντίστοιχα προγράμματα περικοπής κόστους και μείωσης προσωπικού.
Διαβάστε ακόμη
ΔΕΘ: «Ανέβηκε» ο διαγωνισμός των 165 εκατ. ευρώ για τη μεγάλη ανάπλαση (pics)
ΔΕΗ: Νέα συμφωνία για απόκτηση έργων ΑΠΕ άνω των 2 GW σε Πολωνία και Ουγγαρία
Χρυσός: Η UBS βλέπει ράλι στα 5.000 δολάρια – Οι 4 παράγοντες που θα οδηγήσουν την άνοδο
Για όλες τις υπόλοιπες ειδήσεις της επικαιρότητας μπορείτε να επισκεφτείτε το Πρώτο Θέμα